好利来门店招牌变成了“甜星”。
记者刘志坤徐宁
“刷到好利来冰粥回归,想重温儿时味道,搜门店却显示全部歇业,好利来这是怎么了?”近期,有网友在社交平台发出疑问。知情人士在评论区解惑:济南的好利来,早已更名甜星Star。据悉,这场招牌大“变脸”,与好利来经营模式的调整息息相关。
9月9日,记者走访多家甜星Star门店发现,部分门店依旧沿用好利来经典的白底红字门头,只是文字替换成了“甜星Star”；还有部分门店已经换上粉白配色的新招牌。店内所有产品的外包装,都已换成“甜星Star”标识。
记者在高德地图检索“好利来”发现,章丘区、济阳区、商河县出现的“好利来”属于重名店铺,并非大众熟知的“Holiland好利来”,济南市其余区域已无该品牌门店。
更名之后,消费（883434）者最为关心的是产品、会员权益是否发生变动。甜星Star明湖店店员向记者表示,此前办理的好利来会员卡,卡内余额仍可正常使用。
“我们只是更换包装,产品、配方、工作人员都没有变动,依旧由原好利来工厂供货。”甜星Star山师东路店工作人员透露,门店产品售价较此前有所下调。
“我们与好利来此前同属一个体系,济南区域现已统一更名为甜星。”甜星Star北园大街店店员介绍,这属于品牌升级,早在两年前就已启动更名,门店招牌分批更换,直至两个月前才全部完成。
针对门店招牌颜色不一的情况,甜星Star和平路店店员解释,部分老店仅更换招牌,并未重装,粉白招牌则为翻新门店与新开门店所用。该店员表示,不少老顾客仍持有原好利来会员卡,更名之后门店客流量并未出现明显波动。
知情人士透露,这场更名并非济南独有,其背后根源,可以追溯到好利来创立之初实行的“联合创始人内部加盟制”。
公开资料显示,好利来1992年诞生于兰州,依靠早期快速扩张,1999年就已在全国十余个城市布局,成为许多人的童年味觉记忆。企业发展过程中,采用不同联合创始人分区域独立运营的模式；“好利来”商标归创始人罗红所有,各联合创始人仅拥有一定期限的品牌使用权。
2019年8月,罗红通过官方微信公众号发文,宣布解除“联合创始人内部加盟制”,各区域可自主打造全新品牌。
罗红表示,受经营理念差异影响,全国好利来划分为多个片区,由各联合创始人独立运营,并且允许自主创立新品牌,这也是各地门店改换品牌名称的直接原因。
此后,除一线城市外,原好利来体系在各地陆续衍生出好芙利、甜星、心岸、蒲公英等多个区域新品牌。甜星Star和平路店店员告诉记者,不只济南,苏州、雅安、镇江、呼和浩特等地原好利来门店,均已统一更名为“甜星Star”。原好利来体系各区域门店会根据属地分区不同,更换为对应的全新品牌名称。
