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有机奶粉市场增幅高达20%:维爱佳、惠氏相继入局

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有机奶粉市场增幅高达20%:维爱佳、惠氏相继入局

根据规定,在中国市场销售婴幼儿配方奶粉的工厂需申请配方注册,各产品配方之间应当具有明显差异,且每个工厂不得超过3个系列、9个配方。

11月18日,据《经济观察报》报道,作为澳大利亚产能第二大的奶粉企业,VIPLUS DAIRY(中文简称“维爱佳”)也高调宣布进军有机奶粉市场。据悉,第一批维爱佳有机成人牛奶粉已经上柜销售,不久后,维爱佳有机婴幼儿配方羊奶粉也将登陆中国。

在此之前,惠氏、雅培、飞鹤、圣元、雅士利、合生元、贝拉米、阿拉等国内外大型奶粉企业已经先后推出有机婴幼儿配方奶粉品牌。

从目前格局来看,雅培菁挚(原名“雅培菁智”)仍是中国有机奶粉市场第一大品牌,然而,随着维爱佳、惠氏、飞鹤等龙头乳企相继入局,雅培菁挚的老大地位将面临挑战。但同时,龙头乳企陆续涉足,也将直接催生行业热度,刺激有机奶粉市场迅速扩容。

英敏特公司发布的一份报告《婴幼儿配方奶粉——中国2017》显示,有机婴幼儿配方奶粉在城市精英人群即新中产阶级中的渗透率达89%,前景广阔。

乳业资深专家王丁棉等业内人士向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君表示,我国有机奶粉起步迟,生产企业少,目前仍属稀缺资源;由于它的稀缺性、天然性、安全性三大特点而深受消费者青睐,亦为奶粉企业所看好。

有机奶粉市场将破100亿:增幅高达20%

由于大型奶粉企业陆续涉足,有机奶粉已经成为热门词汇和研究新宠。市场研究公司Transparency Market Research预测2011年到2017年,亚太地区有机乳制品市场年复合增长率将达20.2%。伴随着国际市场有机产品的不断升温,国内产品需求也愈发旺盛。

惠氏营养品大中华区总裁瞿峰于2017年7月表示,因为有机奶源有限,保证奶源是生产有机奶粉最大的挑战之一。同时,相对于整体的配方奶粉市场而言,“有机”仍属于小众,占比不超过10%,市场规模约为30亿-40亿元。

然而,随着中国“二孩”政策的全面放开,中国婴幼儿奶粉市场迎来新一轮的高速增长契机,预计2020年行业年销售额将突破1000亿元大关,其中有机奶粉也将从中受益。有数据显示,有机奶粉的市场销量增长率达20%,且仍有较大的增长空间。

由于有机奶粉市场十分火爆,除维爱佳外,早有多个企业宣布入局。雅士利推出了有机奶粉瑞哺恩,合生元去年推出了Healthy Times有机婴幼儿配方奶粉,圣元、飞鹤、Arla和圣牧也先后推出了有机奶粉产品。“网红”奶粉贝拉米等也是打着有机奶粉的招牌,才在海淘市场上迅速崛起。

中国食品产业分析师朱丹蓬等业内人士表示,近年来,有机奶粉迅速走红与消费者更新换代不无关系,随着90后逐渐成为育儿舞台上的主力军,育儿新主张层出不穷,“有机生活”被越来越多的妈妈们所推崇。“父母给孩子的,当然都是选最好的。尤其是在给孩子选奶粉的时候,完全遵循生物本来生存环境生产的有机奶粉在品质上更让家长倾心。”

公开资料显示,有机奶粉是指严格按照有机农业标准生产的奶粉,来自于有机农业生产体系,根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工的而成,其品质优于“绿色食品”,更优于无公害食品和普通食品。

《有机产品认证管理办法》规定,有机配料含量(指重量或者液体体积,不包括水和盐,下同)等于或者高于95%的加工产品,应当在获得有机产品认证后,方可在产品或者产品包装及标签上标注“有机”字样,加施有机产品认证标志。在中国,所有有机奶粉都必须经过相关机构的有机认证,才能上市进行销售。

据了解,维爱佳旗下工厂已经通过中国、澳大利亚两国有机认证,在罐身上也有清晰的认证标识以及有机证书编号。通过产品包装上的有机码,消费者可以在中国食品农产品从证信息系统追查到产品有机认证信息。

为此,王丁棉指出,用来生产有机奶粉的牛,吃的必须是天然有机饲料,且在环保生态下养殖,有足够天然活动空间;另外,有机奶粉的安全性也要高于非有机产品;而且,生产条件苛刻,能符合条件的牧场很小,不是人人都可做得出来,还须认证,出品总量少。

但是,物以稀为贵!

