一座有着千年风华的古城，如何让慕名而来的游客成为“回头客”？
西安的答案，藏在不断推陈出新的消费（883434）体验里。千年古都吸引游客的东西，不只是眼前景致，还有可以参与其中的“盛唐生活”，这背后，是消费（883434）需求的变化：从观光打卡到深度体验，从购买商品到感受文化，市民游客对消费（883434）有了更多期待。
游客在华清宫景区观看盛唐国潮互动演艺
图/陕西日报
长安十二时辰主题街区新开放的“天街”灯火璀璨
图/光明日报
2025年，西安入选全国首批消费（883434）新业态、新模式、新场景试点城市(简称“三新”试点)，围绕健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费（883434）场景、推动优质消费（883434）资源与知名IP跨界联名三大方向，不断探索消费（883434）提质扩容新路径。
要让游客走进商圈，先要有“新看头”。位于西安市碑林区新东方（EDU）大厦一层的东方甄选（HK1797）西北首店，店内一侧摆满自营商品货架，一侧飘来咖啡香，大愚书店、亲子休息区和文旅咨询专区也设在其中，创意空间特色鲜明。近千平方米的空间里，消费（883434）者既能试吃、购物，又能读书、休息，了解旅游线路。从线上直播间到线下实体店，东方甄选（HK1797）将商品零售与文化、旅游服务融为一体，带来新的体验。
一家首店带来的不只是新招牌，还有新的消费（883434）内容。今年上半年，西安引进品质首店124家，同比增长12.7%，举办首发活动147场。随着新品首发、品牌首秀等活动持续开展，越来越多新品牌、新服务进入西安市场。
人来了只是第一步，要让人愿意停留，商业空间还得有值得体验的内容。
在华清宫景区，身穿唐装的演员与游客互动，游客白天可赏景、逛文创店，夜晚可观看实景演出《长恨歌》。从观光游览到互动演艺、文创购物，一趟旅程有了更多体验。据华清文创中心介绍，景区立足唐文化，把特色资源转化成游客可以体验也愿意带走的产品。景区1800平方米的文创主门店汇集6000余种商品，既有温泉香皂，也有非遗手作，丰富的产品让文化体验从景区延伸至日常生活。
图/华清宫景区
从老商场改造到历史文化资源活化利用，丰富的体验让消费（883434）者有了更多停留的理由。要让这份新鲜感延续，品牌本身也要不断创新。
近日，西安本土茶饮品牌茶话弄与《王者荣耀》《王者万象棋》推出联名活动，在西安大悦城（000031）的快闪门店里，联名饮品、限定周边与游戏（881275）角色扮演互动相结合，把线上游戏（881275）的关注度引向线下消费（883434）。茶话弄通过融合唐诗意境与地方风味的产品积累品牌辨识度，再通过IP联名贴近年轻消费（883434）者。线上游戏（881275）与线下茶饮相遇，让一杯奶茶有了新的消费（883434）场景。
图/茶话弄
新体验要持续涌现，离不开机制支撑。今年8月，西安发布消费（883434）“三新”试点项目申报指南，明确支持方向、申报条件和评审程序。8月31日，首批30个拟支持项目公示，涵盖首发经济集聚区、数字体验、IP跨界联名等领域。通过项目化推进，西安引导经营主体创新产品和服务，推动优质消费（883434）资源更好对接市场需求。
西安城墙永宁门
火热的消费（883434）市场，展现出人们对高品质、多样化消费（883434）体验的旺盛需求。当前，西安正以消费（883434）“三新”试点为契机，让更多新产品、新服务融入百姓生活。古都的吸引力，不仅在于深厚的历史文化底蕴，还在于不断推陈出新的消费（883434）体验。
来西安，不妨从一场唐风演艺、一家首店、一处数字娱乐空间、一件文创产品开始，感受千年古都常来常新的魅力。
