新快报讯9月22日至23日，“广货行天下2.0.中山百货进成都——精彩文旅.优品共享”活动在四川成都市成华区东郊记忆东山音乐广场启幕。石岐乳鸽、醉龙醒狮、粤绣体验之外，五大主题展区里的“智造中山”板块，藏着这场活动最硬的一层底色——灯。
成都金府灯具城，市民在采购灯具。李红云/摄
9月22日上午，新快报记者走进本次活动的分会场——成都金府灯具城。这里没有展演的喧闹，只有一排排吊灯、水晶灯、极简吸顶灯在展厅里静默地亮着。而正是这条从广东中山古镇到成都金牛区的产销通道，串联起一场关于“广货如何行天下”的真实验证。
“我店里100%是中山灯”
广东中山古镇镇，这座面积不足50平方公里的小镇，集聚着3万多家灯饰照明经营主体，形成了以古镇为中心、辐射周边3市11个镇街、年产值超千亿元的产业集群，产品占据国内市场份额70%以上、全球近50%，出口至180多个国家和地区。换言之，国内每卖出10盏灯，约有7盏出自这里。
产业带的认可度，在终端得到了近乎极端的印证。
金府灯具城庆溢照明负责人李洪军做灯近20年，他给记者报出的比例是：店里100%是中山灯。“全国来说，也只有中山，整个基地产业链非常丰富，研发能力也非常强，每年3月份、8月份的灯博会都能带动很多新品出来，我们每年都要去。”
万和灯饰的付海兵坦言，18年来“只卖广东中山灯”：“款式也好、创新也好、质量稳定也好，在选货当中是很大的优势。”
市场管理方给出的数据更为直接：场内商户去古镇进货的比例，基本是百分之百。“因为它是全世界的一个基地。”
成都英豪照明设计李先生这样概括他坚持与中山源头品牌合作的理由：“从设计研发到生产制造全部集中在产业基地，所以产品款式丰富、工艺成熟，整体品质有保障；依托规模优势，性价比优势明显。”
成都金府灯具城内购买灯具的市民。李红云/摄
一座小镇的产业厚度
支撑这组百分比的，是一条厚实的产业链。
展会的能级同步跃升。2026年3月18日，第34届中国.古镇国际灯饰博览会首次经商务部批复升格为国家级国际性展会，汇聚3600余家企业、10万余款原创新品，展览面积超150万平方米。2025年秋季的第33届灯博会，主会场及8个分会场吸引近16万人次观展采购，境外客商突破4800人、来自144个国家和地区；2024年古镇外贸出口总额突破100亿元，2025年上半年出口增速达26.4%。
从口号到货架，真正让“广货行天下”从口号落到落地的是一条被重新打磨的产销通道。
今年3月第34届古镇灯博会开幕式上，古镇镇为北京、上海、杭州等10座城市的12家灯具大卖场授牌“中国灯饰之都(古镇)全国直销基地”，成都金府灯具城位列其中。这批直销基地，正是“广货行天下”线下专场的核心载体，为产业搭建起展示交易、渠道拓展与信息交流的新平台。
对经销商而言，这五个字意味着成本结构的改变。
“‘中山灯饰全国直销基地’这个模式，打通了中山生产基地直达金府、直达成都终端这条链路，砍掉中间多层分销环节。”李先生说，直连之后，经销商直接对接中山源头工厂，进货成本更有优势；货品从中山基地发货到金府，供货流转效率更高；出现问题可以直接溯源到生产端，售后沟通更顺畅。“本次活动推出爆款特惠、满额返现，就是把中山产地的红利直接给到成都消费（883434）者。”
成都金府灯具城，商户给市民讲解怎样选购灯具。李红云/摄
打通链路，卖场做了三件事
金府灯具城市场代表严伟，把卖场做的事拆成三步：一是主动赴中山产业带定向招商，开辟场内中山灯饰专属专区，给入驻商户租金、宣传扶持，同时赋能原有商户对接中山货源；二是组织两地商贸互访，带西南采购商去古镇看展、请中山厂家来成都开产销对接会，并同步参与“广货行天下”主题展销；三是做好品质管控，维护中山灯饰的区域品牌口碑，同时把西南市场的消费（883434）反馈反向传导给生产端。
未来规划则更进一步：升级线下直销基地专区，打造面向西南的样品展示与前置集散中心；线上线下联动，发展新媒体选品，深耕设计师与工程渠道；持续深化与中山灯都的常态化协作，推动中山广货下沉川渝云贵市场，构建“产地—卖场—下游渠道”多方共赢的长期生态。
从“规模领先”到“品牌引领”
这套打法与政策方向高度一致。中山市人大代表在2026年中山两会上建议，抢抓“广货行天下”行动机遇，推动中山照明灯饰产业从“规模领先”向“品牌引领”升级，联动全国灯饰直销基地开展“南北呼应”对接促销。广东省委、省政府关于支持中山高质量发展的意见中也明确提出，推动“全屋智能”中小企业数字化转型，推动照明灯饰与红木家具、潮州陶瓷创新结合。
从一盏灯的造型、一套智能调光系统，到一家人的客厅与卧室——所谓高质量生活，很多时候就是这样被具体照亮的。
采写：新快报记者李红云通讯员黄杰钟轩
