今年以来，安徽省来安县紧扣长三角一体化（885832）发展战略，围绕打造“长三角休闲度假旅游目的地”目标，聚焦“1223”全域旅游发展格局，以“大有‘来’头·来者皆安”全域文旅品牌为引领，同步做强“来享臻品”县域农特产公共品牌，坚持项目引领、业态创新、服务提质。截至10月，全县累计接待游客约380万人次，同比增长7%，包括南京在内的长三角客源占比超60%，文旅产业对县域经济的贡献度持续提升。
场景焕新，把“流量”转化为“留量”
国庆假期的兴茂水镇，大型“时光剧场”让古街以老记忆碰撞新潮流，时光小卖部、老式货架、年代金曲、复古NPC、田园烟花秀连轴上新。来自南京浦口区的“回头客”王宇阳刚踏入水街，耳畔便传来《青苹果（AAPL）乐园》的旋律。“从南京开车过来只要30多分钟，上次来是冲着武侠主题，这次是怀旧主题，每次来都有新花样。”
“我们不只是让游客看一眼，而是让他们走进来、玩进去。”来安县文化和旅游局局长冯佳佳介绍，兴茂水镇A区今年5月以“非遗+武侠”沉浸式主题运营，累计接待游客超27万人次；大雅特色集市打造“烟火气+创意零售”周末消费（883434）场景；水世界推出“亲子戏水+古镇漫游”暑期套餐，国庆期间又把水镇切换为“时光剧场”，做深街区二次消费（883434）文章。
消费（883434）热起来，品牌也要立起来。“大有‘来’头”作为来安全域文旅品牌，正在把分散的节庆、场景和产品收拢到一根主线上；“来享臻品”则把雷官板鸭、汊河牛肉、水口老鹅煲等乡土味道装进统一的农特产公共品牌体系，让游客“来了有得玩，走了有得带”。今年以来，全县投放全域文旅消费（883434）券60万元，覆盖景区、民宿、餐饮等多元业态，已核销364365元，直接带动消费（883434）约200万元，杠杆效应显著。
同时，节庆活动串起全民消费（883434）链。春季，第十五届滁州市桃文化旅游节、汊河“毗邻人家”赏花季、方家港樱花谷生态文化旅游季接力登场；夏季，以兴茂水镇开街为龙头，叠加三城龙虾美食消费（883434）季、半塔烧烤狂欢季、舜山瓜果采摘季，带火夜间经济与乡村游；秋季，中国农民丰收节滁州主场落在汊河大雅毗邻人家，兴茂水镇怀旧嘉年华与杨郢红岭“开心（KXIN）抓猪”双线出圈，撬动乡村夜游与农特产品销售；冬季，来安池杉湖观鸟周暨非遗美食文化宣传系列活动、年货集市又把年味提前点燃，让来安的冬季不再是传统意义上的淡季，更成为“大有‘来’头”品牌矩阵中一个辨识度鲜明的季节板块。
文化润城，让群众共享文旅发展成果
10月15日上午9点，新安镇新城社区洪山戏《珍珠塔》正式开演。经典唱腔一起，台下喝彩连连。60岁的李秀珍是忠实观众，她早早就坐在前排，跟着熟悉的旋律轻轻哼唱。“这是家乡的戏，我总是看不够。”
好文化润泽好生活。今年以来，全县深化“文旅杯”“百姓大舞台”等品牌活动，开展群众文化活动500余场，线上线下惠及群众45万余人次；新安镇青龙社区入选2026年全国夏季“村晚”示范展示点，观看量超35万人次；4个新型公共文化空间投入试运行。文艺创作好戏连台：复排洪山戏《恩仇记》等传统剧目40余场，重点打磨新创剧目《降龙记》，秧歌灯《庆丰收》、雷官戏曲马灯《万马奔腾》在市县级展演中获好评。
“来安的好非遗不能只做陈列在展柜里的老物件，而应成为‘活’在百姓身边的生活方式。”冯佳佳说。来安县深化“非遗+旅游”模式，在兴茂水镇、池杉湖国家湿地公园等景区常态化设立非遗展示区，今年以来开展“非遗进景区”活动30余场，吸引游客超30万人次；同步推进“非遗进校园”“非遗进暑托班”等活动，覆盖青少年800余人次。
毗邻协作，擦亮长三角文旅品牌
