不怕不识货，就怕货比货。
红底白字的招牌，原木色调的货架，打折的四件套让人以为赶上了日本MUJI的促销活动。
直到拎回家洗了几次，才发现商品吊牌印的是另一家国内企业。
这场长达24年的商标争夺虽然有了定论，但消费（883434）者认错买错的糊涂账，每天仍在发生。
一张分类表引出的糊涂账：
国内合法存在着两家“無印良品”
大伙平日里逛街买居家用品，看见门口竖着暗红底色的招牌，店里铺着素雅的水泥（884060）灰地砖，货架上码放着原色棉麻床单，多数人心里便会自然联想到那家日系生活杂货店。
然而，国内合法存在着两家“无印良品”，而且两家企业各自握有受到法律保护的注册商标。
1999年，日本良品计画(下文简称“良品计画”)筹划开拓中国大陆市场，向商标局提交了一大批“無印良品”商标申请，涵盖了服装、日用家具、办公文具与洗护用品等大批类别，偏偏在商品分类表里落下了第24类。
按照商标分类规范，第24类专门归集棉织品、毛巾、被单、床罩与枕套这类日常家纺（884137）用品。
2000年4月，海南南华实业贸易公司递交了第24类“无印良品”商标申请，次年顺利通过核准。2004年，这枚商标依法转手到了北京棉田纺织品有限公司(下文简称“北京棉田”)手里。
2005年，日本MUJI在上海南京西路开出国内首家直营店，两家企业在终端市场狭路相逢，矛盾就此拉开序幕。
日本MUJI本身倚重日用杂货，床品和洗漱用毛巾是店里的招牌货架；而北京棉田拿到手的，恰恰是床单被罩的“无印良品”中文商标。
北京棉田拿到商标之后，在线下陆续铺设了实体门店，门头多写作“无印良品Natural Mill”或者“无印工坊”。这些店铺同样偏爱红底白字的色调，里面的陈列手法和居家风格也极力贴近极简日系风范。
点开手机里的网购软件，搜索框打出“无印良品”，屏幕上会刷出一连串名字近似的门脸：无印良品MUJI官方旗舰店、无印良品旗舰店、无印良品家纺（884137）专营店。这些店铺的主页头像多半是一个红底白方块，主推的也都是素色棉麻四件套。
普通人去挑床单，极少会专门下滑到店铺底层查验工商资质，仔细分辨背后的授权来自东京还是北京。
更让消费（883434）者产生错觉的是两家的标价差距，以销量很大的天竺棉四件套为例，日本MUJI专柜的常规售价常年维持在880元至920元上下；而北京棉田关联店铺销售的天竺棉产品，促销标价普遍在420元至470元区间。
五折左右的差距，让许多人第一反应是自己碰上了日本MUJI的季末特卖或是断码清仓，顺手就掏钱下了单。等到快件送到家里拆开洗涤后才察觉自己找错了商家。
黑猫投诉平台数据显示，截至2026年10月，在“无印良品假货”词条下的171条相关记录中，有超过三成属于典型的找错投诉对象。
法庭上的神仙打架：
各拿一手好牌，谁也没占着便宜
面对市场上经年累月的混淆，双方在过去20多年里互为原被告，各级法院审理的相关民事与行政纠纷达数十起。
最先引起市场震动的是第24类家纺（884137）侵权案。
北京棉田取得商标后，发现日本MUJI在国内实体店和天猫官方旗舰店销售的毛毯、床单和浴巾上，依然印着繁体字样。北京棉田随后诉至法庭，案子一路打到北京市高级人民法院。
北京市高级人民法院二审判决良品计画败诉，责令其停止在涉案毛巾家纺（884137）商品上使用该汉字标识，并赔偿北京棉田经济损失与支出共计62.6万元，并在官方渠道刊文消除影响。
此案促使日本MUJI在国内销售的被套、毛巾等第24类织物上拿掉中文，仅使用纯英文“MUJI”字样。
