囤IP、拼内容、比资本，谁是泛娱乐掘金时代制胜法则？

原创艾瑞艾瑞咨询

2011年腾讯提出泛娱乐的概念，积极构建以音乐、动漫、影视、音乐、游戏、演出、周边、文学等多元文化形态组成的泛娱乐生态。

2017年，《人民的名义》、《三生三世十里桃花》、《王者荣耀》、《战狼2》引爆全民追逐热潮。

2018年，《偶像练习生》、《创造101》、《这就是街舞》引爆综艺流量的同时创造了众多赞助传奇。

泛娱乐融合爆发，正引领新的时代。

泛娱乐掘金时代到来，细分行业多点开花

工信部最新发布的泛娱乐白皮书显示，2017年，以IP为核心，游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生，发展迅速，相关产业创造了超过5000亿元的核心产值，在数字经济中的比重已经超过五分之一。艾瑞咨询预计，2018年，中国互联网泛娱乐行业市场规模5316.5亿，较上年增长29.7%。泛娱乐各细分行业有多点开花。

网络游戏行业发展趋势良好

数据显示，截至2017年，中国的游戏用户已经达到了5.83 亿人。据艾瑞咨询发布的《2018年Q1中国互动娱乐季度数据发布研究报告》显示，2018Q1，中国网络游戏市场规模达643.3亿元，移动游戏用户规模4.75亿人，PC游戏用户规模达4.16亿人。

文娱消费升级，催生数字阅读产业内容爆发

若以1998年痞子蔡敲下第一行《第一次的亲密接触》算起，网文已经走过了20年。国民收入水平增长稳健，娱乐消费相应提升，精神需求日益旺盛。同时伴随“互联网+”战略的持续推行，新经济形式下将维持互联网内容市场高增速发展状态。数字阅读产业作为互联网内容的典型代表，面临居民文娱消费升级风口，在政府倡导的振兴文化产业浪潮中拥有巨大潜力和发展机遇。

现阶段数字阅读总体规模达152亿

在付费订阅、IP授权及广告变现等收入来源推动下，截止2017年末国内数字阅读市场规模达到152亿元，比上年提升26.7%。艾瑞分析认为，在收入规模趋势上，受市场成熟度和内容资源过度开发的影响，未来几年虽然整体市场会保持稳步增长，但增速会有所放缓；在收入结构趋势上，随着IP价值发掘的深入，未来付费订阅在收入中比重会逐渐下降，而版权收入将进一步得到提升。

数字音乐消费习惯已经养成，90后数字音乐消费力强劲

据调研结果来看，数字音乐付费行为已经成为消费者主流的音乐消费习惯。消费者最常使用的付费类型前三位分别是“购买会员”、“购买数字专辑或单曲”和“购买音乐流量包”，占比分别是27.2%、14.2%和14%。可见当前中国消费者的数字音乐付费习惯已经逐渐养成。另外，19-30岁年龄段消费者在数字音乐消费力上比30岁以上的消费者表现更加强劲。