谷喻(财经评论员、高级经济师)
近日，商务部就2026年前三季度消费（883434）市场情况作出系统解读。今年以来，我国密集出台一系列促消费（883434）政策措施，从以旧换新到服务消费（883434）提质，从增收计划到消费（883434）环境优化，政策合力推动消费（883434）市场规模稳步扩大、居民消费（883434）结构持续优化，为经济增长发挥了重要作用。值得注意的是，当前消费（883434）市场正在从规模扩张转向质量提升，理解消费（883434）市场的关键已不在于增速，而是结构性升级。
从总量来看，前三季度社会消费（883434）品零售总额突破37万亿元。在去年同期较高基数、外部环境复杂多变的背景下，市场销售规模仍稳步提升，超大规模市场优势持续显现。最终消费（883434）支出对经济增长的贡献率达到46.7%，较上半年提高0.7个百分点，拉动GDP增长2.1个百分点，稳居经济增长第一拉动力。这意味着，消费（883434）作为经济增长主引擎的地位更加突出，作为宏观经济稳定器的功能也日益凸显。
从结构来看，随着收入水平提升和消费（883434）观念转变，消费（883434）升级趋势显著。整体而言，居民消费（883434）的增量正在从买东西转向买体验，从满足物质需求转向追求精神需求与品质体验。具体而言，消费（883434）升级突出表现在服务消费（883434）、绿色智能消费（883434）、数字消费（883434）、健康消费（883434）增长较快。
服务消费（883434）的增速持续领先于商品消费（883434），成为消费（883434）转型的增量主场地。前三季度社会消费（883434）商品和服务零售总额增长2.6%，其中服务零售额增长5%，增速高于商品零售额4个百分点，服务消费（883434）领跑格局进一步巩固。中秋国庆等假日窗口有效激发了居民出行出游意愿，在假日经济的牵引下，旅游、文体休闲、交通出行服务类消费（883434）保持较快增长。
绿色智能消费（883434）快速放量，成为消费（883434）结构升级中最具辨识度的增长极。在人工智能（885728）技术井喷式发展的驱动下，手机、电脑等数码商品销售持续旺盛，智能产品更新需求已从周期（883436）驱动转向技术驱动。与此同时，居民对高品质生活的追求，推动可穿戴智能设备、高能效等级家电等品类保持快速增长。消费（883434）品以旧换新政策的持续显效，则进一步提供了催化机制，撬动优质能效家电、新能源汽车（885431）、智能穿戴（885454）等绿色智能产品走进千家万户。
现代信息技术的广泛应用，推动数字消费（883434）深度融入日常生活场景。从社交电商、直播带货到即时零售、内容种草，线上消费（883434）场景不断创新，网络市场供给日益丰富，网上零售已成为支撑消费（883434）增长的重要渠道。传统零售业态的数字化转型也在加速推进，实体商业通过智慧门店、全渠道会员、到店到家一体化等模式实现创新融合发展。数字消费（883434）的深度渗透拓宽了消费（883434）的时空边界，线上线下不再割裂，而是相互导流、互为场景。
随着居民健康意识增强，健康消费（883434）正成为消费（883434）结构升级中兼具民生温度与增长韧性的重要赛道，打开了广阔的消费（883434）增量空间。银发群体对康复护理、慢病管理、适老化健康服务的需求加速释放，年轻群体对健康监测、营养管理、运动健身的投入也在显著增长。健康消费（883434）的扩张已不局限于看病就医，而是嵌入到饮食、穿戴、家居、养老等全生活场景之中，为消费（883434）市场质量提升提供了持续性的结构性支撑。
尽管消费（883434）结构升级趋势显著，但供强需弱的格局依然突出，终端消费（883434）需求总体偏弱的状况尚未根本扭转。预防性储蓄倾向依然较高，居民消费（883434）意愿有待修复，制约了消费（883434）潜力向现实购买力的转化。与此同时，服务消费（883434）领域存在明显的供需错配，有效供给不足难以匹配升级后的消费（883434）需求。
下一步消费（883434）政策的关键，应从商品、服务、制度三个层面协同发力、精准施策。商品消费（883434）促进政策应进一步向绿色智能品类倾斜，引导更新需求向高能效家电、新能源汽车（885431）、智能穿戴（885454）、具身智能等高效率、高附加值品类集中，牵引需求升级。服务消费（883434）政策则应把重心放在改善供给上，补齐养老、医疗、托育、文旅等领域的高质量供给不足短板。还应将消费（883434）政策与就业政策、收入分配政策、社会保障政策系统性缝合，切实提升居民的消费（883434）意愿与实际购买力。