紧接着是声明用语引发的商誉官司。
良品计画在落实消除影响的过程中，在官方公告中指出该类别商标是“被他人抢注”。北京棉田随即以侵犯商业信誉为由再次起诉。朝阳区人民法院审理认定，北京棉田系受让取得商标，“抢注”属于带有负面道德评价的词汇，超出了陈述事实的合理界限，判令良品计画构成商业诋毁并赔偿40万元。
北京棉田曾提出要求，主张MUJI门店摘下商业街门头上的红底白字招牌，并在购物纸袋和小票上去除汉字。
北京知识产权法院在审理后驳回了这一诉求，认定良品计画持有第35类商业百货零售（884160）服务商标，门店内经营着服装、食品、文具等多种品类，招牌面向的是综合零售服务，纸袋与小票也是提供服务的辅料（884131），并非专属于某床被单的商品标识。日本MUJI由此保住了在商场悬挂中文招牌的权利。
北京棉田关联方曾把涉案汉字印在懒人沙发、颈部靠枕与坐垫上销售。知识产权法院核实后认定，这类产品归属于第20类家具与日用品，该类别属于良品计画名下，北京棉田越界使用构成了侵权。法院不仅责令停止售卖，还判令棉田旗下借用该字号设立的关联公司变更企业名称。
2025年迎来了高层级的终局，良品计画以在先知名度与恶意申请为由，历经各级程序请求宣告北京棉田第24类商标无效。
2025年6月23日，最高人民法院正式驳回良品计画的再审申请。
最高法在裁判说理中指出，现有证据只能证实其在2000年申请日前在境外及香港区域的名气，不足以认定在申请日之前已在国内构成驰名状态，按国内申请在先的法定原则，维持北京棉田第24类商标的合法注册状态。
历经20余年交手，家纺（884137）床单的中文商标归北京棉田，门头服务与家具百货的中文商标归良品计画，谁也不能任意跨出品类红线。
百货零售的核心支柱在于回购：
靠擦边球吃饭的好日子到头了
良品计画披露的2026财年报告显示，公司全年营收攀升至9235.92亿日元，同比增长17.7%；全年营业利润达到1034.36亿日元，同比大幅增长40.1%，创造了历史新高。
在国内市场，截至2026年8月底，日本MUJI的实体门店增至433家，全财年净增42家门店，国内门店与线上零售收入实现了16.3%的两位数增长。
丢了床品中文标识的日本MUJI之所以能稳住阵脚，在于他们把开发力量投向了食品零食、塑料收纳、日用小家电（881173）以及合身服装等自身拥有稳固商标的类目，用高频次消耗的生活杂货拉动复购。
反观北京棉田一方，靠着这枚老字号招牌，在线下铺展了200余家门店，线上店铺近300家，年产值做到了40亿元人民币上下的可观体量。
不过，借助相近的字体排布、红白包装与日系陈列，虽然能在商场或搜索页面吸引初次误购的客户，但百货零售（884160）的核心支柱在于回购。
当消费（883434）者弄明白自己买到的并非心仪品牌，一旦遇到起球、褪色等微小瑕疵时，失望感便会成倍放大，最初的偶遇就变成了差评与退单。
新修订的《中华人民共和国商标法》定于2027年1月1日起施行。
其中增设的第五十六条明确载明：凡是以误导公众的方式使用注册商标的，主管部门将责令限期改正，处以违法经营额五倍以下的罚款；逾期不改的，由知识产权管理部门撤销该注册商标。
这一新增条例意味着，哪怕手里握有盖章的商标证书，如果在门头布局、装潢色彩或店铺宣传上蓄意误导大众、攀附他人声誉，都将面临罚款乃至直接注销商标的严重后果。
买卖做到深处，只有靠良好的产品品质，品牌才能在市场上立得稳当、走得长远。彭彭
