9月23日至9月27日，“欢乐老家大丰收”丰收节主题活动在沈阳中街启动。活动由辽宁省农业农村厅指导，腾讯《欢乐斗地主》、鲁迅美术学院、腾讯公益等联合本地文化资源打造，以“东北欢乐老家”为情感纽带，通过互动打卡、舞台演出、助农集市等形式，展现辽宁丰收景象与城乡消费（883434）活力，探索数字IP赋能农文旅融合的新路径。
当商圈里“长”出金黄稻田
金黄的稻浪铺展在百年商业步行街上，“欢乐老家大丰收”的主舞台构成了今年丰收节里最具反差感的一处城市景观。在这里，分布着金黄稻田、稻田画、田埂上的秋千相框、“欢乐豆”IP合影装置，以及集中展示辽宁农特产品的助农摊位等互动打卡点。
在“欢乐老家大丰收”活动带动下，沈阳中街吸引了众多市民游客穿行其间，在稻穗拱门下驻足拍照，在秋千上荡进丰收的喜悦，更让这片“城市里的稻田”迅速成为社交平台上的传播热点，也让丰收节的喜庆从田间地头真正走进城市的日常消费（883434）场景。
另一边的稻田丰收时装秀上，由鲁迅美术学院社会美育学院服装设计研究生参与设计的成衣作品依次登台。作为献给黑土地的作品，成衣采用了非遗辽锦面料，以春、夏、秋、冬为主题，在T台演绎东北大地的四季流转，让丰收的喜悦，顺着丝线的经纬，一点点汇聚于衣服的盘扣、滚边、褶皱与辽锦的光泽之间。
这场时装秀，体现了“欢乐老家大丰收”创意的迸发：学生们将丰收的元素“穿”在身上，让服饰创意在田埂T台上绽放，而模特们踏着金黄稻浪走来，欢乐的气息随之铺满百年中街。
田埂之外的舞台同样热闹。东北喜剧人何欢、大勇等先后登台，相继带来两轮表演赛，大屏同步呈现牌局进程，台上边出牌边抖包袱，台下笑声不断。表演赛之后，来自现场的牌友、游客轮番上阵参加素人竞技赛与终极守擂赛，专业与草根同台，把这份关于丰收的喜悦一直延续到夜色降临。
来自“一颗豆”的善意，从百万公益到商业街助农
沈阳中街的热闹背后，还有来自政、企、校、公益的多方联动。
活动现场，《欢乐斗地主》联合腾讯公益、中国乡村发展基金会，与辽宁省农业农村厅、辽宁省慈善联合总会共同发起“产业助农计划”公益项目，向辽宁省县域农业援助现代农机（885706）设备，培训农机（885706）作业手，提升农业生产效率，从而促进农户增收和就业。
为了降低参与门槛，玩家只需通过《欢乐斗地主》游戏（881275）内“久久公益节”助农活动一键助力，即可领取专属小红花头像框，并向该项目送出一笔公益金。截至目前，已有超过200万游戏（881275）用户参与。
该项目首批已达成辽宁省内2个县域农村合作社的助力目标。当前活动仍在火热进行中，后续将持续解锁更多县域，把欢乐与温暖送往更多乡村。
与稻田相邻的助农市集，则是这场活动里最接地气的部分。现场汇聚喜贺来、轻禾卡璐、宜洲九味、康奉堡等十四家农企及多款联名农产，借助京东（JD）等电商助农资源，活动还把线上的数字流量引向线下的真实客流，既让市民游客把丰收的味道带回家，也让农产品（850200）品牌在城市中心商圈获得一次被看见、被记住的机会，为金秋消费（883434）季添了一把实实在在的火。
此前《欢乐中国行》系列活动已先后走过广西、云南等地，此次又在9月丰收之际将收官之站放在沈阳，从而能让“欢乐老家大丰收”活动将线上IP用户导入线下城市空间，通过互动体验、农特产品展示等形式，为当地丰收节宣传提供了新的承载方式，也为辽宁农特产品品牌推广、农文旅融合和线下消费（883434）带来更贴近年轻用户的传播入口。
(中国日报辽宁记者站编辑：吴勇通讯员：古淼缘)
