家电报告：上半年洗衣机市场呈稳健趋势增长

2018年已经过半，上半年，洗衣机市场呈稳健趋势增长，产品结构升级成为市场发展的主旋律，一些高端、智能化的产品更受消费者喜爱。

2018年上半年，洗衣机市场呈稳健趋势增长

市场研究机构中怡康推总数据显示，2018年上半年，我国洗衣机市场零售量、额规模分别为1807万台、347亿元，与去年同期相比分别增长4.7%、10.5%。

相比行业整体水平，洗衣机龙头企业的表现要更为亮眼。8月7日晚间，洗衣机行业龙头企业小天鹅发布半年度业绩报告，上半年实现营业收入120.57亿元，同比增长14.09%，净利润9.02亿元，同比增长23.31%，整体毛利率26.60%，同比提升0.99个百分点。

洗衣机市场获得如此优异成绩的背后是行业品牌进一步洗牌的加速。中怡康线下月度监测数据显示，2018年上半年，洗衣机市场TOP10品牌的零售额份额为92.1%，与去年同期相比份额提升1.2个百分点。数据还显示，2018年上半年，洗衣机线下市场在销品牌数为154个，与去年同期相比减少8个；线上在销品牌数为124个，与去年同期相比减少4个。

大品牌的产品升级使得不少小品牌难以在市场立足，并最终走向衰败结局。行业洗牌是市场发展的必然趋势，不升级、不转型的企业终将无法继续生存。

高端化、智能化产品更受消费者青睐

从品牌表现来看，销量最好的分别是海尔、小天鹅、美的、西门子，其零售量份额分别为31.1%、17.7%、9.2%、7.3%，零售额份额分别为34.1%、18.0%、6.6%、11.7%。大品牌的家电首先从产品质量上就有了保障，其次，大品牌家电在售后服务方面也让消费者安心，因此，越来越多消费者更愿意选购大品牌、有保障的家用电器。

小天鹅公司在上半年业绩报告中也明确表示，其下半年的工作规划之一便是围绕经营转型和消费升级趋势，加强研发技术创新，进一步推动高端化、智能化和差异化产品布局，确保新品及时上市，持续优化产品结构，提升产品竞争能力。

消费升级趋势下，人更加注重产品的性能与体验，唯有满足消费者需求的产品才能得到消费者的青睐。才能得到市场的认可。

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