商报讯(记者周雨菲通讯员王琴)曾经，打太极、包饺子、学汉语，是大众最熟悉的中华文化出海“老三样”。如今，网络文学、网络游戏（885603）、网络影视剧组成的文化“新三样”，成为“圈粉”海外观众的主力。
昨天，2026中国文化“新三样”出海典型案例观察暨产业对接合作会，在国家(杭州)短视频基地余杭创作运营中心顺利举办。
“新三样”的海外市场有多大？一组组亮眼数据直观展示了产业的澎湃活力：2025年海外微短剧市场规模达36亿美元；中国网络文学海外市场营收达56.4亿元，海外活跃用户接近两亿人；中国自主研发游戏（881275）海外市场实际销售收入达204.55亿美元。
火热数据的背后，有一批出海企业充当起桥梁，把国产内容输送向世界。扎根杭州拱墅的“小五兄弟”便是其中一员。这家2017年落地拱墅的企业，如同一位“摆渡人”，把国产达人内容、影视剧、短剧乃至AI短剧，源源不断地输送到海外市场。
从业近十年，总裁办负责人王思凡明显感觉到市场带来的变化，过去影视出海，是典型的“现货模式”。“剧组拍完什么内容，我们就拿着成品去投放适配的观众，而AI短剧时代彻底调转方向，我们根据数据总结观众喜好，反向指挥生产端，就像食客提前报菜单，后厨按需做菜。”
谈及区域市场差异，王思凡举了东南亚作为样本：当地观众格外偏爱伦理纠葛、古装古偶类故事，企业便将国内成熟的短剧、AI漫剧进行翻译配音、文化调适，完成本地化改造后输送至当地受众手中。从弹幕评论、播放留存里打捞海外观众的真实喜好，用海外市场的一手数据倒推国内生产，已经成为这家企业日常运作的常态。
一边是国内赛道内卷“卷成一团”，另一边海外市场却依旧“嗷嗷待哺”“海外市场就像一块海绵，以YouTube平台为例，平台二十多亿受众，每时每刻都需要海量新鲜内容投喂。”王思凡坦言，他们每个月向市场投放上万部短剧，依然难以填充市场需求。
“小五兄弟”在一线摸爬滚打的实战经历正是整个文化“新三样”产业的缩影。
大会现场重磅发布了《2026中国文化出海“新三样”优质内容风貌与产业发展》研究报告。中国社会科学院新闻与传播研究所视听文旅研究中心主任、研究员冷凇现场进行了解读。
在他看来，作为数字文化产业的沃土，杭州已走出一套特色的出海模式。各个区县如同分工协作的交响乐团，错位发展、各展所长。
放眼整个行业，在新大众文艺送东风，数智技术赋能的背景下，以“新三样”为代表的数字文化出海格局迎来了从零散的单品出海到生态协同的深刻转变。
文化“新三样”推动文化出海完成从走出去迈向走进去的关键一跃：不是让世界消费（883434）中国产品，而是让世界认同中国审美、理解中国叙事、共享中国价值。
“另外，文化‘新三样’很容易引起‘Z世代’的新鲜感与好奇心，实现传统文化在网络视听领域的创造性转化，创新性发展。”冷凇说。
此外，本次大会正式成立杭州文化“新三样”出海专家智库，未来将汇聚国家级学术力量与行业顶尖资源，持续梳理杭州出海优势、汇编典型案例、输出行业报告，为广大出海企业提供内容创作、海外运营、版权贸易、政策研判等全方位智力支持。
