好奇心周报：
剧星传媒原创专栏，关注营销行业话题，不装逼，不套路，带着一颗好奇心，拨云见日，探究底层逻辑。
当AI进入内容与营销，变化往往比想象中更快。10月23日，剧星传媒董事长兼总裁查道存特邀OST传媒联合创始人袁方、交个朋友高级副总裁&曼达斯克CEO崔东升，围绕明星AI形象授权、AI数字人赋能营销的机遇与挑战展开深度对话。
上篇
剧星传媒对话OST传媒联合创始人袁方
01
短剧的发展是一个“轮回”
剧情内容市场呈轮回态势：从剧情账号火热，转向垂类投放，再到短剧爆发，现在进入AI仿真人剧阶段。现在OST做得最多的，是品牌定制的AI短剧——将品牌自有形象与产品，放进AI生成的仿真人短剧中。
02
爆款AI账号分析：机遇藏在叙事与审美里
OST传媒代表AIGC账号“海底蟹黄堡”，以川渝少女穿越韩国财阀校园为核心设定，融合四川话、普通话与韩语对白。这类内容过去需依靠掌握多语种的创作者才能实现，如今借助AI即可完成。账号首集上线，涨粉百万。
AIGC内容生产并非捷径。一支六分钟级短剧包含三百余个镜头，镜头切换节奏极快。AI没有简化创作流程，只是将工作难点从拍摄执行，转移到创作者的审美把控、镜头调度与叙事判断之上。
03
从账号到IP：AI超级明星与变现
当角色的脸、性格、脾气、世界观、语言逻辑变成一整套资产，一个“角色”就立住了，也就形成了角色数字资产。和真人账号更加关注本人相比，AIGC账号大家真正关注的是内容、是IP本身。
成熟角色IP能够持续孵化新商业机会：一些人想要将自身形象植入AI剧集角色，AI演员也逐步形成专属粉丝圈层。再进一步，是纯AI生成的“AI超级明星”，能承接品牌代言、数字员工、文旅形象大使等多元合作。
AIGC账号有着多元的变现模式：全网分发、星图广告、AI演员经纪、衍生短剧、中长剧、游戏（881275）授权等。
04
体系化能力才是核心壁垒
市面上AIGC工具供给充足，工具不再是核心竞争力。市场上规模化IP的持续产出，大都来自具备组织化、工业化流程的团队。OST传媒依托完整工业化体系，支撑长线内容稳定输出与多元变现落地。
05
AIGC出海：消解内容出海的传统壁垒
AIGC消解了内容出海的传统壁垒，语言差异、地域距离不再是阻碍。海外内容可以直接在国内分发承接商单，仅依靠素材即可完成生产。海外顶流IP同样可以借助AIGC内容形式，适配国内流量生态完成商业化。OST传媒正在把国内已经跑通验证的AIGC生产方法与变现模型对外输出。
好奇心解读
1.AI简化创作难度，竞争重心从制作转向审美判断与叙事把控；
2.单纯叠加AI工具无法增效，数字化转型优先优化组织流程，而非采购算力；
3.成熟角色IP能够持续孵化新商业机会，先沉淀标准化角色数字资产，再实现多线IP开发与多元变现。
下篇
剧星传媒对话交个朋友高级副总裁崔东升
01
直播电商的底层逻辑重构
依赖单个IP持续大规模爆发不是一条可持续路径。消费（883434）者需求正变得越来越精细化：买母婴产品应有母婴直播间，买酒应有酒类直播间，而不是在同一个直播间里等待数小时。由此，交个朋友形成了每天同时开播的垂类直播间矩阵，也跑出了“交个朋友酒水直播间”“交个朋友母婴直播间”等以渠道IP为载体的标准打法。
崔东升以线下门店举例，分析直播间的流量获取与转化演进：当门店自然流量见顶，就得派人出去发传单——“传单”即短视频与千川投放，作用是把客人拉回店里；再往前一步，当“发传单的人”也能顺路带货成交，便成了短视频挂车。成交链路，正从直播间一步步前移到更即时的地方。
02
AI的价值高地在哪里？
低频动作，AI能产生的价值非常有限。比如品牌战略，一年才做一次；真正值得AI化的，是高频生产。
目前，交个朋友已有相当比例的短视频与AI直接相关，成本低于真人拍摄，但前提是“效果必须持平”。直播间每天要上大量链接，商品调研、卖点提炼、主播话术、口播手卡都已变成流程化的AI自动生产。
03
明星AI授权的本质是产能扩容
交个朋友是国内较早落地明星AI广告业务的团队。明星AI授权本质是产能扩容，通过模式重构拉长明星商业价值曲线，压缩项目交付周期（883436）。
行业发展早期，明星真人合作能够大幅拉高效果，投入产出具备优势；而在行业整体服务能力成熟之后，明星真人拍摄带来的增量效益，往往难以覆盖真人拍摄、档期等综合成本。随着品牌自有能力的增强，第三方服务的价值也被压缩。
在明星报价体系难以下调的前提下，通过AI合作模式提升产能：从单case定制变成“众筹式”合作，合作门槛降低、合作总量提升。这带来交付效率提升显著：品牌与明星从敲定合作到物料上线，平均周期（883436）由原来一个多月压缩至几天，明星单人承接品牌合作的上限大幅提升。同时业务风控标准对齐真人合作，AI成片投放的前提，是明星本人完成产品实测。
04
明星AI授权的未来
供需结构没有变，市场体量也不会暴涨，明星AI授权更像一个基石性业务。
市场变化的核心，在于广告的“观看者”变了。过去，广告面向人，需要长期、稳定地建设心智；如今，广告更多面向算法，而算法会疲劳，需要持续供给新鲜感。于是很多品牌不再一年签一个代言人，而是变成3个月、1个月，甚至同时签约多个人。适配这套新的内容供给逻辑，已经成为很多品牌营销无法回避的选择。
好奇心解读
1.AI的价值高地在于高频内容生产，低频战略类工作难以依靠AI释放显著价值；
2.AI素材商业化的底线是效果对标真人内容，降本不能以质量下滑为代价；
3.明星AI授权本质是产能扩容，通过模式重构拉长明星商业价值曲线，压缩项目交付周期（883436）。
AI没有让事情变简单，只是转移了竞争的战场。OST传媒把“审美”沉淀成了资产，交个朋友把“效率”做成了服务。真正跑出来的，不是最会用工具的人，而是最会用体系的人。从素材生产到内容创作，从明星授权到角色IP，变化正在每一个环节发生。
