10月3日至4日，泡泡岛音乐与艺术节江浙沪站将在嘉兴南湖槜李湖公园举行。Alvvays、King Krule、Frost Children、Sudan Archives等海外当下正流行的“声音”集中亮相，梁博、安博（PLD）、庄达菲等国内独立音乐人齐聚，横跨后朋、独立摇滚、另类实验与流行，兼顾经典底蕴与新锐锋芒。早鸟票开售即罄，让这场“十一”假期的音乐艺术现场，成为南湖文旅“加速度”的最新注脚。
但对南湖来说，泡泡岛不只是“一场演出”。它像一扇窗口，让人看见今年南湖文旅持续升温背后的深层动因。数据显示，今年上半年，南湖区全域旅游接待游客1244.5万人次，同比增长8.2%；过夜游客达462.3万人次，同比增长10.3%；全域旅游综合（884165）收入实现103.9亿元，同比增长9.4%，三项核心指标增速均位居全市第一。
三个“全市第一”从何而来？文旅数据持续领跑的背后，南湖区正在走一条怎样的路？
演艺引流
今年以来，南湖区先后落地多场演唱会、音乐节。
正在筹备、准备在“十一”期间举行的泡泡岛江浙沪站，现场将设多场60分钟甚至80分钟的演出，湖畔清风伴随多元音浪，融合艺术展演与自然风光，呈现沉浸式音乐叙事。
邓紫棋个人演唱会在嘉兴市体育（884258）中心连开3场，吸引观众近9万人次。其中市外观众占比82%，省外观众占比55%，境外观众296人，40 周岁以下年轻观众占比91%，拉动全域消费（883434）约4.53亿元；
“时光 Classic”演唱会、周笔畅巡回演唱会嘉兴站相继落地，两场演出票房收入合计2700万元，带动区域消费（883434）约1.99亿元；
“遇见美好”嘉兴巅峰演唱会吸引近3万名乐迷到场，带动餐饮、住宿等综合消费（883434）约 7500万元；
中国蓝 槜李湖音乐节，现场接待2.5万人次，全网相关话题总阅读量突破 2.6 亿，“感谢嘉兴槜李湖音乐节主办方”“主办方和主持人上大分”“南湖不止音乐节”等评论生动演绎了“一场音乐节，带火一座城”。
此外，南湖还举办“相遇南湖·音你而来”2026迎新音乐系列活动、严圣民从艺40周年独唱音乐会、“颂歌献给党”中国合唱协会南湖合唱展演等，形成大小结合、全年不断档的演艺矩阵。
这些演出吸引大量市外、省外年轻观众到南湖观演。为延长观众停留时间，南湖联动酒店、餐饮、景区等市场主体，推出61项优惠措施，建立“吃住行游购娱”文旅资源动态名录，推出“观演+住宿+餐饮+景区游览”一体化文旅组合产品。观众凭演出票根，可享受景区门票减免、住宿折扣、餐饮优惠等权益。
效果立竿见影。演唱会期间，南湖宾馆、月河客栈等多家酒店客房满房，还推出延迟退房、赠送水果等粉丝专属权益。“演唱会期间，我们酒店188间客房全部售罄，一半客人都是来看演唱会的粉丝，还有不少客人申请延迟退房，说想趁着结束后再到周边逛逛。”南湖郁锦香酒店总经理李思齐表示。
得益于邓紫棋演唱会的举行，8月15日、16日两天，嘉兴主城区南湖、月河等核心文旅点位客流总量超44万人次。八佰伴、南湖天地、万达等商圈周末客流也随之上升。杭州市民彭女士说，自己第一次为演唱会来到嘉兴，凭票根在心仪餐饮店享受8.8折，是意外惊喜。
场景留人
但演艺活动带来的客流具有时段性，演出结束后热度会逐步回落。为了让游客愿意留下来、愿意再来，南湖区依托历史街区、夜间消费（883434）载体以及文旅项目建设，承接瞬时客流。
晚上8点后，月河历史街区的白墙黛瓦在灯光下呈现出夜间景致，拱桥上有游客停留拍照，河面不时有游船驶过。
据了解，月河历史街区是浙江省第五批旅游休闲街区，年接待游客接近600万人次；同时是省级夜间文旅消费（883434）集聚区，夜间客流占全天七成以上，周末夜间日均客流稳定在3万人次，节假日峰值接近4万人次。
