零售行业化妆品、电商企业中报有望继续向好;二季度消费韧性仍在,可选消费整体增速较一季度略降,但化妆品类继续保持高增长趋势,尤其电商渠道表现优异。加强看好电商和化妆品板块,继续看好百货、珠宝板块。
7月重点配置:珀莱雅、苏宁易购、王府井、家家悦、上海家化等。
七月四条主线:
↑1、电商旺季来临,基本面改善+CDR回归催化,进入进攻季节!重点布局:苏宁易购、跨境通等。
↑2、妆品穿越周期,国货品牌相继崛起!重点布局:珀莱雅、上海家化、拉芳家化、御家汇等。
→3、中档消费复苏,百货、珠宝等低估值板块价值凸显!重点布局:王府井、周大生、天虹股份、莱绅通灵、重庆百货、百联股份、老凤祥、飞亚达A等。
4、海外优质标的价值凸显!零售:高鑫零售等;教育:枫叶教育、新高教集团、中教控股、民生教育、睿见教育等!
近期思考
1、零售行业中报前瞻:化妆品、电商板块有望超预期
2018年中档消费崛起,在居民真实收入提升推动下,本轮消费复苏韧性显现。二季度由于农历节日延后、房产相关大宗消费下滑等影响,宏观消费数据较一季度增速略有下降,但化妆品类、珠宝等可选消费继续保持高增速。在中美贸易摩擦大环境下,促进内需、鼓励消费将成为后续主要方向,经济不发生大幅波动情况下,消费仍将持续保持韧性。从零售行业看,预计化妆品、电商板块2018H1表现最好,中报有望再超市场预期。加强看好电商和化妆品板块,继续看好百货、珠宝板块。7月重点配置:珀莱雅、苏宁易购、王府井、家家悦、上海家化等。
化妆品持续高增速,穿越周期不畏波动。2018年化妆品行业加速向好,Q2继续维持较高增速,并且国货品牌凭借电商、三四线渠道加速向好。化妆品消费粘性强,其受经历波动较小,中国人均GDP接近1万美元,正迎来化妆品持续增长黄金时代。珀莱雅受益于电商渠道爆发,预计2018年中报收入增速18%,较Q1大幅提升8pct,净利润保持30%+增速,新股权激励出台,未来三年收入增速预期大幅上修至32%,新渠道、新品类有望加速放量。上海家化Q2电商增速回暖,新品陆续推出,收入增速有望较Q1加快,预计中报收入增速13%,净利润维持37%左右增速。拉芳家化,美多丝和护肤品拉动收入增速回升,业绩也有望逐季改善,预计中报收入增速5%,净利润增速30%左右。
电商板块成长性持续验证,中报兑现有望带动估值提升。苏宁易购618大促效果显著,线下苏宁小店、零售云等展店加快,预计线上线下全渠道GMV继续保持40%+增长,剔除出售阿里股票等影响,经营性盈利继续改善。跨境通,To C业务为主,基本不受贸易战影响,预计中报收入70%+、净利润65%+(报表口径),现金流有望继续改善,高成长性将随着中报、信息透明度提升等不断得到验证。2018年随着小米、拼多多、美团等陆续准备上市,京东、阿里等拟CDR回归A股,电商关注度有望在3、4季度进一步提升,催化板块估值提升。
百货收入增速随行业略缓,利润有望持续释放。百货收入增速基本反映可选消费整体情况,Q2收入端由于节日延后等影响,增速较Q1略降,但激励机制变革带来的利润率提升依旧强劲。王府井中西部地区门店同店增速和盈利能力继续提升,预计中报收入4-5%,净利润增速65%,扣除利息收入等影响,经营性净利润增速32%左右增速。天虹股份预计中报收入增速8.5%,净利润增速34%。百联股份购物中心、奥特莱斯业态继续保持高增长,百货门店装修影响逐渐减弱,预计中报收入增速1%,净利润下滑收窄。本轮中档消费崛起,消费复苏主要驱动力来自于居民消费真是提升,只要经济不发生大幅波动,后续消费韧性仍将持续体现,百货行业长周期向好趋势不变。
超市板块受低CPI影响同店,区域企业机制带动数据向好。2018年Q2,CPI特别食品类CPI维持1-2%的低位运行,必需消费品为主的超市行业同店增速较Q1有所下降。家家悦合伙人机制推进,商品结构升级成效显著,H1同店增速预计4%+,综合毛利率提升,预计中报收入增速13%,净利润增速27%。永辉超市,同店增速受CPI影响有所放缓,云超仍保持较快增长,创新业态亏损和股权激励影响导致业绩暂时负增长。中百集团,生鲜改造效果显现,拆迁确认4.24亿净利润,预计中报收入,增速2%,净利润增速230%。
