电竞粤超深圳站颁奖仪式暨赛区对抗赛启动仪式现场羊城晚报记者黄城栋摄 |
近日，“粤场景.新消费（883434）”第二批广东消费（883434）新场景案例征集活动公众投票环节结束。申报“健康活力(健康体育消费（883434）)”赛道的第一届广东省电子竞技（885737）超级联赛(电竞粤超)，以224416票位居公众投票榜第一，领先第二名近5.8万票。同样在10月，电竞粤超在2026腾讯游戏（881275）人生全球合作伙伴大会上获颁“腾讯游戏（881275）人生平台最佳赛事共创合作伙伴”。
一份来自行业平台的年度认证，一份来自公众投票的断层领先，落在同一个品牌上。值得追问的是：这场由羊城晚报报业集团与行业协会共同办起来的省级群众赛事，凭什么在广东最密集的一次消费（883434）场景选拔中跑出来？
“票王”赢在“可移动”
今年7月，广东省发展改革委启动“粤场景.新消费（883434）”第二批消费（883434）新场景案例征集，共征集候选案例199个，覆盖数字消费（883434）、绿色消费（883434）、首发与商品消费（883434）、入境消费（883434）、健康体育消费（883434）、县域消费（883434）六大赛道。投票结果将作为案例终评的重要参考，最终入选案例纳入省级消费（883434）新场景库，并推荐申报超长期特别国债设备更新、地方政府专项债、新型政策性金融工具等资金支持。
与电竞粤超同台竞争的，多数是具体的物理空间，而电竞粤超提供的是一套可以移动的机制。赛事不设封闭电竞馆，把舞台放进商圈、景区、书城、国有文体大剧院和大型展会，累计落地18处线下办赛场地；赛制设海选赛、城市巡回赛、赛区对抗赛、全省总决赛四级，覆盖21个地市，参与用户超10万人。
更值得注意的是它申报的赛道。把电竞放进“健康活力(健康体育消费（883434）)”的框架，本身是一次观念位移。赛事面向18周岁以上非职业选手开放、零报名费、以城市为单位出战，它的定位是“基座”而非“塔尖”。当年轻人为了代表自己的城市打一场比赛而走进商圈，电竞就不再只是屏幕里的娱乐，而是一种可以统计客流、核销消费（883434）券、带动餐饮与零售的体育消费（883434）行为。
媒体承担多重角色
电竞粤超由中共广东省委宣传部、广东省商务厅、广东省文化和旅游厅指导，广东省游戏（881275）产业协会与羊城晚报报业集团(羊城晚报社)主办，深湾创科(深圳)科技有限公司、广东棱镜互娱文化有限公司承办。过去媒体参与电竞赛事主要承担报道职能，这一次，羊城晚报走到赛事策划、主办、运营的位置上。
支撑这一转身的，是过去分散在不同业务条线里的4种能力：采编与传播能力，记者站深耕各地形成的区域资源链接能力，文化报道积累的岭南文化资源，以及经营板块对接企业、园区、商圈的能力。一项覆盖21个地市的赛事，把这些能力拉到了同一张桌子前。
在幕后，羊城晚报做好媒体的本分。报社组建了“电竞粤超”赛事新闻中心，在羊城派客户端开设专题专栏，以岭南瑞兽鳌鱼为原型开发吉祥物“粤小竞”“竞小粤”，用AIGC技术制作“赛博醒狮”赛事标识，并联动三七互娱（002555）、趣丸科技与不也乐队创作3首战歌。深度层面，《今天的广东，何以有底气举办首届电竞粤超？》《广东“电竞+”观察》系列报道相继刊出，与“玩咩游戏（881275）工作室”“探宝girl”等轻量化栏目形成互补。
传播效果的账目是清晰的：赛事全周期（883436）全网总曝光超13亿次，全平台直播总观看量突破350万人次，虎牙（HUYA）深圳站直播人气峰值达64万；抖音、视频号、小红书、B站等平台累计产出短视频等内容974条，合计点赞36万+。
在省市级传播矩阵中，广东发布、南方日报、羊城晚报、广东广播电视台及21地市融媒体累计刊发稿件5000余篇，仅深圳地区3月以来报道就达3000余篇次、阅读量3亿人次。央视《朝闻天下》专题报道其“电竞+商圈文旅”融合模式，赛事半年内先后亮相深圳文博会、北京国际图书博览会等国家级展会。
赛事全面连通产业链
如果说媒体解决的是“被看见”和“被信任”，那协会解决的就是“接得上产业”。
广东省游戏（881275）产业协会是省内唯一的省级游戏（881275）协会，由腾讯、网易（HK9999）、三七互娱（002555）、西山居等28家龙头企业联合发起，现有会员企业超400家，覆盖游戏（881275）全部细分领域及周边产业链。
协会带来的第一项资源是展会。10月2日至5日，由其主办运营的AGF亚洲游戏（881275）博览会与中国国际漫画节动漫游戏（881275）展(CICF)在广州保利世贸博览馆联办，电竞粤超广州站暨广汽电竞嘉年华.埃安Ray7专场10月3日进入展会现场，主舞台设在展会核心动线，实现观赛与逛展人群双向导流。
第二项资源是供应链。赛事汇聚vivo、西昊、骁骑、飞利浦（PHG）Evnia、思巴达、周六福（HK6168）、影石等百余家本土制造、美妆、潮玩企业，把赛场做成新品发布与品牌展示窗口。
更重要的是，这套系统已经开始向产业端延伸。深圳华强（000062）北站发布“华强北AI八骏”新品榜单，把赛场变成AI硬件和科创新品面向Z世代的产品发布窗口；韶关站以“电竞+算力产业”模式配套大数据招商推介会，吸引20余家湾区数字企业实地考察。赛事所撬动的，不仅有消费（883434）增量，还有产业增量。
探索建设常态化机制
11月28日至29日，首届电竞粤超全省总决赛将在深圳南山大沙河文体中心举行，除《王者荣耀》《无畏契约》两大项目对决外，将首秀“电竞hyrox.电竞粤超全能挑战赛”，并举行电竞赛事经济产业联盟揭牌仪式。
但票数第一只是终评参考项，对电竞粤超而言，将一场活动转化为广东电竞的常态化可复制机制才是根本命题。如何真正培育出电竞粤超的长期IP，让电竞+文旅成为稳定新常态，把赛事送到粤东粤西粤北甚至全国各地，电竞粤超的路还有很长。
政策供给已相当密集：2025年5月省级“政策包”出台后，广州“十八条”随即印发，首批35个扶持项目已于今年9月公示。政策、场馆、赛事三者能否持续同频，决定电竞粤超是成为一次年度热点，还是沉淀为广东文体消费（883434）的一项“基础设施”。
媒体掌握传播与区域组织能力，协会掌握产业与供应链资源，这套组合已跑通一个赛季；下一步要证明的是它能被复制、被常态化，并在没有集中投票动员的时候仍然成立。
羊城晚报记者杭莹
