品牌是企业面向未来的名片。2025年，江阴农商银行启动品牌文化形象升级项目，统筹推进理念重塑、形象焕新、机制建设与传播推广。一年多来，“精彩金融”服务品牌、“精益文化”理念体系与“蓉光”党建品牌相继亮相，三位一体品牌文化价值体系落地生根，文化软实力加快转化为高质量发展硬支撑。
江阴地处长三角几何中心，县域经济长期位居全国前列。该行发轫于20世纪50年代信用互助小组，2001年率先改制为股份制农商行（884252），2016年登陆深交所，成为全国首家A股上市农商行（884252）。七十余载，改制与上市淬炼出敢闯敢试的胆识、矢志不渝的定力；自强、敢闯、坚守与“背包精神”，沉淀为深厚文化底色。
品牌焕新源于清醒判断。利率市场化深化、金融脱媒加速，大行服务重心下沉，传统手段日益同质化；客户代际更替，对服务温度、体验和价值认同要求更高。文化决定发展的高度，品牌文化成为“第四张报表”。该行从战略适配度、识别鲜明度、传播协同度全面提升。
项目启动后，该行党委组织全覆盖调研，开展员工访谈96人次、线上问卷1229份、客户问卷277份。在传承红色根脉与70余年积淀基础上，确立“精益文化”体系：价值主张为“快好亲近美，精彩千万家”，愿景为“创建价值领先的精益银行”，使命为“融通天下，丰裕万家”，核心价值观为“齐心共绽放，弄潮敢为先”，企业精神为“齐努力，共奋进，创一流”。“精彩金融”服务品牌也应运而生。
品牌既要有文化之“神”，也要有视觉之“形”。该行以江阴市花芙蓉花为核心视觉元素、以“澄江橙”为主色调，融合江南水乡韵味与现代金融活力；打造“江小鱼”“花想蓉”双IP，以人格化、年轻化方式走近客户。2026年7月，“蓉光”党建品牌发布，内涵为“蓉心向党，逐光绽放”，同步打造工建、妇建、团建、廉建品牌，形成“一核引领、五建联动、多品牌协同”矩阵。
文化建设如何从“软要求”变“硬指标”？该行在综合考核中增设品牌、文化两类指标，文化考核量化为奋斗、服务、创新、协作、合规五维，结果与绩效、评先评优挂钩。围绕新三年战略，以精益文化解码为“产业振兴、普惠小微、社区生活、财富管理、幸福奋斗”五大战略定位。截至2026年9月末，该行资产总额2308亿元，总存款1759亿元、总贷款1426亿元；前三季度营业收入33.81亿元、归母净利润13.26亿元。从信用互助小组到全国首家上市农商行（884252），该行以品牌焕新回答“以文化人、以品牌兴行”的时代命题。“齐心共绽放，弄潮敢为先。”新征程上，“精彩金融”正继续生长，精彩千万家。杨婧
