华为斩落苹果剑指三星？ 5G赛场见分晓

“华为从未打败苹果，尽管华为在第三世界国家的手机销量超过苹果，但从全球市场来看，苹果攫取了80%以上的利润。”针对华为第二季度手机销量首超苹果，有外国网友如此评论道。

这是自2010年以来，苹果手机销量首次跌出全球前二，此事在国内激起一阵狂欢的同时，也在海外引发舆论热议，众多国际调研机构的分析师均认为此事不可小觑。Counterpoint全球市场分析师Tarun Pathak 称，“华为的企业形象和品牌认知度在全球各市场和地区都渐入佳境。”

因进入美国市场受阻，华为不得不在亚洲和欧洲市场付出更多努力。从印尼到沙特阿拉伯，从南非到欧洲，华为在诸多价格敏感型市场攻城略地，一路高歌猛进。不过，正如以上网友所言，从手机利润来看，苹果在全球市场的地位目前无可撼动。但需要注意的一点是，高销量意味着高覆盖率，随着这些地区市场逐步发育成熟，消费者会渐渐向高端机过渡，而届时，这些消费者会发现自己已然身处华为的生态圈。所以，华为赢下的不只是一个数字，而是一个巨大的商业机遇。

IDC分析师Ryan Reith表示，“华为的持续增长令人钦佩，毕竟在它进入的那些市场，其品牌知名度大多不高。”在Tarun Pathak看来，华为之所以能够取得如此成就得益于其双管齐下的战略：用快速增长的荣耀子品牌出击中端市场，而诸如P20和P20 Pro等高质量华为手机则重点攻占高端市场。公开数据显示，一季度华为手机出货量占全球11%，其中超过三分之一的销量来自于荣耀。

现如今，许多中端机型的部分配置已经能够媲美苹果的高端机型，这也正是为什么即便在诸多发达城市，很多人也会开始选择中端机型的原因。

不过，将苹果拉下马只是第一步，华为的终极目标是全球第一。华为消费者业务CEO余承东预计，今年华为手机出货量将超过2亿台，2019年有望坐稳全年出货量第二，2019年四季度则有机会超过三星成为全球第一大手机厂商。从全球范围来看，目前仅有苹果和三星能够达到2亿出货量这个量级。为了实现这个目标，华为需要在欧洲和中国等已然非常拥挤的市场继续发力，从竞争者手里吸引更多客户。 

如果华为能够坐稳世界第二的位置，那么全球智能手机巨头之战的下一个镜头将重点聚焦华为和三星。2016年，余承东曾称要在两年内超过苹果，目前看来华为已提前完成任务。那么，这一次华为是否能够再次兑现承诺，将三星拉下王座呢？我们看看海外网友和分析师的看法。

在BGR网站上，有很多网友对此事发表热议：

“打败三星对于华为来说轻而易举，这难道不是一个既定事实吗？”

“同意楼上，但华为打败三星并非只是因为三星的价格高企，而是因为在同等价位下，华为的性能秒杀三星。但对于华为来说，最大的阻碍还是来自于美国市场。”

“对于三星而言最糟糕的是，关于如何打造一台具有竞争力的中端机，它看起来毫无头绪。我的意思是，三星的中低端手机都是垃圾！”

不过，BGR一向对三星充满敌意，这些评论我们看看就好。Canalys驻上海的智能手机市场分析师Mo Jia表示，“鉴于全球智能手机市场发展陷入低迷，且行业竞争日趋激烈，华为要实现在明年超越三星的目标将“非常具有挑战性”，“毕竟，华为无法进入全球第三大智能手机市场——美国，这是一个显而易见的短板，至于能否超越三星，这取决于华为是否可以继续坚持其目前追求低端产品销量的战略。”

在国内，华为以逼近三分之一的市场份额持续领跑智能手机行业，而三星二季度在中国的市场份额已跌破1%（Strategy Analytics）；在印度，因子品牌荣耀的强势出击，华为在该地区的业务也迎来积极增长。那么，在欧洲和非洲，华为的表现又如何呢？

根据Canalys的数据，欧洲一季度智能手机出货量为4600万台，创造了史上最大跌幅（6.3%）。尽管中欧和东欧市场较去年同期增长12.3%，达到1590万台，但西欧跌幅却达13.9%，仅3010万台。

