OLED与QLED技术孰优孰劣，无疑是今年家电圈最火的话题之一，热度不亚于当年的等离子与液晶之争。

自今年年初，随着以三星为首的彩电厂商大打“QLED电视”新概念，并将其定义为电视行业的“革命性技术”，甚至大肆抛出“小屏看OLED，大屏看QLED”等言论，关于其与OLED的争论愈发火热，这也给不少家电经销商及消费者选购带来选择性困惑。

那么OLED和QLED到底有何区别，到底谁才是代表行业发展方向和用户视觉体验的显示技术革命？带着这样的疑问，家电圈对以三星为首的厂商宣传的“QLED电视”进行了抽丝剥茧式的解读，看看其是否如宣传所言，可以“革”了当前显示技术格局的“命”？

QLED技术大拆解：制造概念忽悠用户

很多消费者冲着QLED电视所宣传的“革命性技术”概念而去，可买回家的竟然还是台液晶电视。这也正是当前QLED电视在市场上的现实困境。

年初，以三星为代表的部分电视机厂商，推出所谓的“QLED电视”，并将其定义为取代液晶电视的革命性显示技术。不过，透过三星QLED电视的包装箱及说明书，却可以清楚地看到，所谓的QLED电视其实还是液晶电视。无论是产品名称，还是产品标准，均是按照液晶电视机的标准在执行。

三星QLED产品外包装名称是液晶彩色电视机

事实上，并非QLED没有国家标准，而是三星等厂商推向市场的QLED电视就是液晶电视。从全球显示技术发展和创新的角度来看，虽然QLED和OLED都被认为是革命性的显示技术。但从专业角度来看，市场上销售的QLED电视属于光致发光量子点（QD-LCD），其本质上仍为液晶电视，只是在液晶显示面板上对色域进行有限的优化。

真正的QLED电视则是电致发光量子点（QLED），即一通电它本身就能发光，是与OLED类似，可以实现自发光的显像技术。但这种技术目前尚在实验室研发攻艰阶段，成熟的产品问世最快也需要10年时间。二者虽都被冠以“Q”作为技术名称，却判若云泥。部分品牌偷梁换柱式的营销噱头，也确实引发诸多市场、业内人士，尤其是消费者对于QLED电视的认知偏差。

市场上销售的QLED电视，全称是QD-LCD液晶电视，只是在液晶技术上提高色彩还原能力的一种方式，不具备变革现有画质表现力及产品外在形态的能力。三星等厂家利用市场及用户专业技术知识匮乏，以“狸猫换太子”之技大肆宣传炒作，并将产品售价抬升至万元以上，而实际的视听体验却往往差强人意。这已经不是简单制造概念误导用户，而是赤裸裸的“技术欺诈”，将液晶电视包装成QLED电视卖高价、谋暴利。

真正的自发光QLED电视并未问世，还在技术探索阶段，甚至连实验室还没有相应的产品问世，这只是科学家们作为显示技术的一种方向和趋势进行研发。可以说，真正的QLED电视还是一款技术想象型产品。就目前来看，OLED“自发光、柔性材料、广视角”等诸多先天优势，无疑是当前最有资格代表未来趋势的显示技术，这也恰是其在电视、手机等领域疯狂渗透、攻城略地的深层原因。

小屏看OLED大屏看QLED：阴谋与软肋

作为QLED电视概念的主导者，三星并非不清楚炒作QLED电视概念可能会在市场上引发的质疑和误导，也从来没有否认OLED电视的发展方向，毕竟其最新旗舰手机S8也是采用的OLED屏幕。迫于这样的现实困境，三星等厂商又在市场上公开炮制了“大屏看QLED、小屏看OLED”言论。而这背后其实隐藏着三星的一大“商业阴谋”和一大“企业软肋”。

伴随着OLED电视这一新型显示技术的问世及其裹挟的显示技术革命，为实现自身的商业利润最大化，作为全球最大的液晶电视制造商之一，三星一直在努力延长液晶电视的市场寿命。与此同时，又苦于液晶产品难以超越索尼Z9D、X9300E等行业竞品，只能被迫将QD-LCD液晶电视包装成所谓的“QLED电视”产品的概念，采用“迂回战术”提升品牌差异化竞争力。而这也正是当前三星推广QLED电视的真正“商业阴谋”所在。

早在几年前，为了延长液晶电视的市场使用寿命，维持并推动市场、用户对于液晶电视的兴奋点。三星就曾公开在全球市场推出一款所谓的“LED电视”，随后却因为在英国的一则LED电视广告被判违法，才让市场和消费者认识到，这仍然属于液晶电视，是基于LCD液晶向LED液晶的升级迭代。

与此同时，三星从未放弃对OLED显示技术的商业化布局和推广。近年来，三星一直是OLED显示技术在手机产品应用的全球最大推动者，也是全球最大的OLED显示技术供应商。只是受到自身的技术创新能力限制，现阶段三星还无法向市场推出批量化的OLED电视，只能拿一个人为制造的“QLED电视”概念误导市场和用户。

索尼重返OLED阵营：令人拭目以待

反观OLED，随着索尼时隔10年后重返OLED电视阵营，这也让三星等厂商人为将QD-LCD液晶电视包装成QLED电视的行为“倍感压力”。这不只是因为属于液晶电视的QD-LCD只是过渡性产品，更因“自发光的OLED才是未来行业的发展趋势”已成为彩电业不争的事实。

今年以来，所谓QLED电视与OLED电视方向之争，来自市场和消费者已经提前给出自己的答案：今年五一期间，上市仅一月有余的索尼OLED电视A1系列，便轻松获得了超过30%的市场份额。其中，A1系列的65吋电视更成功跻身同尺寸电视的畅销型号榜首位置，轻松超越LG、创维等厂商，领跑OLED电视市场。其实，从消费者的视角来看，在卖场鱼龙混杂的电视产品面前，除了那些高深莫测的技术参数外，能够触动他们付诸购买行为首当其冲应该是“直观的视听体验”。

纵向是三星等厂商策划出来的所谓“QLED”电视，横向是LG、创维等长期推广OLED电视的品牌，索尼全新推出的A1系列之所以能够在市场上“后来者居上”。一方面是基于OLED才是显示技术的革命性技术，可以从色彩的对比度、靓丽度，以及可视角度等方面，带给用户前所未有的光影表现，而这种差异在肉眼下便可高下立见；另一方面则是基于索尼自身的科技创新实力及音画黑科技积淀，重新赋予OLED电视“由内而外”整体化创新和突破，而不仅仅是基于一块面板本身的突破。

其中索尼A1凭借全球首创的“银幕声场技术”和“4KHDR图像处理芯片X1进阶版”两大技术，以及“日式极简”工业设计，给用户带来颠覆传统的电视美学设计及视听体验。最终不只是重新完成对OLED显示技术的重新定义和再造，同时还面向高品质用户群体带来了全新的品质生活方式。

自发光技术作为显示技术的发展趋势和方向，已经得到全球的共识。当前无论是QD-LCD液晶电视还是未来可能诞生的QLED光致背光电视，都必须要走向自发光技术。只不过面对这条漫长的变革之路，同样是自发光技术的OLED电视在索尼等全球巨头的强劲推动下，正在加速市场化，成为当前全球唯一成熟的自发光显示技术。