有机奶粉备受消费者的追捧,据一份对新一代妈妈的调研数据显示,37.7%的妈妈愿意为“更绿色安全的食品”支付额外费用,29.5%的妈妈愿意选择通过“安全认证”的产品,远高于价格、进口等其他因素。

另外,据AC尼尔森对全球16个市场的调查,有机奶粉的市场销量增长率达20%,非有机奶粉反下降5%。

维爱佳中国区负责人表示,维爱佳为了涉足有机业务,又在澳大利亚购置了1000多平方公里的土地,相当于中国一个中型规模的县;所以先“试水”有机成人牛奶粉,目前已经运抵中国、开始销售;未来,维爱佳将推出有机婴幼儿配方羊奶粉,并作为拳头产品;同时,未来维爱佳也会根据市场变化,逐步把有机产品作为主导产品,尤其是在婴幼儿配方羊奶方面粉力争做到自主全产业链。

截止目前,惠氏、雅培、飞鹤等推出的都是有机婴幼儿配方牛奶粉,而维爱佳却打算在有机婴幼儿配方羊奶粉上投入更多精力,在业内人士看来,维爱佳有意通过差异化竞争,从而在有机奶粉市场上立足脚跟。

维爱佳旗下三个系列奶粉递交注册申请

维爱佳旗下图拉乳制品工厂始建于1893年,至今已有120年历史,这是澳大利亚最早专业从事婴幼儿配方奶粉生产研发的著名乳企之一。2014年5月,维爱佳正式推出“Viplus”婴幼儿配方奶粉,同年10月获得澳大利来维多利亚州政府150万澳元的投资支持。

凭借维多利亚州南吉普斯兰地区天然、纯净奶源,为世界各地提供高品质的乳品,维爱佳于2014年6月获得中国国家认可认证监督委员会的认证,成为获准进入中国的婴幼儿配方奶粉的生产供货企业。

据了解,在中国配方奶粉注册制度实施之前,维爱佳备受国内外奶粉品牌商追捧,先后替40多个婴幼儿配方奶粉品牌代为加工。

据统计,2015年,澳大利亚出口中国的婴幼儿配方奶粉,大约46%来自维爱佳旗下图拉乳制品工厂。

然而,中国配方奶粉注册制度出台,根据规定,在中国市场销售婴幼儿配方奶粉的工厂需申请配方注册,各产品配方之间应当具有明显差异,且每个工厂不得超过3个系列、9个配方。

对此,维爱佳中国总代负责人戴学东透露,维爱佳旗下有一个乳制品工厂即图拉工厂,可以申请3个系列、9个配方,第一个是维爱佳牛奶粉,第二个是维爱佳羊奶粉,还有一个是安宝乐牛奶粉,目前这三个系列奶粉都已经向中国国家食药监总局递交了注册申请,维爱佳也是澳大利亚第一批递交奶粉注册申请的企业。

2013年,在生产力改造和产业升级上,维爱佳为图拉工厂投入了巨大的精力。罐装设备的改造升级及全自动包装流水线的引入,使得这家百年老厂重获生机。目前,图拉工厂每年2W吨的产能在澳大利亚乳制品加工企业中排名第二位,

然而更值得关注的是,根据维爱佳目前的战略布局,这一切都只是刚刚开始。

“自动化生产只是我们在产业升级上迈出的第一步,接下来我们将考虑在整条产业链上的垂直整合,包括向上游领域延伸,改造升级喷粉塔、入股或收购农场,与周边奶农联合开发有机农场等;同时也会向下游延伸,培养和组建销售团队,进军深层的市场领域甚至零售渠道等等”,维爱佳副总裁乔恩・麦克诺特先生(Jon McNaught)一直向外界展示维爱佳引以为傲的喷粉塔车间。目前,在澳大利亚具备条件修建喷粉塔的灌装生产厂商并不多见。

与此同时,维爱佳也在积极开拓其他海外市场,目前产品也同时销往越南、柬埔寨、马来西亚、巴布亚新几内亚、以及中东国家;同时,维爱佳旗下奶粉也在澳大利亚墨尔本、悉尼、阿德莱德、北领地等城市的100多家药店进行销售。

为了在全球消费人群之中建立信心,2017年9月,维爱佳对外宣布,公司通过全球最大的保险公司CGU的严格产品质量风险评估及生产流程审核,对"全球消费者"投保澳币1亿元的产品责任保险(PRODUCTS LIABILITY)和公共责任保险(PUBLIC LIABILITY),折合人民币4.5亿元。

为何要花这么多钱去投保呢?

