9月15日，四川省成都市蒲江县市场监督管理局发布情况通报称，近日，接辖区群众举报，有人冒充村干部身份在电商平台带货销售奇异果。(9月17日《华商报》)
无独有偶，9月16日，湖北省恩施市市场监督管理局发布情况通报：某文化传媒（881164）有限公司所涉4名主播运营的7个直播账号，使用“村支书”“村长”等昵称，虚拟“下乡”场景，开展直播带货，涉嫌虚假宣传，误导消费（883434）者。
假冒村干部身份，打着“助农”的幌子直播带货，实质是以助农之名，行收割流量、攫取暴利之实，把“助农”变成了流量剧本。
这样的“伪助农”流量生意，不仅坑了城市消费（883434）者，又坑了村民们，危害巨大。
对于农民群众来讲，假村干部的“伪助农”直播间，直接挤占了真村干部真助农主播间的流量，造成不正当竞争，更侵蚀“助农”公信力，透支大众信任。
助农直播带货，是连接农村、农产品（850200）与消费（883434）者、助力农民增收的阳光通道，绝不允许网红主播假冒村干部直播带货，必须严厉打假。
平台需要负起主体责任，当好“把关人”，对助农直播间实施认证机制，明确助农直播间资质，加强对助农直播间的账号、营销人员、宣传内容等审核，并畅通举报投诉通道，让假村干部无所遁形。
行政主管部门需要强化属地管理责任，引导网红主播在本地规范开展“助农”直播、带货农产品（850200）直播，及时依法按规查处假冒村干部的网红主播以及售卖假冒伪劣农产品（850200）等不法行为。
同时，抓住三农直播流量，积极建设“和美乡村直播间”，组建乡镇干部、村干部组成的助农直播“正规军”，为真正的助农公益直播铺平道路，让全国各地的消费（883434）者都能从真村干部的助农直播间买到原产地的好山货。
总而言之，爱心助农，贵在真诚，不容掺假，不可演戏，既要严打假村干部带货，也需真村干部助农补位。
山东何勇