从销量排名前五的智能手机品牌来看，尽管跌幅达15.4%，但三星仍然是欧洲市场的头牌，占据33.1%的市场份额；苹果市场份额为22.2%，销量下降5.4%；而2015年才携荣耀系列进入欧洲市场的华为，增幅达38.6%，市场份额16.1%，直逼苹果。 

总体来看，三星、苹果和华为三足鼎立，占据整个欧洲市场71.4%的市场份额，较去年同期增长61%。值得注意的是，2016年加入欧洲智能手机市场混战的小米以强劲增势打入前四，市场份额5.3%，增长率接近1000%。分析师预计，在接下来几年里，一些小品牌会逐渐被挤出欧洲市场。

由于美国市场之殇，欧洲对于华为而言至关重要，而我们也看到，在欧洲智能手机市场整体呈下滑态势之时，面对小米、一加和诺基亚的围堵，华为硬生生地从三星和苹果口中成功夺食。同时，华为和小米正不断蚕食TCL的Alcatel、索尼和LG等小品牌在欧洲的市场份额。

不过，由于三星在中端机市场并不是很活跃，所以华为在欧洲市场所面临的竞争并不算得激烈。

那么，非洲市场的战局如何？

尽管非洲智能手机市场仍然有很大的增长空间，但大部分制造商还没有将发展重点放在这里。根据Canalys的数据，在该地区，占据智能手机销量榜首的依然是三星，且今年第一季度增幅达42%，占23%的市场份额；而华为在非洲似乎有些心不在焉，一季度销量下跌3%，市场份额为7%。

不过，有意思的是，排名第二、第三、第五的手机品牌TECNO、Itel、Infinix均来自同一企业——深圳传音控股，三者市场份额之和达38%，远超三星。因此，尽管华为在非洲市场的表现目前还不尽如人意，但中国品牌已拿下该市场的主导权。

面对华为的全面出击，三星和苹果自然不会坐以待毙。大量市场研究预测，今年晚些时候，苹果推出新机后会重回全球第二的位置。并且，据悉苹果会推出全新的中端机型，以替代iPhone SE。与此同时，随着客户逐渐向更高端（高于600美元）的机型过渡，华为需要和苹果在质量和性能方面展开正面较量。

当然，三星的反击也正在酝酿之中。三星CEO DJ Koh表示，他们不想失去“世界第一”的头衔。与此相呼应的是，三星正大力投资开发新的硬件和技术，以稳固自己在全球智能手机市场的地位，而三星的折叠屏手机也计划在明年推出。不过，据悉华为的折叠手机会在今年十一月抢先面世。如果折叠屏手机能够取得良好的市场反响，那么老三的位置苹果怕是坐定了。

不过，相信在未来一段时间里，全球智能手机市场老二的位置仍将充满变数，而至于榜首的争夺，或许在5G带来的新一轮产品洗牌潮中方能见分晓。分析师称，如果华为希望成为全球第一，那么其智能手机出货量增长率应为30%到40%，而5G在中国的高速发展将助其一臂之力；与此同时，三星的出货量需下降10-15%，而这似乎已经成为一大趋势，三星近日推出的Galaxy Note 9也被消费者和竞争对手嘲讽创新不足。

在未来两年里，5G系统就会面世，而这些巨头如何用自己的产品创新拥抱5G技术也会成为消费者评判他们的标准之一。显然，华为已经正面出击，直面挑战。去年，华为研发经费较前一年上涨17%，达到138亿美元，与三星、亚马逊以及谷歌母公司Alphabet并驾齐驱。

Counterpoint的分析师Pathak认为，“华为如何提升相机等性能并实现全面升级，以迎接5G时代，决定了它是否能与苹果及三星站在同一水平线上。在我看来华为没问题。”

华为预计在2019年中旬推出第一台5G手机并采用自研芯片，同时其与中国移动之间的合作也日益紧密，而据悉移动已在国内五个城市中建立了7100个5G基站，并计划于2018年推出5G试点服务。

【结束语】

随着全球智能手机行业的不断发展，华为、苹果、三星的竞争对手将会变得越来越少，但人们对手机性能、设计创新的期待也会水涨船高，这都是三者需要进一步思考的问题。不过，从长远来看，华为还是需要在美国找到存在感。值得注意的是，小米已经获得高通的支持，或许在美国的发展阻碍会更小。