维爱佳方面在公告中略带官腔地表示,这是公司向全球消费者做出的产品质量承诺,给每一个家庭最真诚、可信的健康营养保障。

目前,澳大利亚最大的乳业巨头迈高乳业正在挂牌出售,面对行业巨变,唯有持以开放、共享的心态,才可能从行业寒冬中突围。

对于飞速发展的维爱佳而言,新资本的注入无疑是企业实现产业升级、垂直整合长期战略目标的催化剂。

实际上,澳大利亚乳企正在受到“热捧”,不久前,迈高乳企“卖身”引发世界瞩目,蒙牛、伊利、恒天然等国内外巨头都抛出了“橄榄枝”,尽管最后“中标”结果出人意料,但也凸显澳大利亚乳企的火热程度。

无独有偶。

今年5月,澳优乳业(01717.HK)发布公告称,通过其澳大利亚子公司收购澳大利亚知名乳企Australian Dairy Park Pty Ltd(以下称“ADP”)。澳优乳业还同时宣布收购澳大利亚奶粉品牌Oz Farm Royal Pty Ltd(以下称“Ozfarm”)50%的股份。

资深分析师宋亮向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君指出,澳优乳业此次的收购一方面是其全球化布局的一部分,利用国外资源继续深化其在中国市场的地位;另一方面,也是为了布局应对国内的奶粉新政,“澳优乳业大概拥有5个事业部,每一个事业部都拥有一个品牌,因为澳优乳业自身工厂数量较少,受配方注册制新政影响较大,每多收购一个工厂可以带来更多的配方注册名额,这样可以保留更多的产品品牌”。

除此之外,据《新华网》等媒体报道,维爱佳也在进行融资扩股事宜,预计不久之后,就会有新的消息向外界公布。

关于合作伙伴和投资形式,Jon McNaught表示:“维爱佳正在努力寻求志同道合的战略合作伙伴,我们欢迎多种形式的投资方式。维爱佳将以开放、共享的心态欢迎来自世界各地的投资人!”

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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有机奶粉市场增幅高达20%:维爱佳、惠氏相继入局

根据规定,在中国市场销售婴幼儿配方奶粉的工厂需申请配方注册,各产品配方之间应当具有明显差异,且每个工厂不得超过3个系列、9个配方。

11月18日,据《经济观察报》报道,作为澳大利亚产能第二大的奶粉企业,VIPLUS DAIRY(中文简称“维爱佳”)也高调宣布进军有机奶粉市场。据悉,第一批维爱佳有机成人牛奶粉已经上柜销售,不久后,维爱佳有机婴幼儿配方羊奶粉也将登陆中国。

在此之前,惠氏、雅培、飞鹤、圣元、雅士利、合生元、贝拉米、阿拉等国内外大型奶粉企业已经先后推出有机婴幼儿配方奶粉品牌。

从目前格局来看,雅培菁挚(原名“雅培菁智”)仍是中国有机奶粉市场第一大品牌,然而,随着维爱佳、惠氏、飞鹤等龙头乳企相继入局,雅培菁挚的老大地位将面临挑战。但同时,龙头乳企陆续涉足,也将直接催生行业热度,刺激有机奶粉市场迅速扩容。

英敏特公司发布的一份报告《婴幼儿配方奶粉——中国2017》显示,有机婴幼儿配方奶粉在城市精英人群即新中产阶级中的渗透率达89%,前景广阔。

乳业资深专家王丁棉等业内人士向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君表示,我国有机奶粉起步迟,生产企业少,目前仍属稀缺资源;由于它的稀缺性、天然性、安全性三大特点而深受消费者青睐,亦为奶粉企业所看好。

有机奶粉市场将破100亿:增幅高达20%

由于大型奶粉企业陆续涉足,有机奶粉已经成为热门词汇和研究新宠。市场研究公司Transparency Market Research预测2011年到2017年,亚太地区有机乳制品市场年复合增长率将达20.2%。伴随着国际市场有机产品的不断升温,国内产品需求也愈发旺盛。

惠氏营养品大中华区总裁瞿峰于2017年7月表示,因为有机奶源有限,保证奶源是生产有机奶粉最大的挑战之一。同时,相对于整体的配方奶粉市场而言,“有机”仍属于小众,占比不超过10%,市场规模约为30亿-40亿元。