珠宝板块逐渐回暖,Q1悲观预期有望逐渐扭转。2018年Q1在春节、情人节重叠等影响下,珠宝行业增速普遍下降,Q2行业正逐渐回暖。莱绅通灵,Q2加盟渠道加快扩张,同店下滑收窄,预计中报收入有望转正,净利润10%左右增长。周大生渠道扩张继续强势,预计中报收入增速16%左右、净利润增速25%左右。老凤祥,Q2黄金饰品低价竞争基本消除,非黄金品类继续加大经销商推广力度,预计中报收入、利润均有望回归10%+。长期看,珠宝与化妆品都将是人均GDP接近1万美元后的长期高增长品类,Q1行业低增速已经反映在当前板块低估值中,后续悲观预期有望逐渐扭转。
一、本周观点
零售行业化妆品、电商企业中报有望继续向好;二季度消费韧性仍在,可选消费整体增速较一季度略降,化妆品类继续保持高增长趋势,尤其电商渠道表现优异。加强看好电商和化妆品板块,继续看好百货、珠宝板块。重点配置:珀莱雅、苏宁易购、王府井、家家悦、上海家化等。
1、(加强看好)电商旺季来临,基本面改善+CDR回归催化,进入进攻季节!重点布局:苏宁易购、跨境通等。苏宁618大促GMV继续高增长,新一期员工持股推出强化激励机制,出售阿里股票现金充裕;跨境通内生外延Q1净利润增长65%,业绩逐渐验证,跨境出口龙头估值有望修复。电商旺季到来,阿里、京东有望以CDR等形式回归,将显著加速行业整合、短期催化行业估值提振。重点布局:苏宁易购、跨境通,美股受益标的:京东、阿里、宝尊电商等。
2、(加强看好)化妆品穿越周期,国货品牌相继崛起。从美国、日本等经验来看,人均GDP超过1万美元后,化妆品行业将迎来十年以上高增长时期,且持续增长受经济波动影响较小。2018年中档消费崛起,国货化妆品品牌进一步强化在三四线城市、线上渠道布局,有望在行业高增速时期加速腾飞,重点布局:珀莱雅、上海家化、拉芳家化、御家汇等。
3、(维持看好)中档消费复苏,百货、珠宝等低估值板块价值凸显。本轮消费复苏从2017年高档、一二线复苏,到2018年中档、三四线崛起,主要受居民真实消费能力提升驱动,短期月度消费数据受节日错位有所波动,长期复苏趋势不变,百货、珠宝板块仍处于价值洼地。重点布局:王府井、周大生、天虹股份、莱绅通灵、重庆百货、百联股份、老凤祥、飞亚达A等。
4、(维持看好)海外优质标的价值凸显!零售:高鑫零售等;教育:枫叶教育、新高教集团、中教控股、民生教育、睿见教育等!
推荐标的
珀莱雅:高标准股权激励大超市场预期,电商和单品牌店同步发力,迈入收入30%+发展新时代,内增外延双轮驱动。预计18-19年公司EPS为1.32/1.75元,目标价45.5元。
苏宁易购:2018年Q1全渠道GMV增速46.33%,第三方平台规模大增181%,线下全品类拓展再回10%+高增长时代,新员工持股计划强化激励机制。预计18-19年收入增速34%、30%,EPS:0.20/0.36元,目标价17.78元。
王府井:2018年Q1营收同比+6.11%,净利率大增108%,全国化门店布局显著受益三四线消费崛起,国改机制理顺盈利有望再加速,目标价26.8元。
家家悦:2018年公司生鲜和高品质商品占比提升带动门店客流和毛利率稳步提升,西部同店改善更加明显;内增外延同步发力,预计2018-19年EPS 0.81/1.01元,目标价28.88元。
上海家化:化妆品行业持续向好,家化2018再度起航,新股权激励带动下,日化龙头优势有望进一步强化。预计公司2018-19年EPS为0.82/1.12元,目标价48元。
二、本周行情回顾
本周零售板块继续随大盘调整,化妆品板块防御属性继续凸显,珀莱雅受高标准股权激励利好,本周逆势上涨16.03%,再创新高,高收入、利润增速预期下,有望持续走强。(6月25日-6月29日)商贸零售指数下跌1.61%,跑赢沪深300(-2.71%)1.10个百分点;今年以来行业-15.53%,行业排名16,跑输沪深300(-12.90%)2.63个百分点。本周涨幅前五分别为:①珀莱雅,16.03%、②潮宏基,6.44%、③友好集团,5.51%、④兰生股份,5.11%、⑤商业城,4.69%。涨幅后五为:南京新百(-40.97%)、新华都(-9.35%)、红旗连锁(-7.98%)、中央商场(-6.34%)、莱绅通灵(-6.06%)。
