□薄祖昱
《三国第一部:争洛阳》(以下简称《争洛阳》)口碑与票房反差明显:影片首日票房约786.37万元,首轮仅约9299万元,远不足前作《长安三万里》的18.24亿元票房。与冷清的票房成绩形成鲜明对比的是高走的口碑:豆瓣评分从开分8.0分一度升至8.1分,上周开始重映后稳定在8.0分,评价人数约7.67万,好于92%的历史片和89%的动画片。口碑与票房的巨大反差不能简单归为“电影拍得不好”,而是题材、媒介、档期与宣发之间的错位。
从创作上看,《争洛阳》确实主动选择了一条更难的路。叙事上,它没有从桃园结义、赤壁之战这些观众烂熟的桥段切入,而是把镜头对准公元189年,从三国的“开端”讲起；视角也跳出传统尊刘贬曹的惯性,让曹操与袁绍构成双中心镜像；美术上,从汉画像石、墓葬壁画和出土甲胄中提取语言,走写实汉风路线；视听上,刻意营造密闭光影、铜镜窥视等氛围,动作场面按汉代骑兵对冲的实战逻辑设计冷兵器马战。主创在访谈中多次明确表述,这些创新选择都属于主动的类型实验。
当严肃的创作撞上并未随之改变的市场逻辑,问题便被成倍放大。影片被放在7月暑期档,沿用的是国产动画“带孩子进场”的亲子打法,然而家长和孩子进场后看到的,却是晦涩的权斗、谋杀与沉郁灰暗的写实画风,几乎没有能让孩子为之欢笑、惊叹的笑点与奇观。内容与档期受众的错位,在上映首日就露出苗头:15.8%的排片只换来786.37万元票房,上座率仅2.5%。7月17日,片方不得不推出“观影不满意可全额退票”政策,这通常是预期与实际明显错配时才会出现的补救动作。随后,口碑还没来得及发酵,影片便在深夜撤档。首波没能点燃,后续便再难翻身。10月17日重映时,片方把首轮广受好评的“三英战吕布”桥段当作新宣传物料放出,反而让一部分期待完整故事的观众失去了走进影院的兴趣。
需要说明的是,这并不等于“成人化动画”在当下市场被判定为失败。成人向、严肃向的头部国产动画依然跑得出来——《长安三万里》票房18.24亿元,《浪浪山小妖怪》17.19亿元,《深海》9.19亿元,它们都不以低龄亲子为唯一目标,却获得了大众认可。
因此,与其说《争洛阳》败给了成人化动画类型,不如说它败给了“院线动画媒介+暑期亲子档+曹操绝对主视角+缺少情绪钩子+仓促撤档”这一整套彼此错位的组合。高口碑已经证明,影片内容没有被观众否决,缺的只是与之匹配的档期、对路的宣发话术,以及一个能让路人走进影院的理由。对于仍在探索类型边界的国产动画而言,《争洛阳》留下的教训是,类型创新需要落在对的市场位置上,才不至于只成为一场实验。
(作者为山东艺术学院传媒学院硕士研究生)
