上证报中国证券网讯(记者温婷)11月7日，在第九届中国国际进口博览会上，盒马与12个海外品牌、IP达成合作，签约总金额超2.2亿元。与往届不同的是，此次盒马不仅引入海外优质商品，更以“链接平台”身份，为英国V&A博物馆、丹麦安徒生博物馆、澳大利亚Bluey等海外IP与国内企业搭建起共创商品的合作桥梁。这些定制商品也将通过盒马旗下线上购物频道“云享会”首发。
据了解，这种合作模式的独特之处在于，盒马并非单纯引进海外商品，而是深度参与产品定制环节——从IP授权、设计共创到生产品控，再到云享会直销售后，形成完整闭环。
据盒马“云享会”负责人贾梦介绍，今年盒马在进博会上重点关注能够更好满足国内消费（883434）者需求的差异化新品。除了引进商品外，盒马还与多个海外IP达成合作，旨在依托渠道品牌的优势，搭建海外IP与中国制造商的对接通道，为盒马消费（883434）者提供更多差异化的定制款商品。其中，丹麦安徒生博物馆、澳大利亚亲子动画IP《Bluey》、英国V&A博物馆等海外IP将会与国内餐具、家纺（884137）企业合作共创商品，再通过盒马“云享会”首发。
“进博会不仅是全球好物进入中国的窗口，更是文化创意与制造能力对接的平台。”贾梦表示，“我们发挥链接作用，让海外IP与中国企业共创，生产出既有文化内涵、又符合中国消费（883434）者审美的定制商品。”