三、2018年6月行情回顾
6月我们重点推荐的珀莱雅逆势上扬,一枝独秀,6月涨幅12.74%排名行业第一。
6月涨幅前十:①珀莱雅(12.74%)、②东百集团(-2.12%)、③富森美(-2.51%)④友好集团(-4.39%)、⑤海印股份(-5.64%)、⑥潮宏基(-6.50%)、⑦昆百大A(-7.94%)、⑧兰州民百(-8.31%)、⑨周大生(-8.62%)、⑩宏图高科(-8.70%)
2018年6月1日-2018年7月1日, 按流通市值加权平均计算SW商业贸易板块下跌15.29%,跑输全部A股(-8.00%)7.29个百分点,跑输沪深300(-6.49%)8.80个百分点。整体看来,钢铁、采掘、家用电器与食品饮料等板块涨幅排名前列。零售细分子行业中,超市下跌19.69%,百货下跌17.95%,专业连锁下跌13.82%,专业市场下跌15.00%。
2018年7月1日,商贸零售板块PE为22.06倍,估值环比下降14.36%,估值中枢降低;相对A股估值溢价率为46.68%,2017年同期估值溢价率为97.17%。此外,行业整体法市净率为1.71倍;市销率为1.41倍。子行业中,百货估值为19倍,超市40倍,专业连锁为28倍,专业市场为17倍。
四、宏观数据跟踪
5月份社会消费品零售总额同比增长8.50%,其中实物商品网上零售额同比增长30.00%。
2、CPI
5月份 CPI 当月同比增长 1.8%,与4月增速持平,食品 CPI 当月同比增长0.1%,增速较4月下降0.6个百分点。
3、大型零售企业销售额
2018年5月份全国50家重点大型零售企业零售额同比下降3.40%,增速低于上年同期7.5个百分点。
4、限额以上企业零售总额
2018年5月份限额以上企业零售总额当月同比增速 5.50% ,其中化妆品类/金银珠宝类/家用电器音像器材类当月同比增速分别为10.30%/6.70%/7.60%。
五、本周行业重点新闻
1.淘宝心选新店开业,新零售打通线上下经络
6月28日,淘宝心选全国第二家生活百货新零售门店正式开业,选址大润发上海杨浦店。该店面积超200平米,SKU数在600个以上,该店将复制淘宝心选新零售模块,打通线上线下,经营品类包括家居及出行精品。目前淘宝心选是阿里巴巴全新推出的一个生活方式品牌,首店于今年4月28日在亲橙里开业。淘宝心选上线半年以来,已开发出600+SPU,有将近1亿用户访问过,其中2/3为女性,有一半女性已婚,主要分布在一、二线城市。除了线上订单外,淘宝心选线下门店也已经在大润发落地,正全力加速拓展。
2.大润发供应协议连下三城
6月28日,大润发宣布与心选、云象肉类水产品及果品、源牛杂货及农产品达成合作,其中:大润发中国与杭州心选订立心选供应协议,杭州心选主要从事销售家居服饰、个人护理、配饰、电子产品及其他“淘宝心选”牌家居产品业务,为阿里巴巴的间接全资附属公司;大润发中国与上海云象签订云象肉类及水产品、果品供应协议,上海云象主要经营易腐坏食材行业,现正运营一个供应链管理数据平台,由阿里巴巴集团间接控制逾30%股份;大润发中国与杭州源牛签订源牛杂货供应协议,杭州源牛主要业务为运营农村淘宝,为阿里巴巴集团的间接全资附属公司。
3.亚马逊收购医药电商,强势覆盖多年龄群体
6月28日,亚马逊以约10亿美元的价格收购了医药电商平台PillPack。这不仅表明,亚马逊对医药市场的兴趣日渐浓厚,也凸显出亚马逊更加激进的收购模式。在收购PillPack之后,今年前6个月亚马逊的收购花费接近20亿美元。标的公司PillPack去年营收约为1亿美元,该公司的核心客户年龄为40多岁到50岁出头,而超过半数的亚马逊用户年龄在19岁到44岁之间,收购PillPack可以帮助亚马逊拓展目标市场,并触达55岁以上老年消费群体。
