在2026年服贸会期间，主题论坛——2026国际消费（883434）趋势大会暨服务消费（883434）高质量发展论坛举行，本次论坛围绕内外市场融通、服务消费（883434）创新、金融跨境赋能、情绪消费（883434）、新业态培育等议题展开讨论，并发布了“国际化消费（883434）环境建设指数”和《数字经济（885976）企业出海指南》两项成果。
会上，中国商业联合会会长王民表示，我国消费（883434）重心正由商品消费（883434）为主向商品与服务消费（883434）并重转变，数字技术催生出绿色消费（883434）、情绪消费（883434）、沉浸式消费（883434）、跨境服务消费（883434）等新业态新模式。他提出三点建议：以供给创新激活市场，推动数字技术、创意文化与服务业深度融合；以双向开放深化全球产业务实协作，坚持“引进来、走出去”并举；以行业合力推动论坛成果落地转化，把趋势研判转化为企业实践、合作共识转化为落地项目。
我国服务消费（883434）正进入快速增长阶段。大会现场，商务部原副部长、第十三届全国政协经济委员会原副主任房爱卿表示，当前服务消费（883434）规模持续扩大，2025年服务零售额增长5.5%，入境服务消费（883434）同比增长49.5%。我国服务消费（883434）占总消费（883434）比重为46%左右，相较美国的69%潜力依然巨大。
如何进一步扩大服务消费（883434）？在房爱卿看来，需要融通内外市场——既要通过制度型开放借鉴境外先进服务模式与服务标准，也要立足本土文化资源完善入境消费（883434）供给。
大会现场，聚焦一座城市如何将资源优势转化为国际消费（883434）者可触达、可体验、可消费（883434）的场景，中国人民大学国家治理大数据和人工智能（885728）创新平台北京市消费（883434）大数据监测实验室联合中国人民大学中国式现代化监测与评价中心、首都发展与战略研究院共同发布了“国际化消费（883434）环境建设指数”。
伴随着全球服务贸易发展，中国品牌走向世界、国际品牌进入中国的步伐也在加快。
世界贸易中心协会副总裁王迅认为，消费（883434）者购买的越来越不只是产品，而是产品背后的体验、文化和服务，这一变化正在重塑企业开展国际业务的方式。过去品牌进入海外市场，更多考虑如何把产品卖出去，如今还需要考虑当地消费（883434）者如何了解和接受品牌，以及怎样提供符合当地习惯的服务和体验。
不过，从把产品卖到海外，到让品牌真正进入当地市场，企业还要跨过准入规则等现实门槛。基于此，大会现场发布了《数字经济（885976）企业出海指南》，直面国内数字企业开拓海外市场的现实痛点。
