2026年第九个中国农民丰收节到来前夕，9月11日，淘天集团发布云南“新产地计划”，将联合云南省政府发放3000万元彩云电商消费（883434）券，促进农产品（850200）消费（883434），并通过AI惠农、溯源直播、商家培育等9大举措，助力云南新产地打响品牌。
据淘宝丰收节新产地报告显示，过去一年淘宝上涌现出186个新产地，有51个拿下全国销售冠军。这其中，云南省以15个新产地的数量位列全国第三，表现亮眼。其中蒙自蓝莓平台销售额位列全国第一，加上会泽、宾川、新平，云南一共有4个县同时进入蓝莓新产地名单，把进口蓝莓心智换成了云南产地标签。永德夏威夷果新产地不仅是淘宝上的全国销冠，也是全球最大产区，成为高端果品国产替代的典型。此外，瑞丽的传统滋补品、永善县的枇杷、宾川县的百香果相比2021年成交额分别增长了200倍、130倍和97倍；西盟佤族自治县的鸡爪、会泽的葡萄新产地，都在淘宝从0起步，成为新产地。
另外，今年1—7月淘宝的销售数据也显示，云南的咖啡豆、蓝莓、人参果销售额均领先全国，牛油果也后来居上，成交增速接近100%。从区域看，昆明和保山贡献了超过80%的成交，玉溪、红河、普洱、大理、临沧等也在各自的优势品类高速增长。
淘天集团研究中心副主任左臣明介绍，“新产地”指在淘宝天猫平台达到一定规模且成长性高，年成交额是2021年10倍以上的县域农产品（850200）品类。让产地本身成为消费（883434）者愿意付出溢价的品牌，这是中国农产品（850200）消费（883434）正在发生的深刻变化。随着品类结构升级，云南正在涌现越来越多农产品（850200）地域品牌。
“永善的枇杷、宾川的百香果，淘宝平台上成交额相比2021年分别增长了几十上百倍。今年前七个月，云南的咖啡豆、蓝莓、人参果销售额均领先全国，牛油果成交增速接近100%。这些数字背后，是一个个鲜活的产地故事。”淘天集团食品生鲜行业产业营销负责人谢士杰表示。
辛鹿咖啡创始人杨竹大学时就开了一家淘宝店专卖保山小粒咖啡，2017年升级品牌、开出天猫旗舰店，如今已拿下天猫咖啡豆品类第一，从优质原料的提供者成长为精品咖啡品牌的创造者。据介绍，从2020年到2025年，公司营收由数千万元增至数亿元，规模实现4倍跃升。
当日，淘天集团宣布将通过产地优选认证、溯源直播、搜索推荐、平台补贴、场域联动、AI运营、商家培育、生态共建9大举措，加速云南特色农产品（850200）品质化、品牌化升级。淘宝天猫美食美酒生鲜行业相关负责人介绍，下一步将围绕云南优势产业带和特色农产品（850200）产区遴选“王牌产地”进行重点扶优，培育具有市场潜力的新产地、新产品。
云南省商务厅电商处赵文靖表示，“新产地计划”的发布既是平台深耕云南特色产业、链接优质供给与消费（883434）需求的务实举措，也是以数字化方式助力乡村产业振兴、服务农民丰收节的具体行动。
