网综产业化大势所趋 技术助力优酷平台体验升级

    本报见习记者 陈炜

    回顾上半年的娱乐市场，网络综艺堪称是重头戏。

    具体来看，“优爱腾”三大平台纷纷发力，无论是爱奇艺的《偶像练习生》、《热血街舞团》；腾讯的《创造101》，还是优酷的《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》，都引发了强烈的关注。

    而以此来看，优酷凭借着两部热门综艺打造的“这！就是”系列网综厂牌，似乎颇为讨巧。

    6月16日，以“网综的产业化升级”为主题的第十届中国网络视听产业论坛网络综艺论坛在上海举行。阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华提到，2013年网综产业规模比较小，2014年的时候产业开始出现升级迹象，2015年优酷已经开始大规模提升自制内容，当年优酷土豆自制内容达到3个亿。

    而今年以来，投资超过3个亿的网综，年初预测应该达到5到8个，但实际超过这个预算的网综已经多于8个，下半年制作预算超过5个亿的项目，也将会有1到3个。他表示，坦率讲10亿冠名网综会出现，网综天花板20亿也会出现。

    而在这样的大背景下，网综的产业化升级成为了绕不开的命题。

    阿里大文娱大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然在现场表示，2017年整体来看，互联网原生的内容是井喷的一年，全年出现了159部网综，平台对内容的投资规模增长率超过100%。

    以优酷的《这！就是街舞》为例，庄卓然表示，5月底，其整个播放量超过9个亿，微博话题阅读量130亿，讨论量超过1个亿。大量原生互联网内容在不断的出现，相比过去的电视综艺而言，网络综艺的包容性创新性更强。

    他表示，随着互联网、云计算、大数据、机器智能的发展，整个文娱产业迎来新一轮的升级。具体来看，过去一年，优酷通过个性化推荐，通过大数据，去优化整个网站的分发效率。过去凭借内容、专家、直觉、感性去做的事情，今天希望有一个通过数据判断的基础。

    上海灿星制作副总裁《这就是街舞》总导演陆伟表示，不同网综的用户给出的观感体验，制作人是能够迅速得知的，可以针对他们说的有道理的地方进行修正，立竿见影的会反映在点击量上。但传统电视不会，看电视的话，观众很难指导这一部分的修正。而让这一部分观众满意了，增加收视率，这个转换成本非常之高。

    日月星光传媒创始人易骅提到，现在制作者、明星、观众的权利出现变化，现在的一些偶像或者选拔节目，观众可以操控节目的过程、结果，甚至节目的游戏规则。这是特别值得研究重视的。当明星偶像、制作者和受众的权利发生变化的时候，其实在这样内容更迭的时代，拉开了全新的口子，未来会发生什么？还会产生什么样的全新综艺内容，我们不知道，有时候很恐慌，有时候欣喜若狂，期待整个内容创作带来巨大变化。