2026(第32届)中国品牌价值100强研究报告日前揭晓，海尔品牌价值5358.69亿，连续25年居首，其后是阿里巴巴（BABA）4806.12亿、五粮液（000858）4298.16亿、腾讯2970.31亿、美的1918.18亿、茅台1862.71亿、联想1762.87亿、TCL1567.98亿。
该研究始于1994年，是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。该研究在国内最先提出“品牌是最有价值的资产”，目的是推进中国企业创建自主品牌。由北京名牌资产评估有限公司借鉴国际惯例，已经连续跟踪进行了32年。
100品牌2025年平均收入846.71亿，比上年度增长2.79%。平均营业利润率13.11%，比上年度增长2.19个百分点。
该研究选择与消费（883434）者生活关切度比较密切的12个细分行业进行对比分析。家电行业2025年度增长继续排在首位，继2024年度增长10.32%，2025年度增长11.99%，应是得益于国家以旧换新政策的刺激。其次是互联网7.08%，依然保持基本稳健增长状态。旅游行业最近几年受疫情影响波动最大，2023年度因疫情宣告结束，旅游业爆发性增长达到48.09%，2024年度增速则下降到-1.59%，2025年度趋于平稳增长3.86%。12个细分行业中有6个是负增长，依次是啤酒（884189）、乳制品、粮油肉、白酒（881273）及与住相关的行业。其中零售业的下降则是连年不断的，2022年下跌21.21%，2023年下跌24.23%，2024年下跌12.4%，2025年度下跌19.77%，表明实体零售连锁品牌逐步缩减或离场已是大势所趋。降幅最大的依然是与住相关的品牌，2024年度降幅达到29%，2025年度继续下降28.79%，下降幅度连续2年相似。值得关注的是白酒（881273）品牌，近年一直处于增长趋势，2024年度增长8.01%，2025年度降幅直达-22.4%。
32年的跟踪研究发现，尽管市场经济大浪淘沙，但是强者恒强的趋势始终显现。100品牌中的前20位，2025年度平均市场规模高达3479.95亿，相当于后80位品牌的18.47倍，“大船”依然保持着持续稳定的发展力。金融危机以来2007-2025年，前20位品牌总增长9.5倍，后80位品牌增长3.3倍。特别是新冠疫情以来的6年，对比疫情前的2019年，前20位品牌6年增长74.61%，后80位品牌增长3.92%，前20位品牌增长速度高出后80位品牌70.69个百分点。2025年度前20位品牌增长5.31%，后80位品牌增长是-7.43%。从营业利润指标看，2025年前20位品牌平均利润率15.37%，后80位品牌平均利润率2.67%，残酷环境下强者恒强趋势愈发凸显。
强者恒强，以连续25年位居榜首的海尔为例，从跟踪研究的1994年开始，海尔从高速到稳健的发展从未止步，32年总增长133.6倍。2019-2025疫情以来6年收入年均增长7.86%，营业利润年均增长8.87%，2025年度收入增长6.27%，利润同步增长6.62%。从初创期牺牲利润保市场到如今连年稳稳地实现利润与收入同步增长，充分显示出强者恒强的耐力以及市场领导品牌的韧性。
该报告强调了32年研究一贯坚持的观点：中国人自己创建或在中国市场创立的合资品牌；能够获取相关资料，重点来自公开数据；跟踪研究品牌价值历史轨迹；发现并研究细分的消费（883434）新趋势；坚持独立研究独立发布，为消费（883434）者及海内外社会各界研究中国品牌提供一种参考。
与其他品牌价值排行榜不同的是，百个品牌中没有规模显赫的石油石化、电力、铁路、通信等资源垄断性行业。该研究认为，资源垄断性行业规模的大小及分分合合是国家的战略与策略，不完全是市场竞争的结果。
