央广网北京6月18日消息（记者冯烁）据中国之声《新闻纵横》报道，当大家享受端午小长假的同时，世界杯拉开战幕，“6·18”购物狂欢节也在今天进入了促销最高潮。近些年，当购物节向消费者敞开怀抱的同时，新业态和新物种不断涌现，屡创新高的交易额也在提振我国经济发展。

　　今年，各个电商平台在促销方面出了哪些奇招？当小长假遇上狂欢节，又将创下怎样的新成绩？电商造节热度不减，但消费者的热情还能始终高涨吗？

　　今年的“6·18”年中购物狂欢节因为和端午节小长假、世界杯碰到了一起，似乎给了消费者更多买买买的冲动。除了红包雨、满减券以及各种专场活动外，为了玩出新花样，各个电商平台各出奇招。以京东为例，除了将狂欢节的时间提前至6月1日外，今年，京东主要强调“科技感”。

　　在前两天，曾经出现在校园中的配送机器人走上了北京的街道，而这个机器人的个头也分大小，大的从外表看起来像是一款微型车辆，能够看得懂红绿灯，做到红灯停绿灯行。陈女士作为体验无人车送货的客户对这个新鲜的体验感到十分惊喜，“它可以刷脸取件，因为我平常取件有时手机没电或者忘记带手机没办法输那个码很麻烦，但这个可以直接刷脸，特别方便。它像一个移动的货柜，与那些固定的货柜相比会更方便，而且对于我这种‘社恐型’人来讲，不用和快递员打交道，我觉得更舒服。”

　　京东在技术上发力的同时，天猫继续将“新零售”进行到底。今年，全国总共有70多个新零售商圈同步参与天猫“6·18”，实现线上线下的打通。阿里巴巴集团公众与客户沟通部曹颉介绍，线下与新零售结合后的势能也开始爆发，截至6月17日白天，天猫“6·18”带动线下消费笔数同比去年大幅增长超过73%，消费热度直追国庆黄金周。通过线上活动天猫也已经发放线下各类优惠券、购物津贴达400万张，用户超过200万人，总金额超过4亿元。以此估计，仅天猫“6·18”新零售活动页面的一个入口，就能为线下带来千万级客流。

　　天猫提供的数据也显示，今年各个商圈成为消费增长最为强劲的区域，其中上海、杭州、北京、深圳、重庆这五个城市商圈的消费笔数增长最为猛烈，平均增长率近50%，客流增长超30%。

　　除了两大电商平台抓住购物节的机会狂发福利以外，小米商城等也在试图分一杯羹。不过，近两年，随着购物节的出现带来巨大的经济红利，很多电商平台在一年中不断推出各种大小节日刺激消费者的消费欲望，一部分消费者已经开始对购物狂欢节产生了“免疫”。

　　而这在消费专家赵萍看来，正凸显了我国消费市场已经开始趋于理性。赵萍表示，今年，电商们提前促销时间恰恰顺应了市场趋势。促销活动更加理性，促销的周期向前延长了很多，消费者能避免冲动性购买，从6月1日开始就可以参与相关的促销活动，避免熬夜去买自己心仪的商品。

　　此外，在赵萍看来，延长促销时段在避免消费者冲动消费的同时，也为物流业缓解了一定压力。毕竟物流基础设施以及从业人员不会按照某一次促销活动的高峰来配置相应的资源，因此延长促销时间会使发货的节奏有所减缓，对物流公司和基础设施的使用也变得更可持续，从而避免了波峰波谷的巨大波动。

　　各大电商面对市场变化已经开始及时掉转船头，对此，京东数据研究院院长刘晖表示，下一阶段，电商们在购物节中的比拼将围绕商业生态圈和科技领域展开。之前电商们比拼的主要是营销能力，未来越来越多地会比拼这两种能力：一是电商们如何拉动合作伙伴，而且不断扩大合作伙伴的生态圈；二是电商平台会变成一个技术方案，以京东为典型，是零售基础设施的一个输出，技术会扮演越来越重要的角色，对外提供很多技术和数据工具，帮助整个行业更高效地运营，同时自身的智慧物流能够进一步地提升物流的效率，降低物流成本。