4.拼多多赴美IPO,腾讯成第二大股东
6月30日,拼多多向美国证券交易委员会提交IPO招股说明书。招股书显示,拼多多拟通过IPO最多10亿美元资金,此次募集的资金主要用于扩大运营、研发以及一般企业用途和运营资本,包括潜在的战略投资和收购。2015年9月,拼多多正式上线,平台收入主要来自在线广告和交易佣金,2018年Q1实现营收13.85亿元人民币,同比增长37倍, 2017年全年收入为17.44亿元人民币, 2017年发生5.25亿元人民币的净亏损。拼多多月活跃用户目前已达到1.03亿,而2017年全年拼多多月均活跃用户为0.65亿。2017年全年和2018年Q1,拼多多总订单量分别为43亿单和17亿单。拼多多公司创始人、董事长兼首席执行官黄峥在拼多多所占股比为50.7%,对公司拥有绝对控制权,第二大股东腾讯所占股比为18.5%,未来腾讯若进一步加大对拼多多的权益投资,拼多多将会在美团和京东的优势整合下拥有更大价值空间。
5.苏宁大润发强手联合,818前引爆重磅合作
6月30日,苏宁与大润发签署了战略合作协议。此次双方合作协议超出了之前苏宁和大润发的公告,或涉及818业绩翻番,超市、母婴等大快消品类合作,其影响力可能远远超乎市场的想象。目前苏宁与大润发的战略合作,其速度、广度和深度已经超出了市场的预期:6月21日,大润发曾与苏宁签署战略合作备忘录,双方将深入合作经营大陆所有大润发门店的家电3C专区;6月27日,双方就紧锣密鼓地召开了全国动员会,苏宁43个大区近2000人与各地大润发团队400多人开始了密切沟通,明确表示将818作为一次重要的练兵场;6月30日,双方就将超市、母婴品类的供应链、大数据服务等细节敲定,确定了家电3C门店在818发烧节前要快速落地,尽快实现强强联合的协同效应。
六、本周重点公司公告
1.珀莱雅:限制性股权激励计划的公告
6月27日,珀莱雅化妆品股份有限公司宣布实行限制性股票的激励计划,对激励对象定向发行A股普通股。本激励计划拟授予的限制性股票数量不超过146.72万股,约占本激励计划草案公告时公司股本总额20000.00万股的0.73%。其中首次授予120.11万股,约占本激励计划草案公告时公司股本总额20000万股的0.60%;预留26.61万股,约占本激励计划草案公告时公司股本总额20000万股的0.13%,预留部分约占本次授予权益总额的18.14%。本激励计划授予的激励对象总人数合计为32人,包括公司任职的高级管理人员、中层管理人员及核心骨干。
2. 友阿股份:注销全资子公司并设立分公司的公告
6月27日,湖南友谊阿波罗商业股份有限公司基于整体战略规划的考量,于第五届董事会十六次会议通过了《关于注销全资子公司并设立分公司的议案》,决定注销湖南友阿黄金珠宝有限公司,并相应设立分公司(名称以工商部门核准为准)对其原有业务进行经营管理。原全资子公司湖南友阿黄金珠宝有限公司成立于2014年3月10日,注册资本1亿元人民币,2017年实现营业收入47,087.46万元,净利润 -833.73万元。该经营业务的调整有利于整合及优化现有资源配置,降低经营成本,提高公司整体经营效益。
3.潮宏基:关于公司董事、副总经理、董事会秘书增持公司股份的公告
6月27日,广东潮宏基实业股份有限公司董事、副总经理、董事会秘书徐俊雄先生基于对公司未来发展前景的信心以及对公司价值的认同,同时为提升投资者信心、使其个人利益与公司股东利益保持一致,徐俊雄先生以自有资金于2018年6月27日通过深圳证券交易所交易系统增持公司股份。本次增持前,徐俊雄先生持有公司100,000股股份,占公司总股本的0.011%;本次增持后,徐俊雄先生持有公司150,000股股份,占公司总股本的0.017%。
4.红旗连锁:关于投资设立全资子公司的公告
6月29日,成都红旗连锁股份有限公司因业务发展需要,召开第三届董事会第二十三次会议,审议通过了《关于投资设立全资子公司的议案》,拟使用自有资金人民币2000万元投资设立成都柳城红旗连锁批发有限公司(具体以工商行政管理部门核准登记为准),占100%股权。本次投资不构成关联交易,也不构成重大资产重组。子公司设立在成都温江区,注册资本人民币2000万元,该举措有利于扩大公司资源,提升公司的盈利能力,符合公司的长远规划及发展战略。
