邂逅.3740期.13061篇
编者按
初心如磐，笃行致远。今年是中国共产党成立105周年，中国宝武多个先进集体、优秀个人相继荣获全国、国务院国资委及地方省级“两优一先”荣誉表彰。
为激励各级党组织和广大党员对标先进、见贤思齐，锚定建设世界一流企业目标奋勇争先、砥砺实干，即日起，我们推出“两优一先”风采录，为企业高质量发展汇聚强大力量。
刘 妍
中央企业优秀党务工作者
宝地资产办公室(党委办公室)
宣传文化执行总监
走进宝地资产党委办公室，整洁明亮的空间里满目生机，书架上理论专著、业务典籍排列整齐，“全国企业文化二等奖”、国资委品牌建设百强、宝武宣传文化品牌“守正创新TOP10”等一块块奖牌错落陈列。办公室里键盘敲击声此起彼伏，宝地资产宣传文化执行总监刘妍正紧盯电脑屏幕，和团队围坐在一起，头脑风暴打磨AIGC新媒体宣传脚本。
变多元战队为专业战队
这支宣传团队有些特别，成员来自过去12家整合企业，不少人经历过岗位调整、企业重组，有原先扎根生产一线的老职工，有转型转岗过来的业务骨干。大家背景各不相同、过往经历千差万别，就如同当年重组之后的宝地资产，怀揣各自的过往，走到了同一个战壕。而带领这支“多元战队”的刘妍，已经在基层宣传岗位默默耕耘了整整17年。
在外人看来，宣传文化工（850102）作似乎只是伏案写稿。可只有身处其中才知道，这份工作看不见轰轰烈烈的现场，考验的却是长年累月的沉淀、共情人心的智慧，要让来自四面八方的员工真正心往一处想、劲往一处使。
为激活体系整体战力，刘妍不仅耐心带教，逐字修改稿件、拆解策划思路，手把手带着大家磨合成长，还邀请宝武品牌、融媒体等领域专家授课指导，对标体系化专业方法提质赋能。
“很多宣传报道、工作方案，都是妍姐陪着我们一次次改出来、熬出来的。”团队成员深有感触。在她的带领下，一支跨界组合的转型队伍，慢慢成长为敢攻坚、能出彩、可信赖的专业宣传战队。
打破重组路上思想隔阂
宝地资产由原宝钢发展、宝地吴淞、宝地山西等12家企业整合重组而成。物理层面的合并完成之后，难题接踵而至：员工队伍结构复杂，维稳压力突出，企业肩负盘活存量资产、推进产城融合、帮助职工转岗转型的重任。各家单位沉淀下不一样的管理模式与文化习惯，想要从“物理整合”走向“化学融合”，思想隔阂、文化差异就是横亘在改革面前的一道坎。
思想同心，方能行动同步。面对重重挑战，刘妍把思想文化建设作为破局的第一把钥匙。在抓实中心组学习、专题读书班等党委层面学习的同时，她坚持下沉一线，列席指导基层党组织学习、牵头开展全员“协同三问”大讨论，推动干部员工紧扣企业转型发展实际做到学用结合，把学习成效转化为实干动能。
把道理讲到职工心坎上
重组之下，不少职工内心充满迷茫：企业未来向何处去？自己的岗位出路在哪里？生硬的文件传达、单向的理论宣讲，很难消解大家心底的困惑。刘妍心里清楚，新时代宣传工作不是刻板说教，而是共情共鸣、暖心聚力。她带领团队打破传统宣教模式，创新推出形势任务教育“七重变”工作法。
为了让宣讲接地气，“宝地故事会”应运而生。她牵头培育起二十余人的基层宣讲队伍，宣讲员都是来自一线的普通员工。没有华丽的舞台，班组会、“三会一课”现场就是宣讲阵地，线上推送视频，线下面对面交流。集团公司战略部署、企业形势、转型任务，都化作接地气的故事娓娓道来。宣讲既分享先进典型的奋斗故事，也剖析身边发生的不诚信、不协同反面案例。许多内心纠结的转岗职工，在一场场宣讲中慢慢解开心（KXIN）中疙瘩，读懂企业转型的意义，卸下思想包袱奔赴新岗位。“以前觉得协同、诚信都是空洞的口号，当听到发生在身边的真实事例，内心很受震撼，也给自己敲了警钟。”职工这样感慨。
思想合力转化为发展实效，近年来，宝地资产发展势头持续向好，连续多年各项主要经营指标全线亮“绿灯”，园区整体出租率逆势上扬、突破90%。干事创业的蓬勃力量，在基层一点点升腾起来。
啃下品牌整合硬骨头
融合企业，最难融合的是人心与文化。刘妍深入基层走访调研，倾听员工心声，梳理12家单位各不相同的文化特质。她坚持兼容并蓄，牵头实施文化融合“五同行动”，推动各单位打破固有壁垒。
品牌是企业的外在名片，更是文化融合的直观载体。整合初期，各板块沿用自有老品牌，标识杂乱、风格不一。在刘妍看来，品牌整合不是简单的新旧取舍，而是攥指成拳、聚力提质，形成统一、鲜明的企业名片。为全方位升级企业品牌形象，她主动对标上海各大城市标杆建筑，学习优质场景的视觉呈现、标识布设思路，结合宝地资产各类园区楼宇的建筑特色与运营场景，牵头打磨出一整套标准化VI视觉识别及环境导视系统方案，覆盖楼宇外墙标识、园区导示、场景视觉等多个维度，让企业品牌形象统一化、规范化、特色化。
品牌整合推进之路并不顺畅，部分基层单位对深耕多年的自有品牌怀有深厚感情，对统一归集优化存在不解与顾虑。面对分歧，刘妍一次次赴现场沟通座谈，同时线上全天候跟进答疑解惑，耐心疏导、打消各方顾虑。
久久为功，终见成效。如今，宝地各园区楼宇、长租公寓等核心业态品牌全部完成归并升级，“友间公寓”作为核心品牌，持续做强做优，拓展覆盖到宝地山西等各区域公司以及重钢集团。对此，友间公寓相关负责人表示：“整合后，品牌聚合价值得到充分释放，大幅提升了市场影响力。”
讲好基地蝶变故事
文化赋能发展，创新永不止步。面对新媒体快速迭代的传播新形势，刘妍主动跳出传统宣传思维，积极拥抱AIGC等新技术、新载体，带领团队突破固有模式、创新宣传语态。为讲好老工业基地蝶变的故事，她带领团队穿行在产业园、人才公寓、转型改造地块之间，捕捉一个个鲜活瞬间。
上海首个碳中和（885919）产业园的探索实践、友间公寓托起青年人安居梦想、杨浦老工业基地焕发新生……一篇篇报道、一幕幕镜头，把宝地资产转型故事推向更广阔的舞台。企业改革发展实践多次登上央视《新闻联播》《新闻1+1》、新华网（603888）、人民网（603000）等中央主流媒体。老工业基地涅槃重生的故事被更多人看见，既擦亮了上海城市更新的名片，也不断提升着企业品牌影响力。
“宣传工作，就是点亮心灯。先点亮自己，再温暖团队、照亮他人，这也是集团公司党委宣传部对我们的核心要求。”十七年光阴流转，从传统宣传到拥抱新媒体技术，从推动思想统一到实现文化深度融合，刘妍始终坚守一名党务工作者的初心。笔墨为犁，文化为壤，她和团队继续奔跑在企业发展、产城融合的一线，以思想铸魂，以文化赋能，为国有企业重组融合探索更多可复制的实践样本。
