小程序打通线上线下,关注营销挑战与机遇

来源:广证恒生 2017-01-12 09:58:57
  事件:   微信小程序在2017年1月9日凌晨正式上线,市场反应热烈。用户现在可以通过二维码、搜索等方式进行体验。自去年9月发布内测以来,小程序的每一个进程都备受科技圈和资本市场的关注,从内测、公测到正式上线,小程序一直备受期待。   投资要点:   轻量化释放内存空间,小而美发挥极致体验:小程序无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载,大大释放手机内存空间,对用户的操作简单轻便;交互性方面,小程序不允许分享朋友圈,不允许推送消息,将用户主动性和商户被动性推向了极致,减少弹窗等广告骚扰,更好的贴近用户最根本的需求和痛点。小程序要求开发者自带流量,属于典型的去中心化设计,让大家真正去比拼产品和服务。   高频重度应用冲击有限,APP推广类企业或有冲击:高频次重度应用如游戏、工具类等由于交互功能强大,硬件需求高等特点,被集成进入小程序的可能性较低。而生活常用类应用如丁香医生、携程等将更愿意集成进入小程序以获得更多的流量导入,增加用户活跃度;此外,对于诸多通过广告变现的长尾APP,我们认为会带来比较大的冲击,同质化的APP可能更难生存,向龙头集中的效应更加明显,对于媒介代理公司以及APP推广业务的企业可能产生一定冲击。   无缝衔接线上线下场景,加速O2O产业融合:小程序便捷易用特点有望提高O2O类营销用户转化率,深挖商家和用户价值。目前已经进驻小程序的O2O类应用包括餐饮、购物、票务、出行、理财、教育和健康等,商户通过小程序导入流量,用户通过扫描完成支付闭环。用户线上与商家线下场景的无缝衔接,将进一步加剧线下商业服务,促进线下产业向有序、规模化、标准化的方向发展。   社交化营销加速崛起,关注微信营销、WIFI营销、O2O营销领域机会:小程序是以用即走的方式激活线下的弱连接场景。微信作为社交媒体,本质建立人与人之间的连接,而小程序在微信的基础上进一步拓展人与服务之间的连接,而且把这个连接的门槛降到历史上的最低点。另外,微信本身有较为成熟的广告体系,有望进一步丰富微信营销生态圈。随着消费者微信生态停留与消费的时间越来越长,围绕微信生态体系进行的微信营销将迎来快速增长。当前线上互联网企业更多的关注线下客户的潜在转化需求,小程序的推出有利于实现移动营销与O2O的结合,从而实现线上线下的联动营销,有利于打通商家地理位置和用户的地理位置信息(基于LBS技术)、贯通资金流动(快捷的在线支付)道路,基于LBS的营销、WIFI营销有望获得青睐。   投资逻辑:我们看好微信营销、O2O营销以及WIFI营销领域的机会,关注利欧股份(布局微信营销生态圈)、蓝色光标(移动营销、O2O营销)。   风险提示:小程序推广不及预期、移动互联网营销行业增速放缓。
免责声明:本资讯由同花顺财经提供,所有内容均来自交易所、政府网站、财经媒体等信息披露平台,力求但无法保证资讯的完全准确。提供的内容仅供参考,并不作为买卖股票依据,若据此操作,所造成的盈亏与本公司无关。