□ 黄苗
2025年全国两会期间，习近平总书记在参加江苏代表团审议时，作出“以文化赋能经济社会发展”的重要论述，为江苏探索人文经济转化实践指明了方向。非遗作为镌刻乡土记忆的文化瑰宝，如何跳出“保而不用、传而不活”的困境，实现文化价值与经济价值的有机统一，是江苏必须答好的时代课题。靖江孤山泥狗子的蝶变，为乡土非遗的人文经济转化带来富有启发的基层实践样本。
“孤山泥狗子”又称靖江泥塑，是起源于靖江市孤山镇山东村的民间手工艺品，被列入江苏省省级非物质文化遗产代表性项目。随着乡土社会加速转型，民俗赖以生存的仪式场景日渐淡化，这项省级非遗一度陷入发展困境，“外观粗糙”“实用性不强”成为发展痛点。非遗项目陷入文化价值“悬置”的尴尬境地。丰厚的文脉资源难以转化为市场认可的文化产品，更难以成长为带动群众增收的特色产业。近几年，经过系统性保护和传承，这门濒临失传的老手艺，逐渐成长为村集体经济的支柱产业。复盘其发展历程不难发现，非遗的人文经济转化，绝非给文化资源简单贴上商品标签，而是一套环环相扣、协同发力的系统性工程。
以文化符号再编码，破解当代消费语境下非遗“识别难”问题。非遗要走向广阔市场，首要任务是打破传统文化内涵与当代大众审美之间的壁垒，在守住文化内核的前提下完成创造性表达。泥狗子传承团队深挖靖江本土文脉，把市树香橼、长江江豚、孤山庙会等地域文化符号融入产品设计，开发团圆主题、生态主题泥哨，同时拓展十二生肖、DIY彩绘套装等多元产品线；优化传统配色，适配现代审美趣味，推动泥狗子从民间手工艺品转型成为广受市场欢迎的文旅伴手礼。这一实践，本质上就是乡土非遗IP的培育过程，既要守住根脉不变质，又要对接大众共通的情感诉求。
非遗活态传承，关键在于走出博物馆静态展陈的围墙，重新回归大众日常生活。孤山镇创新打造文化馆展示、工坊生产体验的“前馆后坊”空间格局：文化馆承担文化溯源、成果展览职能，守住非遗根基；新建制作工坊主攻产品生产、研学体验，实现文化价值就地转化。经过空间功能再造，当地累计开展沉浸式展演体验活动150余场，接待研学团体1.8万人次，仅研学项目就实现稳定营收。参观者由此从被动“看客”转变为深度“参与者”，文化传承和产业增值得以在同一空间双向落地。
仅凭个体手艺人单打独斗，往往难以支撑非遗产业化长效运营。孤山镇山东村探索“党建+非遗”模式，成立泥哨文化研究会统筹各项资源；工坊搭建老中青接续传承梯队，吸纳23名学员拜师学艺；联动地方高校开设实训课堂，培育青年传承人才；引入专业化运营人才担任集体经济经理人，推动泥狗子产业从小作坊生产转向村集体标准化运营。传承模式实现从“一人传艺”到“集体兴产”的重大转变，为非遗产业装上长效稳定的制度引擎。
也要看到，泥狗子消费市场目前仍局限于本地，省外品牌影响力不足；传承梯队虽初步搭建，但能够独立完成创作的骨干人才偏少，年轻人深耕传统全流程工艺的意愿不强。江苏非遗资源体量位居全国前列，不少乡土非遗却陷入“有资源缺品牌”“有传承缺运营”“有产品缺市场”的困局。与此同时，非遗人文经济转化还面临现实风险：一味追逐经济效益，容易消解文化本真性；固守静态保护，又容易让非遗丧失活态生命力。
破解非遗发展“有资源缺品牌”“有传承缺运营”“有产品缺市场”等共性难题，不能依靠零散化、碎片化的点状改造，而应当立足全省文化发展布局，坚持系统思维补齐发展短板。依托江苏深厚文脉资源与成熟文旅产业基础，深耕非遗IP塑造与市场化传播，打破地域传播壁垒，让乡土非遗走出乡野、走向更广的大众市场；借势乡村文旅发展热潮，推动非遗空间、研学资源、乡村业态深度融合，拉长文化产业链条，提升产业附加值；通过校地联动、党建赋能等创新路径，持续培育青年传承力量与专业运营人才，化解后继乏人的传承危机。与此同时，还要筑牢非遗开发底线，建立非遗开发的文化本真性评估机制，对市场化开发实施分级分类管理，划清“哪些可以创新、哪些不能舍弃”的边界，做到守根脉与促发展双向发力，实现非遗保护传承和产业开发相辅相成、相得益彰。
丰厚的非遗资源是江苏人文经济转化的独特优势与宝贵财富，落实“以文化赋能经济社会发展”的要求，关键就在于打通文化资源向发展动能的转化通道，以文化符号创新激活审美价值，以空间场景再造激活体验价值，以组织机制升级激活产业价值，为江苏建设文化经济强省注入持久深厚的乡土活力。
(作者单位：湖北民族大学)
