21世纪经济报道记者贺泓源实习生黎原
在三季度，安踏集团旗下两大支柱品牌遭遇销售下滑。
10月21日，安踏发布2026年第三季度最新营运数据。公告显示，当期，安踏品牌产品零售金额(按零售价值计算)与2025年同期相比录得中单位数负增长，FILA品牌录得低单位数负增长。
在今年上半年，安踏品牌(销售额177.71亿元)与FILA(销售额150.45亿元)的营收之和占安踏总营收(435.07亿元)的比例达到75.43%。
这意味着，两大品牌销售变化，对安踏业绩有着重大影响。为何下滑？
客观上，安踏与FILA两大品牌销售下滑主要受到了市场波动影响。
据安踏集团披露，三季度，安踏品牌流水录得中单位数负增长，主要受7月拖累，按月呈改善趋势；9月受中秋节连休拉动，成为季度内表现最好的月份。其中，安踏大货线下高单位数下降，儿童线下低单位数下降，线上业务基本持平。
从渠道上看，传统街铺及商场、百货内门店承压，Mall、奥莱新形象门店表现健康。
FILA销售下滑亦是类似态势。
三季度，FILA流水录得低单位数负增长，其中FILA大货线下中单位数下降，FILA儿童线下低单位数下降，潮牌中单位数增长(去年同期处于调整期、基数较低，叠加今年产品调整到位)；线上业务低单位数正增长。
作为对比，特步品牌在三季度零售额亦同比下跌中单位数。
在截至8月末的最新财季，耐克（NKE）大中华区营收同比下滑22%至11.8亿美元(约合人民币78.98亿元)。
但要看到，安踏集团对于未来依旧有信心。
该公司强调，前三季度安踏品牌流水实现低单位数正增长，处于全年指引范围内。进入四季度，其表现好转，国庆黄金周(10月1至7日同比口径)全渠道流水高单位数正增长。该公司计划四季度发力，有信心完成全年低单位数增长目标。
对于FILA业绩，安踏集团同样乐观。
该公司解释，前三季度FILA流水维持中单位数正增长，国庆黄金周全渠道流水低双位数正增长。FILA团队计划四季度发力，有信心达成全年中单位数增长指引。增长变“重”
亦要看到，安踏品牌与FILA的增长正变得越来越难。
鉴于巨大体量，安踏品牌与FILA实现双位数增长的难度越来越高，而它们依旧被寄予厚望。
尤其是安踏品牌具有特殊意义。
在最近的媒体采访中，安踏集团董事局主席丁世忠强调，主品牌代表中国专业运动的核心实力、代表集团基本盘、代表品牌的初心。
“安踏主品牌必须赢。”他说。
基于前述表态，丁世忠提到，会继续加大对安踏主品牌的科研创新投入，也暗示会保持该品牌的体育（884258）赞助规模。
FILA也一直在加大对网球、高尔夫等核心市场的投入。“在目前市场竞争态势下，FILA的产品必须从好看到更专业，背后投入是巨大的。”有业内高管分析。
对增速趋缓的品牌投入大量资源，代价包括利润率波动。
在今年上半年，FILA品牌毛利率下降0.2个百分点至68%，主要受低毛利的电商渠道增长与产品投入增长影响。得益于运营效率提升，FILA的经营溢利率同比上升1.0个百分点至28.7%。
由此，安踏集团似乎要接受毛利率的起伏。
当然，安踏集团的优势在于多品牌。在三季度，迪桑特零售流水同比增长15%至20%(前三季度接近25%)，可隆(KOLON SPORT)同比增长接近30%，MAIA ACTIVE同比增长30%以上(前三季度接近30%)。
这给了安踏集团平衡的空间。
然而，鉴于国内市场的起伏，以安踏的庞大体量，增长放缓是一种大趋势。出海或许有着增量，近期安踏收购彪马股权，就有推进国际化的考量。
安踏的基本盘依旧相对稳定，但如果要保持奔跑，就需要加速转型了。
(作者：贺泓源,黎原编辑：陶力,张晔视频编辑：贺泓源)
