手机电视方兴未艾终端普及有待提高

2010-03-12 06:27:16 来源：证券时报作者：张珈

　　运营商正采取越来越多的实质性措施来推动手机电视市场的升温。中广传播与中国移动联手推出的手机电视业务正式上线刚刚满月，即宣布今日成立CMMB-PC产业联盟，推动CMMB(手机电视)终端与PC产业的合作进程。尽管如此，易观国际分析师王留生表示，手机电视业务仍然受到终端支撑等条件的制约。

　　去年3月，中国移动与中广传播定下三年之约，签署共同推进CMMB的合作协议。根据协议，中国移动与中广传播合作的手机电视业务从今年2月起正式在24个省上线，3月底前拓展至全国。此外，用户购买包括手机在内的CMMB终端，3年内免费收看6套电视节目，其中包括中央一台等电视频道。

　　中国移动总裁王建宙日前表示，手机电视是三网融合的很好切入点，广电部门负责电视节目的制作、集成播放以及广播网络的建设维护，中国移动则凭借运营经验、客户基础和营销力量来吸引用户。根据中广传播与中国移动去年达成的协议，中国移动推出TD+CMMB手机终端，在首批具有手机电视功能的深度定制手机上市时，中国移动又用售价和资费双重补贴的形式予以支持。

　　运营商已树立起手机电视在全国遍地开花的雄心壮志。中广传播总经理孙朝晖宣称，未来5年的目标是手机电视基础用户规模超过1亿，增值用户达到4000万。根据中广传播提供的数据，截至2010年2月，全国已经301个城市开通了手机电视信号，地市级网络覆盖基本完成。

　　除了运营商和终端设备商，在其他领域分羹手机电视的上市公司不在少数。奥飞动漫（002292）昨日宣布收购运营嘉佳卡通卫视，奥飞动漫强调此举正是为实现跨媒体、跨内容、跨平台的发展战略，及进入网络电视、手机电视等新媒体厉兵秣马。此外，作为我国半导体封装领域的龙头公司，长电科技（600584）也因RF-SIM卡系统级封装(SiP)技术可用于RFID射频识别和手机电视等领域而备受关注。

　　看似万事俱备，但易观国际研究发现，手机电视业务的推广并非一帆风顺，无论是中广传播还是中国移动，在进行基础网络建设方面都需要加强广度覆盖和深度支撑能力，目前手机电视内容相对单一，对用户吸引力相对较低。此外，在业务营销方面也缺乏适当的资费策略，付费要求受到抵制将不利于产业长久发展。

　　为此，王留生建议，电信运营商在内容和运营层面应增强用户对手机电视的吸引力，鼓励流媒体电视业务客户端的研发，增强与终端厂商的客户端内置合作。中广传播应加强与电信运营商的联合，同时重视终端芯片等领域的合作，以有效降低用户对CMMB业务的使用障碍。

关注同花顺财经（ths518），获取更多机会

0人