近日，中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合发布的“2017中国彩电市场半年度总结报告”显示，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%。
奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华认为，2017年上半年中国彩电市场运行压力主要体现在以下四点：
一是上游面板涨价历时最长，涨价潮持续到了2017年5月，历时14个月。40”和43”，2017年6月40”FHD和43”FHD整机销售均价分别上涨了20%和18%。二是低利润下的运营难度加大，预计2017年上半年彩电行业的利润将小于1%。三是互联网红利正在消退， 2017年上半年线上彩电零售量为768万台，占比35%，较去年同期下降了1个百分点。此外高端产品降价更明显。
压力之下彩电行业也有一些亮点存在。外资品牌市场零售份额为18.9%，较去年上升4.3个百分点。其中夏普表现尤为亮眼，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年上半年夏普的零售量规模为126万台，同比增长93.5%。
电视类型方面，2017年上半年OLED电视的市场渗透率为0.2%，同比增长0.1个百分点，量子点电视渗透率为1.7%，同比增长0.7个百分点。
2017年上半年，智能电视渗透率达到了85%。从功能性来讲，为大屏运营提供了基础条件，消费者对智能电视的粘性正在增强，6月日均开机率为44%，日均每终端开机时长为5.1个小时。
2017年上半年中国零售市场分尺寸来看，55”的份额增长最快，同比增长7个百分点，份额达到28.8%。65”及以上大尺寸成为品牌商占位的主要战场，今年上半年线上和线下新上市机型均为93个，较去年同期增加分别增加了38个和13个，市场份额为5.7%，增长了1.7个百分点。
奥维云网（AVC）预计，四季度中国彩电市场规模将达1501万台，同比下降2.7%。整体来看，下半年中国彩电市场表现优于上半年，市场规模为2612万台，同比下降4.6%，2017年全年彩电市场规模将达4792万台，同比下降5.8%。
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