但街区不是只靠风景，街区内集聚多家嘉兴本土老字号店铺。当地将古居斋嘉湖细点、陆稿荐酱鸭、四如春白家包子三家老店的产品整合，推出“禾兴三宝”城市特色组合礼盒，吸引不少来自北京、上海等地的游客选购。
禾兴街道相关负责人表示，“三件套”的形式降低了游客选择成本和决策门槛，也为老字号注入活力。有了网红打卡点、热点爆款，就有了人气和消费（883434），最终才能转化为实打实的经济数据。
月河之外，场景持续“上新”。子城大集、紫阳夜巷常态化开市；景宜路夜食街区集聚餐饮商户100余家；端午民俗文化节、元宵灯会轮番举办。新项目也在加快推进：三塔里项目依托运河文脉与宋韵底蕴打造文创街区，目前街区60%铺位完成品牌签约，计划年底正式开街；南湖天地商业二期推进主体施工；大运河文化公园梅湾改扩建项目基本完工；府南街区块建设宋韵文化沉浸式文商旅综合体。
对外，南湖同步拓展客源。奔赴深圳、上海、哈尔滨等城市开展文旅推介，依托直飞航线落地“一张机票游嘉兴”，把航空客流引入城市文旅循环。街区业态与对外引流相互配合，让游客除打卡景点外，有地方逛、有好物购、有烟火可感受。
文脉固本
流量可以靠活动撬动，场景可以靠业态搭建，而文旅发展最持久的生命力，根植于地域独有的历史文化。
南湖的根，首先是红色的。南湖系统梳理红色历史脉络，优化红色经典游览路线，串联南湖革命纪念馆、宣公祠等点位，打造沉浸式红色研学场景。红色宣讲、红色展演、“红船少年非遗说”、“101”路红色旅游公交专线持续运营，推动红色文化由静态展陈走向动态体验。
今年“七一”，来自浙江金华的郑先生带着父母和刚结束中考的儿子前来“重走一大路”。少年郑志超在红船旁格外专注：“以前总觉得历史离我们很远，现在亲眼看到红船，感觉特别亲切。”
但南湖不止有红色。宋韵底蕴与运河文脉，正在加速“活”起来。
围绕宋韵，南湖塑造“宋韵国潮”文化标识，推进历史遗迹保护改造，重建天籁阁，打造三塔、血印禅寺等10余个节点，建设古城文化保护区；融合运河文化和南湖文化，累计推出《“宋小南”IP》《食器雅宋·福禄有鱼》等文创产品678件。
子城遗址公园内，“子城欢喜书店”一楼设丰子恺等嘉兴名人“书房”，结合活字印刷等互动体验；二楼构建“江湖书局”，以金庸武侠和宋代市井为蓝本，打造比武擂台、织造坊等可参与场景。“以前觉得宋韵是很遥远的概念，但在这里，孩子亲手排字、印刷，历史一下子就变得可触摸了。”一位带孩子前来游玩的嘉兴市民说。
围绕大运河文化，大运河数字诗路e站南湖体验中心已经建成。这是嘉兴首座数字诗路馆，文字、影像、VR、全息投影把运河沿线诗词、景点和历史遗存“复活”在眼前。参观者戴上VR设备，可以“穿越”到古代运河岸边，感受商船往来、市井繁华。
文物遗存的保护更新，也在为南湖文旅增添不可替代的文化基石。作为嘉兴人工业记忆的民丰冶金片区正在推进，项目坚持“修旧如旧”，让工业遗存与历史文脉在保护中重生。不远处的东塔寺遗址，发现宋代复杂塔基、青白池、大型殿阁建筑等遗迹，入选“中国社会科学院考古学论坛·2025年中国考古新成果”，目前已进入施工阶段。
从演唱会到夜生活，再到历史文化，南湖正在把有限的文化存量转化为文旅增量。南湖区相关负责人表示，下一步将紧扣文旅提质增效目标，持续完善环南湖文旅带全域导览标识、点位标识等配套体系，推进嘉兴主城区旅游标识标牌提升，让外地歌迷抵达南湖的第一时间就能顺畅衔接观演与游览。
围绕演艺延伸服务，南湖还将进一步打通交通接驳、票根权益与景区联动的“最后一公里”，让“为一场演出奔赴一座城”的体验更加完整。同时深耕优质文旅项目建设，引入新潮沉浸式文旅新场景，进一步激活文旅市场潜力。
