在第九届进博会的6.1号馆，爱茉莉太平洋（601099）的展台被设计成了一座“森意庭院”。相比于其他展台拥挤的货架，这里的环形流动线条与满眼绿意交织，将首尔龙山总部大楼的建筑美学原封不动地复刻到了现场。
连续九年参展的“全勤生”，今年没有把重点放在“又推出了什么新色号”上。穿过品牌体验区，位于展台核心的“全域长寿科学(Holistic Longevity Solution)”专区，才是这家韩国美妆巨头真正想展示的底牌。
拼完成分，拼“精准”
中国美妆市场有多卷，已是事实。前几年大家拼浓度、拼原料，现在连抗老都要精细化到细胞级。在这样的红海里，爱茉莉太平洋（601099）抛出了一个新概念——“全域长寿科学”。
听起来有些宏大，但落地到展台，逻辑就变得清晰了。在专区里，最吸引人的不是某一瓶面霜，而是一套斩获了CES创新奖的Skinsight肌肤检测技术设备。旁边，还有一把针对头皮的吕头皮检测仪。
以前消费（883434）者买护肤品，大多靠导购拿着放大镜看脸，或者凭感觉。现在，爱茉莉太平洋（601099）试图把“预防性护理”和“积极干预式护理”变成可量化的数据。从肌肤到秀发，甚至到内在健康，这套打法不再局限于单一的“抗老”，而是试图在更长的时间轴上，用科技手段介入消费（883434）者的全生命周期（883436）管理。说白了，以前是卖产品，现在卖的是基于检测数据的“精准方案”。
在首发阵容里，看见本土化
科技愿景最终要落脚到产品。本届进博会，爱茉莉太平洋（601099）拿出了4款全球首发、20余款中国及进博首发的庞大阵容。
在高端抗衰线，雪花秀一口气推出了秘时臻金芊萃鎏金奢养霜、精华露及菁典臻秀精萃油三款全球首发。在韩妆普遍承压的当下，雪花秀通过强化人参养肤与生物转化技术的叙事，继续稳固其高端线的心智。
另一个有意思的首发，是吕带来的滋盈韧发香氛护发精华油(杭州禅茶香)。头皮护理其实是一个极度垂直的赛道，吕没有照搬韩国本土的配方，而是选用了杭州禅茶，用东方木质调迎合中国消费（883434）者对洗护体验的情绪价值需求。这种在产品端注入地域文化符号的做法，是外资品牌本土化深耕的直观体现。
进博会的“试验田”与“转化场”
九年来，进博会对于爱茉莉太平洋（601099）的意义，早就不止于展示。
专业护肤品牌瑷丝特兰的落地路径，就是一个现成的商业样本。在上一届进博会上，瑷丝特兰首次在华进行线下整体亮相，将敏感肌方案推向台前。借着进博会的溢出效应，新品牌得以快速在消费（883434）者心中建立认知。比如在去年进博会期间，爱茉莉太平洋（601099）还受邀出席了天猫国际展台的签约仪式，意图通过跨境电商平台，把全球前沿创新更短链路地引入中国。
“进博会象征开放、合作、共赢，也是我们与中国消费（883434）者一年一度的‘美丽之约’。”爱茉莉太平洋（601099）副社长李相昊在展台现场表示。
自1992年进入中国市场，2000年在上海落户，34年的本土实践让爱茉莉太平洋（601099）深刻理解了一件事：仅靠全球研发资源是不够的。正如爱茉莉太平洋（601099）中国总裁许达仁所言，需要“以可实证的创新成果，回应中国消费（883434）者对美与健康的期待”。
除了商业版图的扩张，ESG也成了这类跨国巨头在中国市场的标配。进博会期间，爱茉莉太平洋（601099）将发布《2025爱茉莉太平洋（601099）中国可持续影响力报告》，展示其在“与自然和谐共生”以及青年美育公益上的进展。
从美妆到健康，从涂抹到检测，爱茉莉太平洋（601099）在第九届进博会上展示的，是一张跨越周期（883436）的抗衰路线图。当流量红利见顶，靠什么留住日益挑剔的中国消费（883434）者？从卖爆款到卖数据、卖健康管理，这家拥有81年历史的韩国企业的转身，或许也是外资美妆巨头在华打法生变的一个缩影。
