探秘：松下联手保时捷设计定义洗衣机高端内涵

在一个个家电细分领域内，到底什么样的产品是高端，高端需要有哪些基本特征，目前难以有一个明确的答案。似乎像洗衣机这样创新难的白电产品，是不是属于高端确实很难界定。不过，全球著名家电品牌松下发布的ALPHA阿尔法洗衣机新品，令业内眼前一亮，这不就是业内苦苦寻求的高端典型产品吗？

重新定义：松下赋予高端洗衣机新内涵

松下是中国改革开放后最早进入中国市场的跨国品牌之一，可以说是亲眼见证了国内经济的发展和人民生活水平的提高。松下作为全球跨国品牌，既是现代家电品进入中国市场的播种者、耕耘者，现在又是家电产业升级和消费升级的力推者、践行者。

杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国就坦言，因为国内民众“生活水平提高了，所以产品的结构会发生变化”。他认为，国内市场上波轮向滚筒转变已经形成趋势，“现在年轻人只要结婚都会买滚筒，未来洗衣机行业在产品结构上会向滚筒转变。”松下洗衣机作为行业领军品牌，助推行业向高端发展是义不容辞的。

在柳建国看来，“所谓高端，其实是不同的定义和内涵，松下定义自己的产品，高端大概是30%的比重，但是如果把松下产品都放到行业各个品类段里去定义，那松下的产品几乎全部都是高端。”可见，在柳建国眼里对松下产品的要求是严格、苛刻的，必须是匠心精品才能称得上高端。

正是因为松下对待高端品的这种苛刻、严谨，这次松下一推出ALPHA阿尔法洗衣机新品，就得到业界的赞赏。中国家电协会副理事长王雷女士看后就赞口不绝，认为“这个设计非常震撼。简洁而不简单，因为它要实现这么多简洁的外观设计，实际上后面要有强大的技术做支撑。”技术为高端注入了新的内涵。

实际上，洗衣机行业对于什么是高端，也许并没有一个定论。此次松下洗衣机以其与保时捷设计合作推出的产品，不论是从外观设计，还是内在品质，包括使用的材料，都注入了新的内涵，对业内来说都是耳目一新。可以说，对洗衣机高端有了一个重新的定义。

强强联手：保时捷设计助力松下引领高品质

为了让松下洗衣机新品以一个高端、绚丽的形象展示在业界，松下洗衣机专门在中国的互联网之都—杭州召开了主题为“创世无界”的松下ALPHA阿尔法新品发布会，发布会的亮点之一就是与享誉全球工业设计的佼佼者一起亮相，展示与保时捷设计强强联手所设计出来的颠覆式新品。

众所周知，保时捷设计是全球最顶级的工业设计代表之一，其设计的产品都被看作是工业领域的艺术佳品。故而，保时捷设计选择合作伙伴是慎之又慎，并且保时捷设计这次与松下合作是首度加入中国的白色家电行列，其选择松下意欲何为？

据保时捷设计首席执行官RolandHeiler在发布会披露，2017年9月保时捷就与松下签订了战略合作协议，宣布共同打造高端洗衣机产品，经过前后共28个月的携手共同努力，才有了这次在杭州发布的具有贵族基因“松下ALPHA阿尔法”新品。

RolandHeiler认为，对产品设计必须是从用户角度想问题，不仅仅是设计师的经验和灵感，灵感也是要从用户的实际应用中产生。一些设计细节也证明RolandHeiler所说。比如说，现在的洗衣机一般都是显示屏操作，看起来非常有未来感。但是，明显与用户操作并不顺手，于是设计团队设计了超大的旋钮，可以便捷的选择需要的功能，而不是用纯粹的显示屏来做酷炫。

正如中国家电研究院院长刘挺在体验过松下ALPHA阿尔法新品后所说，“因为工作性质我见过各种洗衣机款式无数，但到目前这款产品震撼到我了，绝对是科技与设计的完美结合，融合才能带来最美好的品质生活。”

懂得用户：在技术不断积累中厚积薄发

白电创新难为家电行业所公认。但并不是没有创新的出路，如果仅仅局限于行业内，打破原有格局的思维肯定难以产生，只有从外部寻求差异，才具有这种创新诞生的可能性。松下寻求与保时捷设计的跨界合作，恰恰是把汽车、音响等多元拼配设计元素的引入，才开启了创新的另一扇大门。

在参观体验松下这款洗衣机时，很多人对其重量比一般洗衣机重不理解。柳建国就介绍，电子产品的趋势是越做越小，而洗衣机这样机械物理属性强的产品，就需要真材实料。这款滚筒洗衣机净重达92公斤，比一般滚筒洗衣机重约30%。原因就在于松下对材料的选择，用汽车级玻璃代替了塑料，用特制铝合金代替了电镀塑料，用高档不锈钢外壳替代了普通钢板。真材实料怎么能不重呢？

松下和保时捷设计均有着悠久的历史和传统，保时捷的贵族基因如何在松下洗衣机上得到体现，是业内的一个期待和好奇。当消费者看到、体验到这样一款，融进科技，融进审美，又能够很好的解决生活当中洗衣痛点问题的产品，你就会觉得松下与保时捷设计元素结合的那么完美，贵族的气息似乎就已经融入产品的细节之中。

据了解，杭州松下家用电器有限公司1992年成立，在杭州已经有二十年多的历史，不仅见证和参与了杭州跻身成为互联网之城、新科技之城，也形成了针对全球级高品质产品的高端制造体系和供应链整体生态。柳建国就说，“杭州松下家用电器有限公司是松下电器在全球最大的洗衣机生产基地，生产的产品除了国内销售，还销往多个国家和地区，包括日本。”可见，松下洗衣机生产品质积累非常深厚，是名副其实的全球化水准。

中国家电服务维修协会主席团变革的时代。需要有长期积累的品牌从技术革命上的引领，松下此次联手保时捷推出的“松下ALPHA阿尔法新品”给洗衣机行业的创新树立了一个典范。让业界再一次明白创新无止境，只是需要潜心的积累和耐心的把握，从消费者需求痛点上找到创新的C点。