作者：何声

洗干一体机，虽然注定只是洗衣机市场上的过渡性产品，但是在经历2017年的强势推广、集体参与，却成为中国洗衣机市场上“消费升级”的重要成果。

相对于高端复式洗衣机，主打家庭分区洗带来的健康洗涤概念；洗干一体机则关注的是洗涤和烘干两大功能的“合二为一”，解决的是阴雨天、雾霾天气的衣服晾晒问题，更具消费痛点。

自2017年以来，洗干一体机在一线消费市场上就以其特有的“洗衣又干衣”卖点悄然引爆。与复式洗衣机主打高端消费群体不同的是，洗干一体机因为主打品质消费升级的大众消费群体，从而获得更大的市场份额、更多的利润空间。

相关数据显示：2017年是洗干一体机的引爆元年，其市场零售量快速上涨，虽然距离波轮洗衣机仍然有差距，但零售额已经超过波轮机，占据整个洗衣机市场二成左右的份额。进入2018年，洗干一体机的市场份额还将增加，将全面超过波轮洗衣机。

不过在欧美日韩等国家，洗干一体机并非市场主流，更多的还是“洗衣机+干衣机”组合。但是，在中国家庭，洗干一体机则已经率先取代“洗衣机+干衣机”组合，成为市场的主流。背后的原因并不复杂。

一是，洗干一机体属于滚筒洗衣机的升级迭代品，功能丰富但价格却增加不多，目前洗干一体机的价格从3千到6千元不等，属于大众家庭可以接受的范围；二是，洗干一体机属于复合性功能产品，与多筒复式洗衣机相似，功能增加但体积没有太多增加，从而满足当前中国家庭的住宅结构。三是，洗干一体机的产品功能性卖点突出，特别是洗干一体的功能满足一部分城市消费者的痛点。

虽然千百年以来，中国人普遍拥有“衣服必须照一照太阳才能叫晾晒”心理，最近几年来外界也一直认为干衣机难以在中国形成气候。但是，面对大量80后、90后等年轻人的工作生活快节奏和消费新主张，洗干一体机却在没有太阳、雾霾加重的时候晾晒衣服，也能接受，而且还更方便。

当前来自于海尔、美的小天鹅、博世西门子，以及惠而浦三洋、松下，还有海信、TCL、倍科等厂家，以及国美、苏宁、京东、天猫等零售商的动作均表明，有借于洗干一体机推动中国家庭的“洗衣机烘干”这一消费习惯培养，同时还能推动滚筒洗衣机的产品升级迭代。

由此，洗干一体机的中国式引爆，赢得来自厂家的产品和技术、商家的推广和促销，以及用户的需求和痛点，从而获得“天时、地利、人和”力量。至少在未来5年内，洗干一体机将会成为整个洗衣机产业的规模化新龙头，与高端复式洗衣机形成“量额双雄”。

2018年，无疑将是属于洗干一体机的市场化加速引爆年，这不只是会推动洗衣机企业的产品结构优化，提升企业和商家的盈利能力。还将会进一步强化和提升企业把握升级消费、深化经营策略。

同时，洗干一体机还将会带动复式洗衣机等高端市场的进一步起势，并将加速专业干衣机产品的市场启动，创造属于洗衣机产业的又一春！