2026年中秋假期间，全市文旅市场总体运行平稳，重点景区、文博场馆、商圈街区、乡村旅游点等客流有序，文旅消费（883434）需求较好释放，截至9月27日16时，三天假期全市共接待游客540.6万人次。
文化旅游市场主要特点
千年文脉焕发时代新彩
中秋假期，全市围绕吴越文化、宋韵文化、大运河文化等特色文化资源，推出一批展览展示、民俗体验和文旅融合活动。吴越文化方面，市文化广电旅游局联合钱镠研究会于9月25日向全球钱氏后裔和游客发出《一封来自杭州的家书》，邀请钱氏后裔和海内外游客来杭寻根访古；同时，联动浙江省博物馆、华策影视（300133）等推出“千年吴越展寻根杭州游”活动，上线由白宇担任“钱俶”语音报站的吴越主题公交500路，与66路吴越主题公交、火车东站至临安吴越专线共同串联相关文化点位。
雷峰塔、浙江省博物馆(之江馆)、鼓楼、孔庙、杭州海塘遗址博物馆、吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆七处点位同步开展集章打卡，让游客跟着公交游杭州、循着展览访吴越。
瓶窑老街中秋雅集
中秋民俗方面，大运河拱墅段、瓶窑老街、长河老街等开展灯会游园、鱼灯巡游、国风市集、投壶、拓印、汉服拜月等活动；德寿宫遗址博物馆推出“宋人一日”宋韵美学体验；留下1129宋式美学生活街区推出“三十又二月美学游观”，设置点茶、香囊手作等体验项目；超山景区、塘栖古镇联动推出“运河升明月华诞共今栖”活动，开展古戏台拜月、国风雅集、百人快闪等活动，传统文化由静态展示转向可游、可赏、可参与的节日体验，让游客在山水之间触摸千年文脉。
夜游盛景点亮中秋佳节
围绕中秋赏月需求，各地依托西湖、大运河、千岛湖、新安江等资源推出夜游产品，游船赏月、灯会游园、夜间演艺等业态热度较高。
西湖风景名胜区“月亮船”
西湖风景名胜区第六年推出中秋限定“月亮船”，以“泛舟寻33个月亮”为特色，串联湖心亭、三潭印月等经典景观，并融入越剧、古风舞蹈、古乐演奏和中秋拜月仪式，让市民游客泛舟湖上，在湖光月色间感受传统佳节的古朴雅致；大运河沿线推出“大运河中秋奇妙夜”，桥西拜月、大兜路寻月、小河映月各具特色。
2026满觉陇.杭州桂花季
满觉陇推出“2026满觉陇.杭州桂花季”，桂花主题巡游、茶馆音乐快闪、非遗体验等活动接连上演，尽显杭州秋日浪漫。各区、县(市)同步推出特色夜游产品：千岛湖景区推出“千岛明月.艺起相逢”、月光岛“千灯之约”古风夜游；桐庐严子陵钓台推出“钓台遇嫦娥.富春中秋沉浸式游”，未来湖水街举办中秋民俗演艺大赏。游船、灯会、市集、演艺进一步延长假日消费（883434）时段，夜游成为中秋文旅市场一大亮点。
未来湖水街中秋民俗演艺大赏
亲子研学激活假日市场
今年中秋假期叠加杭州中小学秋假，亲子出游需求较为旺盛，全市文博场馆、景区和乡村旅游点围绕传统文化、自然科普、农事体验等推出一批亲子研学产品：杭州工艺美术博物馆围绕“看见.一把‘伞’”“发现.一件‘器物’”“遇见.一段‘匠心’”等主题，推出AR体验、手工制作、大师教学等活动。
西溪湿地火柿节
西溪湿地结合火柿节推出火柿采摘、水乡婚俗表演、古风市集等项目；余杭青山村“观星派对——乡野星宿集”开展天文望远镜观星、星球球体DIY等活动；皋亭山景区推出“探索神奇的菌菇王国”科普研学和宠物、机器狗迷宫挑战赛。