然而,随着中国“二孩”政策的全面放开,中国婴幼儿奶粉市场迎来新一轮的高速增长契机,预计2020年行业年销售额将突破1000亿元大关,其中有机奶粉也将从中受益。有数据显示,有机奶粉的市场销量增长率达20%,且仍有较大的增长空间。

由于有机奶粉市场十分火爆,除维爱佳外,早有多个企业宣布入局。雅士利推出了有机奶粉瑞哺恩,合生元去年推出了Healthy Times有机婴幼儿配方奶粉,圣元、飞鹤、Arla和圣牧也先后推出了有机奶粉产品。“网红”奶粉贝拉米等也是打着有机奶粉的招牌,才在海淘市场上迅速崛起。

中国食品产业分析师朱丹蓬等业内人士表示,近年来,有机奶粉迅速走红与消费者更新换代不无关系,随着90后逐渐成为育儿舞台上的主力军,育儿新主张层出不穷,“有机生活”被越来越多的妈妈们所推崇。“父母给孩子的,当然都是选最好的。尤其是在给孩子选奶粉的时候,完全遵循生物本来生存环境生产的有机奶粉在品质上更让家长倾心。”

公开资料显示,有机奶粉是指严格按照有机农业标准生产的奶粉,来自于有机农业生产体系,根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工的而成,其品质优于“绿色食品”,更优于无公害食品和普通食品。

《有机产品认证管理办法》规定,有机配料含量(指重量或者液体体积,不包括水和盐,下同)等于或者高于95%的加工产品,应当在获得有机产品认证后,方可在产品或者产品包装及标签上标注“有机”字样,加施有机产品认证标志。在中国,所有有机奶粉都必须经过相关机构的有机认证,才能上市进行销售。

据了解,维爱佳旗下工厂已经通过中国、澳大利亚两国有机认证,在罐身上也有清晰的认证标识以及有机证书编号。通过产品包装上的有机码,消费者可以在中国食品农产品从证信息系统追查到产品有机认证信息。

为此,王丁棉指出,用来生产有机奶粉的牛,吃的必须是天然有机饲料,且在环保生态下养殖,有足够天然活动空间;另外,有机奶粉的安全性也要高于非有机产品;而且,生产条件苛刻,能符合条件的牧场很小,不是人人都可做得出来,还须认证,出品总量少。

但是,物以稀为贵!

有机奶粉备受消费者的追捧,据一份对新一代妈妈的调研数据显示,37.7%的妈妈愿意为“更绿色安全的食品”支付额外费用,29.5%的妈妈愿意选择通过“安全认证”的产品,远高于价格、进口等其他因素。

另外,据AC尼尔森对全球16个市场的调查,有机奶粉的市场销量增长率达20%,非有机奶粉反下降5%。

维爱佳中国区负责人表示,维爱佳为了涉足有机业务,又在澳大利亚购置了1000多平方公里的土地,相当于中国一个中型规模的县;所以先“试水”有机成人牛奶粉,目前已经运抵中国、开始销售;未来,维爱佳将推出有机婴幼儿配方羊奶粉,并作为拳头产品;同时,未来维爱佳也会根据市场变化,逐步把有机产品作为主导产品,尤其是在婴幼儿配方羊奶方面粉力争做到自主全产业链。

截止目前,惠氏、雅培、飞鹤等推出的都是有机婴幼儿配方牛奶粉,而维爱佳却打算在有机婴幼儿配方羊奶粉上投入更多精力,在业内人士看来,维爱佳有意通过差异化竞争,从而在有机奶粉市场上立足脚跟。

维爱佳旗下三个系列奶粉递交注册申请

维爱佳旗下图拉乳制品工厂始建于1893年,至今已有120年历史,这是澳大利亚最早专业从事婴幼儿配方奶粉生产研发的著名乳企之一。2014年5月,维爱佳正式推出“Viplus”婴幼儿配方奶粉,同年10月获得澳大利来维多利亚州政府150万澳元的投资支持。

凭借维多利亚州南吉普斯兰地区天然、纯净奶源,为世界各地提供高品质的乳品,维爱佳于2014年6月获得中国国家认可认证监督委员会的认证,成为获准进入中国的婴幼儿配方奶粉的生产供货企业。

