鲁网10月14日讯金秋九月，层林尽染，正是八百里沂蒙最壮丽的时候。一场文旅融合 旅游演艺高质量发展大会落户临沂，共同把脉旅游演艺。会上，“一场演艺带火一座城”的临沂经验叫响全国，临沂也提出打造鲁南苏北区域性演艺中心城市。
临沂，地处鲁南苏北，争创区域中心城市，一直是临沂这座三千年古城的目标，在旅游演艺这条赛道上，临沂争创区域中心城市，底气何在？又有哪些路要走？
异军突起“一场演艺带火一座城”
琅琊古城，地处河东。在临沂众多景区里，它是毫无争议的后起之秀。
▲琅琊古城
数据显示，运营不到三年的琅琊古城，累计接待游客突破1200万人次，其中市外游客占比高达76%；截至2026年8月底，琅琊古城实现综合营收13亿元。
今年春节期间，琅琊古城推出《国士 捍山河》，自开演以来备受关注，节假日期间一票难求，单日营收突破1亿元。
山东省文化和旅游厅二级巡视员刘显世在大会致辞中表示，旅游演艺是文旅融合深度变革中有力的“转化器”之一，它将文化搬上舞台，让“可观”的旅游资源转化为可感知、可体验、可消费（883434）的文旅新场景，让流动的客流沉淀为持久的留量。
以琅琊古城为例，大型演艺《国秀 琅琊》开演以来，朋友圈里“种草”《国秀 琅琊》声音不绝于耳，奔赴临沂看一场“国秀”成了一场热潮。
琅琊古城的投入，不仅解决了临沂城区无景可看的天然不足，一台《国秀 琅琊》更从根本上解决了游客“为什么来”的问题。
近年来，临沂依托琅琊古城、水韵琅琊等载体，以演艺激活古城街区、盘活空间资源，走出“演艺赋能、场景共生、业态激活文旅消费（883434）”的特色路径。今年1至8月，临沂接待游客7789.8万人次，实现旅游收入749.8亿元，同比分别增长8.2%和7.9%。《国秀 琅琊》《国士 捍山河》《夜画琅琊》等各具特色的旅游演艺产品，成为带动临沂文旅消费（883434）的重要引擎，“一场演艺带火一座城”从理念走向生动实践。
▲琅琊古城
处处好戏连台异彩纷呈实景演艺“多点开花”
随着人民生活水平的提高，消费（883434）群体不断迭代，游客对高品质、多样化、强参与感的文旅体验提出更高要求，倒逼行业在内容创作、场景营造、商业运营上持续革新。
沉浸式、行进式或体验式旅游，逐渐替代了过去观景为主的旅游方式，在此背景下，各存量供给主题纷纷增添实景演艺项目来增加景区的可参与性。
《2025年中国旅游演艺市场年度报告》，系统解析旅游演艺市场运行态势、产业特征与消费（883434）逻辑，研判行业发展方向。报告显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。
崎岖的山路，一侧是斑驳的石墙，前进的队伍里，或手执红缨枪，或手持长矛大刀，独轮车轱辘在石板路上吱呀作响，头顶“敌机”呼啸而至，“炸弹”在身旁骤然炸开，游客捂耳蹲伏、相互掩护；大家的目标就是前方被“日伪”占领的古城。
当最后一枚炮弹在城头上炸起黑色的硝烟，象征着胜利的冲锋号角响起，“演员们”齐声呐喊、冲向城门；当胜利的旌旗扬起，大家欢呼雀跃，扭起秧歌、跳起舞蹈——这并非影视片场，而是红嫂家乡旅游区推出的行进式互动体验项目《重走支前路》的现场。
▲红嫂家乡旅游区《重走支前路》
一出《重走支前路》带您回溯峥嵘岁月，亲身感受“党群同心、军民情深”的滚烫初心，曾经，这被广大游客誉为“最适合中国人的演艺”，自2024年国庆假期推出以来“圈粉”无数。今年2月，山东沂南“重走支前路”户外运动线路入选“2026年春节假期户外运动精品线路”。
红色资源丰厚的沂南，除《重走支前路》外，沂南还推出《跟着共产党走》《火线桥》等30余部沉浸式剧目，累计演出超1.5万场，接待观众200余万人次。
临沂，其他景区在实景演艺上也各具特色，异彩纷呈。在孟良崮，全景实景演艺《英雄孟良崮》以实景舞台与光影特效再现当年浴血坚守的英雄壮歌，在龟蒙山，《登蒙山 天地宽》将云海松涛搬上舞台，重现颛臾王遥祭蒙山的周代礼乐风华；《醉东风 万物生》从乡土间生长出的故事，把悠悠乡愁安放在田野清风里；《夜画琅琊》行进式游船演艺随着桨声灯影徐徐铺展，水路化作流动舞台，在水光潋滟中诉说着古城风华。
“春色满园”后何能“风景独好”？
报告中指出，我国旅游演艺市场告别规模扩张模式，进入提质增效的稳健发展阶段。沉浸式体验逐步成为项目核心竞争力，XR、全息、光影等数字技术广泛落地应用，情绪价值、沉浸式体验成为拉动旅游演艺增长的核心引擎，行业结构持续优化。
对于国内遍地开花的旅游演艺热潮，中国社会科学院民族学与人类学研究所张继焦研究员基于其新古典“结构—功能论”做过深刻研判，他提出，文旅演艺本质是文化遗产与现代舞台的互构共生，不能简单追求项目数量的堆砌，要处理好“大结构”地方文化底色与“小结构”演艺产品形态之间的辩证关系，警惕“重技术包装、轻文化内核”“重流量变现、轻在地扎根”两大行业通病，一台成功的旅游演艺，既要有震撼的视听外壳，更要挖掘本地独有的历史记忆、精神内核，实现传统文化的创造性转化，避免陷入千城一面的同质化竞争困境。
在他看来，沉浸式演艺不是简单叠加光影特效，关键在于完成游客与地方文化之间的情感共情，只有把地域文化根脉真正注入剧本叙事、场景细节，流量才可以转化为长久的文化生命力，否则热闹只是短期的流量狂欢，很难形成可持续的产业竞争力。(杨成喜李文静)