七、活动回顾及安排
我们本周组织了老凤祥、永辉超市、家家悦、利群股份、立思辰、民生教育、朴新教育等公司交流活动,详细情况欢迎与团队成员交流。
八、近期重点公告
化妆品系列
1.【国君零售】深度研究|化妆品渠道研究:专营店转型升级,单品牌店蔚然成风
3. 【国君零售】全球化妆品巨头巡礼3《资生堂集团业绩和股价表现回顾》
4.【国君零售】全球化妆品巨头巡礼2《雅诗莱黛集团业绩和股价表现回顾》
5.【国君零售】全球化妆品巨头巡礼1: 欧莱雅2017年业绩回顾
7.【国君零售】化妆品深度研究:《从定位和渠道对比看本土品牌逆袭之路》
8. 【国君零售】行业科普贴:《图解化妆流程,女人面部投资知多少》
9. 【国君零售】化妆品行业深度《从韩国化妆品发展经验看国产品牌崛起》
10. 【国君零售】上海家化《新股权激励出台,2018家化120周年有望再写华美篇章》
11. 【国君零售】化妆品行业专题《珀莱雅和御家汇差别在哪里?》
12. 【国君零售】化妆品行业深度《从核心竞争力比较看国内化妆品崛起》
13. 【国君零售】珀莱雅深度:《国货经典,渠道变革助腾飞》
新零售系列
1.【国君零售】苏宁领跑、连锁百强回暖,新零售时代线下价值再现!
2. 【国君零售】《深度研究 | 新零售现象、本质和一二级市场投资分析》
4. 【国君零售】新零售浪潮之巅,双寡头格局渐清晰,超市价值凸显!增持:永辉超市、家家悦、中百集团、步步高等!
6. 【国君零售】深度研究!再谈新零售:“人、货、场” 关系变革 —电商系列报告之二十一
消费行业系列
1. 【国君零售】中档消费崛起,二线白马腾飞——零售行业2018年中期策略
2. 【国君消费生力君】巨幅波动之下如何看待消费股?—消费崛起电话会议之十九
3. 【国君零售】贸易战阴云渐消,扩内需、促消费,国货品牌、百货持续受益!
5. 【国君零售】中档消费崛起,百货再迎春天-百货行业投资策略
6. 【国君零售】三重思维看好中档消费崛起,百货、品牌业绩弹性显现!
7. 【国君零售】详细总结:中档消费崛起,国货腾飞—零售行业2017年报&2018年一季报总结
8. 【国君零售】消费行业重磅报告:个人消费时代,单身经济崛起
9. 【国君零售】三四线消费升级大势所趋,国货品牌、连锁零售再迎新机遇!
10. 【国君零售】高端消费复苏一周年献礼 | 2017高端消费全景回顾
11. 【国君零售】百货行业历史规律探索及投资策略——外看消费复苏,内观机制变化
12.【国君零售】推荐阅读!从美国百年消费变迁看中国消费机遇—消费行业系列报告之四
13.【国君零售】推荐阅读!ROE的力量——从ROE看消费行业变迁
电商
1. 【国君零售】苏宁易购深度:全渠道融合进入收割期,苏宁迈入黄金时代
5. 【国君零售】探寻电商发展过程中存货与现金的规律|坚定布局跨境通
永辉超市
1. 【国君零售】新零售双寡头格局清晰,选边站队后还有何看点?增持:永辉超市、跨境通、苏宁易购、莱绅通灵、家家悦、王府井!
2. 【国君零售】如何看待下跌之后零售板块布局机会?增持:永辉超市、跨境通、苏宁易购、莱绅通灵、家家悦、王府井!
3. 【国君零售】腾讯携手步步高,新零售抢点再掀高潮!增持:永辉超市、跨境通、家家悦、莱绅通灵、王府井、苏宁云商!
4.【国君零售】2018新零售舍命狂奔,高端消费继续向好!增持:永辉超市、跨境通、家家悦、莱绅通灵、王府井、苏宁云商!
5. 【国君零售】重磅报告!再论超市:从国际比较看国内超市成长空间,重点布局:永辉超市,家家悦!
6. 【国君零售】如何看待永辉与腾讯可能的合作?增持:永辉超市、跨境通、通灵珠宝、家家悦、王府井、苏宁云商!
8. 【国君零售】永辉超市:激励机制再突破,竞争优势边际改善!
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