第九届进博会11月5日正式开幕。在消费（883434）品展区6.1馆，连续九年参展的“全勤生”花王举办了开馆仪式。中国国际进口博览局副局长肖露、中国香料香精化妆品（884272）工业协会副秘书长刘洋、花王(中国)董事长竹安将等嘉宾共同为展馆揭幕。
本届进博会，花王以“技绽未来同美共生”为主题。从开馆仪式和展台布局来看，能清晰地看到这家百年日化巨头在华战略的底层逻辑：一手抓C端日常护理的“细分痛点”，一手抓B端前沿材料的技术输出。
把科研“卷”进细分的日常痛点
在消费（883434）品展区，花王旗下六大品牌(芙丽芳丝、珂润、碧柔、乐而雅、莉婕、美舒律)带来了多款首秀首展产品。与过去单纯展示爆款不同，这次的新品极度聚焦“中国消费（883434）者的细分痛点”。
比如护肤品牌珂润，针对外油内干人群的“油敏红”困扰，推出了“轻龄弹润调理修护系列”；同时首次展出婴童护臀新品，切入母婴细分场景。芙丽芳丝则围绕“肌源氨基酸”，带来氨基酸系洁卸“家族”，并前瞻揭晓了2027年品牌的全新视觉体系。
在个护与健康端，乐而雅推出兼具“纯棉亲肤”与“超薄透气”的零触感纯棉甄选卫生巾；莉婕带来搭载H-Linx CARE技术的染后洗护新品，主打染后7天强韧防断；碧柔与美舒律也分别带来了针对日常清洁、防晒以及肩颈腰腹健康护理的焕新方案。从面部护肤到全身健康，花王正在把庞大的产品矩阵，拆解成针对不同生活场景的定制方案。
隐形的“化学品巨头”
如果说C端产品是花王展台的“面子”，那B端化学品业务则是硬核的“里子”。
值得关注的是，上海花王化学今年是首次以整体事业形象参展。展台集中展示了其在油脂化学、功能材料及信息材料等领域的创新成果。这意味着，花王在中国不仅是卖给消费（883434）者洗发水和护肤霜，它更是一个深嵌在先进制造（883433）产业链中的材料供应商。
高质量发展与ESG的五年交卷
在开馆仪式上，刘洋提到，当前中国化妆品（884272）行业正处于高质量发展的关键阶段，科技创新、绿色发展已成为行业共识。
今年恰逢花王(中国)“同美共生”ESG愿景发布五周年。展台专门设置了价值创造专区和ESG展示区，着眼于人与社会、当前与未来的“安全”，展示了包装减塑成果、通用产品设计创新(如方便视障人士辨识的容器设计)以及品质管理体系。
竹安将表示，中国不仅是花王集团最重要的海外市场之一，也正成为创新与价值创造的重要舞台。从这一届进博会的展台布局来看，花王正推动中国从单一的“消费（883434）市场”，成为其全球创新与产业协同的重要支点。