据了解,在中国配方奶粉注册制度实施之前,维爱佳备受国内外奶粉品牌商追捧,先后替40多个婴幼儿配方奶粉品牌代为加工。

据统计,2015年,澳大利亚出口中国的婴幼儿配方奶粉,大约46%来自维爱佳旗下图拉乳制品工厂。

然而,中国配方奶粉注册制度出台,根据规定,在中国市场销售婴幼儿配方奶粉的工厂需申请配方注册,各产品配方之间应当具有明显差异,且每个工厂不得超过3个系列、9个配方。

对此,维爱佳中国总代负责人戴学东透露,维爱佳旗下有一个乳制品工厂即图拉工厂,可以申请3个系列、9个配方,第一个是维爱佳牛奶粉,第二个是维爱佳羊奶粉,还有一个是安宝乐牛奶粉,目前这三个系列奶粉都已经向中国国家食药监总局递交了注册申请,维爱佳也是澳大利亚第一批递交奶粉注册申请的企业。

2013年,在生产力改造和产业升级上,维爱佳为图拉工厂投入了巨大的精力。罐装设备的改造升级及全自动包装流水线的引入,使得这家百年老厂重获生机。目前,图拉工厂每年2W吨的产能在澳大利亚乳制品加工企业中排名第二位,

然而更值得关注的是,根据维爱佳目前的战略布局,这一切都只是刚刚开始。

“自动化生产只是我们在产业升级上迈出的第一步,接下来我们将考虑在整条产业链上的垂直整合,包括向上游领域延伸,改造升级喷粉塔、入股或收购农场,与周边奶农联合开发有机农场等;同时也会向下游延伸,培养和组建销售团队,进军深层的市场领域甚至零售渠道等等”,维爱佳副总裁乔恩・麦克诺特先生(Jon McNaught)一直向外界展示维爱佳引以为傲的喷粉塔车间。目前,在澳大利亚具备条件修建喷粉塔的灌装生产厂商并不多见。

与此同时,维爱佳也在积极开拓其他海外市场,目前产品也同时销往越南、柬埔寨、马来西亚、巴布亚新几内亚、以及中东国家;同时,维爱佳旗下奶粉也在澳大利亚墨尔本、悉尼、阿德莱德、北领地等城市的100多家药店进行销售。

为了在全球消费人群之中建立信心,2017年9月,维爱佳对外宣布,公司通过全球最大的保险公司CGU的严格产品质量风险评估及生产流程审核,对"全球消费者"投保澳币1亿元的产品责任保险(PRODUCTS LIABILITY)和公共责任保险(PUBLIC LIABILITY),折合人民币4.5亿元。

为何要花这么多钱去投保呢?

维爱佳方面在公告中略带官腔地表示,这是公司向全球消费者做出的产品质量承诺,给每一个家庭最真诚、可信的健康营养保障。

目前,澳大利亚最大的乳业巨头迈高乳业正在挂牌出售,面对行业巨变,唯有持以开放、共享的心态,才可能从行业寒冬中突围。

对于飞速发展的维爱佳而言,新资本的注入无疑是企业实现产业升级、垂直整合长期战略目标的催化剂。

实际上,澳大利亚乳企正在受到“热捧”,不久前,迈高乳企“卖身”引发世界瞩目,蒙牛、伊利、恒天然等国内外巨头都抛出了“橄榄枝”,尽管最后“中标”结果出人意料,但也凸显澳大利亚乳企的火热程度。

无独有偶。

今年5月,澳优乳业(01717.HK)发布公告称,通过其澳大利亚子公司收购澳大利亚知名乳企Australian Dairy Park Pty Ltd(以下称“ADP”)。澳优乳业还同时宣布收购澳大利亚奶粉品牌Oz Farm Royal Pty Ltd(以下称“Ozfarm”)50%的股份。

资深分析师宋亮向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君指出,澳优乳业此次的收购一方面是其全球化布局的一部分,利用国外资源继续深化其在中国市场的地位;另一方面,也是为了布局应对国内的奶粉新政,“澳优乳业大概拥有5个事业部,每一个事业部都拥有一个品牌,因为澳优乳业自身工厂数量较少,受配方注册制新政影响较大,每多收购一个工厂可以带来更多的配方注册名额,这样可以保留更多的产品品牌”。

除此之外,据《新华网》等媒体报道,维爱佳也在进行融资扩股事宜,预计不久之后,就会有新的消息向外界公布。

关于合作伙伴和投资形式,Jon McNaught表示:“维爱佳正在努力寻求志同道合的战略合作伙伴,我们欢迎多种形式的投资方式。维爱佳将以开放、共享的心态欢迎来自世界各地的投资人!”

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