同时，各地针对秋假亲子客群推出专项优惠：宋城、烂苹果（AAPL）乐园、良渚古城遗址公园、天目山、天目大峡谷等推出秋假亲子特惠，桐庐部分景区对符合条件的学生实行免票，建德部分国有景区面向中小学生推出首道门票免费优惠。丰富的研学产品叠加惠民政策，进一步释放秋假文旅消费（883434）需求。
科技新意拓展文旅体验
传统佳节之外，科技、动漫、潮流艺术等新业态、新项目进一步丰富全市文旅市场供给：第五届全球数字贸易博览会于9月23日至27日在杭州大会展中心举办，以“在数贸会遇见AI未来”为主题，集中展示太空算力、量子计算、低空出行、具身智能等前沿成果，并通过票根联动景区、演艺等文旅消费（883434）场景。
第五届全球数字贸易博览会
德寿宫推出《山海宋》南宋主题XR沉浸展，以数字化方式呈现南宋临安城市生活；临平inPARK联合德寿宫联名IP推出系列展览、游园、吟游歌会等活动；M511周年欢乐季.ZMG蓝莓生活动漫节推出光影市集、动漫人偶互动等项目。传统文化、数字科技与潮流艺术同台亮相，为假期增添更多新玩法。
德寿宫推出《山海宋》南宋主题XR沉浸展
多元场景汇聚假日人气
假日期间，本地深度游、周边休闲游、乡村度假游等需求同步释放，除传统核心景区外，商圈街区、古镇、乡村旅游点、精品民宿等客流增长明显：富阳（HK0352）举办2026新登特色街区(葛溪流域)金秋购物季、“花漾集”沉浸式秋日田园主题市集，黑山（BKH）顶推出秋季梯田花海和花海灯光音乐会，桐洲岛举办“秋天的佳会”主题活动；临安太阳镇举办2026中秋山野生活节暨民宿共富集群成立仪式，天目山告岭乡村会客厅推出秋日板栗主题体验；建德下涯之江村推出“花海烟花秀+全民K歌”活动，单日接待游客7200人次。
黑山顶秋季梯田花海和花海灯光音乐会
商圈街区持续保持旺盛人气，湖滨步行街、清河坊历史街区、武林路、南山路、延安路等特色街区客流活跃，湖滨、武林、钱江新城、钱江世纪城、奥体等重点商圈消费（883434）热度持续。全市文旅客流由传统核心景区进一步向商圈街区、古镇乡村等区域拓展，呈现城乡互动、多点开花的特点。
清河坊历史街区
惠民礼遇释放消费活力
中秋假期，各地围绕消费（883434）券、票根礼遇、亲子优惠等推出系列惠民举措，覆盖景区、住宿、餐饮、演艺、研学等消费（883434）场景。消费（883434）券方面，滨江区持续发放文旅消费（883434）券，萧山区通过相关平台发放住宿、景区、酒店餐饮等消费（883434）券，临安区推出不同档次满减文旅消费（883434）券；余杭区推出文旅打车券、大交通补贴等政策。票根优惠方面，围绕浙BA赛事，全市13个区、县(市)推出“文旅三件套”及200多项文旅礼遇，涵盖餐饮、住宿、文创、景区、休闲娱乐等业态；“跟着演唱会游杭州”活动整合全市130余家酒店、景区景点、演艺、餐饮及文创等文旅业态，观众凭在杭营业性演唱会、音乐节门票，可在演出前三天至后三天享受相关优惠；第五届数贸会期间，参会人员凭票可享部分景区、演艺及沉浸式体验项目优惠。
各区、县(市)和文旅企业同步推出相关优惠：萧山区推出两条双节文旅主题线路，萧山体育（884258）中心、杭州奥体中心、临浦体育（884258）馆等多个体育（884258）场馆面向公众免费开放，杭州乐园、烂苹果（AAPL）乐园、PARTYDAY运动超乐场等推出限时优惠；临安风之谷推出秋日山谷狂欢套票。景区、酒店、餐饮企业同步推出折扣和套餐，惠民举措与假日文旅产品相互带动，进一步激发市场消费（883434）热情。
