2026年8月3日，全红婵在社交平台上官宣成为朵薇品牌代言人。一位19岁的姑娘，正以自己的方式重新诠释运动员的价值。从2025年11月签约陈梦，到2026年8月官宣全新品牌代言人全红婵，朵薇的品牌战略方向清晰可见：在女性个护这一高度重视品质与信任的赛道，奥运冠军所代表的专业、坚持与公众认可，为品牌建立信任提供了新的表达方式。
与此同时，由全红婵演绎的朵薇全新品牌大片登陆新潮传媒。品牌借力电梯媒体扎根线下生活空间，锁定消费（883434）者每日必经的居家动线实现高密度曝光，依托电梯智能屏高频触达的传播优势，反复触达目标受众，把品牌认知深深植入大众心智，助力品牌完成从线上流量争夺战，到消费（883434）者心智争夺战的战略跃迁。
01
连续签约两位奥运冠军
朵薇的国民品牌野心藏不住了
2026年8月3日，全红婵在社交平台官宣成为朵薇品牌代言人。这并非朵薇首次牵手奥运冠军——早在2025年11月，朵薇便签约奥运冠军陈梦担任品牌代言人。连续拿下两位国民级体育（884258）明星，绝非简单的营销造势，背后藏着朵薇清晰的品牌转型诉求：连续携手两位奥运冠军，体现出朵薇进一步拓展品牌影响力的思路：在创始人带来的关注度基础上，通过更丰富的品牌表达，与更多消费（883434）者建立联系，逐步积累消费（883434）者对朵薇自身的认知与信任。
继陈梦之后，全红婵的加入，让朵薇的代言人阵容更加丰富。两位奥运冠军在各自赛场上展现出的专注与坚持，为品牌传递认真对待品质、用心呵护女性的理念提供了连接点。全红婵面对挑战时的坚韧，以及日常交流中的真诚，也让公众看到了冠军身份之外亲切、自然的一面。这些特质，有助于朵薇与更多消费（883434）者建立情感联系，让品牌理念更容易被理解和记住。
从陈梦到全红婵，不是新旧代言人的替换，而是品牌人群策略的迭代升级。品牌目标客群持续拓宽，从看重产品品质的成熟女性，延伸至注重自我呵护的青少年群体。陈梦锚定“专业可信赖”的品牌底色，全红婵传递“健康自爱”的价值主张，两位冠军相辅相成，共同构筑起朵薇坚固的品牌护城河。
02
一年GMV破7亿、好评率98%
朵薇用硬核品质征服850万用户
新消费（883434）品牌的声量，终究要靠产品实力托底。仅仅成立一年的女性个护新品牌朵薇，在2026年5月交出亮眼成绩单。全部数据来自品牌官方统计与全渠道真实回溯，具备行业参考价值：朵薇上线一年累计GMV突破7亿，产品累计销量超9亿片，平台综合好评率达98%，用户复购率58.57%，累计品牌用户突破850万人。
这一组数据承载着三重行业意义。首先，7亿+GMV代表品牌仅用一年完成从0到1冷启动与规模化验证，达成传统品牌需要数年才能实现的营收规模。其次，98%好评率搭配58.57%的高复购率，双向印证品牌增长不靠一次性流量收割，依靠真实产品体验沉淀口碑。第三，850万用户覆盖年轻女性、家庭用户等核心群体，为后续品类拓展、渠道下沉储备庞大用户资产。正如创始人黄子韬在品牌一周年大会上所说：“今天的成绩来自用户与粉丝的信任，我们愿意直面所有问题，才能变得更好。”
亮眼业绩背后，是朵薇选择自建工厂、自主产线、透明生产的重资产路线。行业内多数品牌选择代工模式，朵薇从创立之初就搭建自有智造体系，一年间产能快速扩张。目前拥有25条专业生产线，具备经期护理、清洁护理等多品类规模化生产能力。同时，为了兑现“透明工厂”承诺，朵薇开启24小时产线云直播，核心生产工序全程可视化，同时开放线下工厂预约参观，把透明化从营销口号转化为常态化运营，从源头守住产品安全与品质稳定。
7亿GMV不是终点，而是起点。朵薇凭借重资产、透明化、高标准的生产体系，这些生产能力和产品布局，为品牌后续拓展经期护理、湿厕纸、棉柔巾、家庭清洁等品类提供了基础，也让朵薇逐步从单一经期护理产品向全场景个护品牌延伸。
03
线上种草、线下霸屏
朵薇的“流量+品牌”双轮驱动策略
新消费（883434）品牌的可持续增长，依赖高效且稳定的渠道网络。朵薇用一年时间完成线上+线下、自营+平台、即时零售+传统商超的全域渠道布局，入驻10余个主流线上电商平台，而在线下，朵薇进入超100个商业渠道体系，合作门店数量超30000家，形成城市核心商圈与下沉市场同步覆盖的终端网络。
为了配合渠道扩张的节奏，朵薇采取了“线上流量+线下品牌”的双轮驱动营销策略。近日，朵薇全新品牌大片全面霸屏新潮传媒，以电梯媒体为核心阵地，构建起三大营销优势：
场景优势：电梯媒体占领城市主流消费（883434）群体每日必经的生活动线——社区、写字楼、商场等高频场景，精准覆盖朵薇的目标消费（883434）群体，让品牌自然融入其生活语境，成为“熟悉的朋友”而非“陌生的广告”。
规模化引爆：电梯智能屏已在全国200+座城市布局了上百万终端，帮助品牌实现全国范围的规模化引爆。这种“集中引爆”的传播方式，让朵薇在短时间内迅速建立全国性品牌认知，配合线下30000家门店的渠道网络，形成“看得见、买得到”的完整闭环。
高频曝光：电梯媒体天然具备高频曝光的特质——消费（883434）者日均多次进出电梯，每一次都是一次品牌触达。这种反复触达将品牌记忆植入用户心智之中，当消费（883434）者产生购买需求时，朵薇就会成为其心智之中的第一品牌，从而撬动消费（883434）决策，助力产品销量的增长。
全域渠道网络让朵薇“无处不在”，电梯媒体让朵薇“深入人心”。从线上的精准种草到线下的规模化曝光，朵薇构建起一个完整的品牌增长飞轮——渠道解决“买得到”，电梯媒体解决“想得起”，两者合力，推动品牌从流量驱动的短期增长，迈向心智驱动的长期复利。