“乡村烟花秀，太美了！”国庆期间，汊河镇大雅毗邻人家烟花秀现场，南京游客戴晓东举着手机记录夜空盛景。他一大早就来了，白天逛大雅集市、尝特色美食，晚上看烟花表演、听乡村音乐。“长假出远门，路上堵、景区挤，倒不如和家人到乡下走一走，松弛又自在。”
来安地处苏皖交界，是南京、合肥两大都市圈“双圈叠加”的核心区域，坐拥生态湿地、岭上风光、红色文脉、田园民宿四大旅游特色。全县已打通北部旅游环线，将半塔红色旅游、舜山苗木、张山桃花、杨郢高山峡谷等景点巧妙串联；南部以兴茂水镇为旅游新地标，带动汊河“毗邻人家”、三城龙虾小镇、雷官池杉湖国家湿地公园等南部特色乡村游发展，形成南北呼应、山水互补的大文旅格局。
近年来，来安县深度融入南京都市圈，与六合、仪征、天长建立季度联席、线路联推、活动共办常态化机制：从春季四地联动线路联合宣发，到拔河联赛、龙虾美食嘉年华等文体赛事，再到兴茂水镇“文化和自然遗产日”非遗巡游活动邀三地非遗同台展演，都市圈协作由“签协议”走向“办活动、互送客”。叠加长三角网络大V采风传播，跨城攻略曝光达百万次，“来安文旅”在都市圈辨识度显著提升。
“区位是来安最大的底气，协同是我们最实的路径。”冯佳佳说，今年以来，全县把“包括南京在内的长三角客源占比超60%”的市场优势，转化为生态乡村游、红色研学游、美食体验游等多元产品供给；生态乡村游累计吸引游客超200万人次，带动乡村农产品（850200）销售、餐饮住宿等消费（883434）超亿元。
“得天独厚的区位优势，让来安县成为周边市民‘周末微度假，往返无压力’的绝佳目的地。”冯佳佳表示，南京、合肥文旅市场广阔、消费（883434）活力强劲，来安生态优美、产品丰富，区域互补性极强。希望通过开展更多文旅活动，更好地展示来安文旅新成果，吸引更多长三角游客到来安感受山水之美、人文之韵、烟火之气。
项目提速，为全域旅游蓄势赋能
半塔镇拥有新四军二师师部旧址、半塔保卫战旧址等28处红色遗存。总投资6.03亿元的半塔·皖东新四军红色文化旅游基地项目稳步推进，其中半塔红色文化主题教育项目已基本完成。“我们正打造‘一课一战一拉练’体验项目，通过AR、全息投影等技术让游客沉浸式感受历史。”冯佳佳介绍。
在半塔镇，龙窝寺民宿二期主体完工，进入内部装饰阶段；三城镇乡村振兴（885705）产业融合示范区布局稻虾展示中心、农耕研学馆等业态；宝山银杏长廊综合提升项目已完成总进度的90%，驿站、咖啡店投入运营，银杏咖啡、祈福体验等消费（883434）业态相继落地。
文脉保护步履铿锵。全县常态化开展文物巡查50余次，第四次全国文物普查顺利通过省级验收，新发现不可移动文物18处；尊胜禅院正殿维修工程竣工；国家一级甲等文物“金扣玛瑙碗”仿制及博物馆布展工作完成，已联合滁州学院完成文创产品初步设计洽谈。
谈及下一步工作，冯佳佳表示，来安县将锚定文旅高质量发展目标，持续做强“大有‘来’头”全域文旅品牌，丰富全域全季产品供给，提升服务品质和品牌影响力；进一步深化区域协同，主动对接南京及长三角市场需求，不断提高来安文旅辨识度；同时推动文化资源、生态资源与旅游场景更好融合，让“来享臻品”等品牌跟着节庆走、跟着客流走，把来安山水之美、人文之韵、烟火之气转化为游客可感可及的美好体验。在此基础上，坚持项目引领、业态创新、服务提质并重，持续完善全域旅游格局，推动品牌矩阵协同发力、节庆活动常态引流、消费（883434）场景迭代升级、客源互送走深走实，不断提升文旅产业综合效益和县域发展带动力，让文旅发展成果更好惠及城乡群众，努力把来安打造成为长三角游客向往的休闲度假目的地。 来 宣
