“双节”备战加速,茅台酒8、9两月投放达7000吨,
“开闸”能给市场降温么?
8月20日下午,记者独家获悉:根据茅台方面工作部署,茅台已进入“双节”旺季备战阶段,从8月1日起一直到9月底,飞天茅台酒两个月的市场投放量共计达到7000吨,相当于接近全年供应量的四分之一。
随后,记者也从某知情人士处证实了上述消息,该知情人士表示:“此计一出,或将为火热的普茅价格降降温。”
据记者调查了解,尽管茅台酒的零售价定在1499元,但当前批发商处价格仍维持在1700元左右的高位。而在这个旺季的经销商备货阶段,茅台提前一个多月就悄悄放出“大招”,显然,也是为了通过加大市场投放量来给价格“降温”。
同一时间,记者还从茅台官网上了解到:茅台公司销售部门在改进收款方式同时也在大力在效率与便捷上下功夫。例如,在中心城市,将过去让经销商去配货点取货的做法改为送货上门。而相关大数据工具的使用,也让核定经销商经营计划的速度大大加快;而这对于市场最直接的反应就是加快了供货的速度。
除了投放量达到7000吨和加快供应速度这两个稳市“大招”外,还有知情人士透露:“茅台正在严查市场,打击投机炒货行为,确保茅台酒的价格回归合理价位。”
据公开资料显示:在去年8月中旬,茅台酒也在通过加快发货速度和增加投放量来提前给旺季市场打“预防针”;据了解,当时“双节”专项投放量达到4500吨,日均投放量超过100吨。
“从加大投放量、加速放货以及严查市场等等举动来看,这一次茅台稳定价格的决心更大,因为价格问题是茅台当前的重中之重。”某行业观察人士分析说。
日前,茅台发布半年报,各项核心经营数据都实现了大幅增长:今年1至6月,共生产茅台酒及系列酒基酒39465.40吨,其中茅台酒基酒30422.48吨,系列酒基酒9042.92吨;实现营业收入333.97亿元,同比增长38.06%;实现营业利润228.80亿元,同比增长41.90%;归属于上市公司股东扣非后净利润达158.84亿元,同比大增40.82%。
显然,在市场经营层面,茅台始终在稳步前进,迈向千亿规模也指日可待。而对于茅台当下来说,稳定市场价格才是最关键的问题,尤其是在“双节”来临之际,抑制价格的非理性上涨也是一场硬仗。
来源:微酒
8月8日,茅台酱香酒公司下发《关于茅台酱香系列酒建议指导零售价格的通知》。通知显示,为了维护经销商、消费者合法权益,树立茅台酱香系列酒良好的品牌形象,制定《茅台酱香系列酒建议指导零售价格》。
在附件中,对茅台王子酒、茅台迎宾酒、贵州大曲酒、汉酱酒、仁酒等不同年份的价格都进行了标准制定。
以茅台迎宾酒为例,2018年的53°500ml茅台迎宾酒零售价为128元/瓶,2017年同款138元/瓶,单瓶每年有20元的加价,以此类推,一直到2011年同款258元/瓶。
而最新推出不久的53°500ml茅台迎宾酒(中国红)2018年价格为198元/瓶,去年价格则在218元/瓶,也是按照每年上涨20元的标准执行。
另外,53°500ml茅台王子酒虽也是按年加价,但每瓶每年的加价标准随年限增加而提高。如2018年王子酒的零售价228元/瓶,2017-2013年,每年加价30元;而2012-2011年则每年加价40元。这样一来,2011年的王子酒价格达458元/瓶。
同时,53°500ml茅台王子酒(珍品)每年加价40元或50元不等,那么,2011年的珍品王子酒零售价达778元/瓶。
文件显示,酱香酒公司此次出台“按年份定价”的指导价格表:一是为了“维护经销商、消费者合法权益”;二是为了“树立茅台酱香系列酒良好的品牌形象”。
“维护经销商、消费者合法权益,主要针对的应该是市场上的年份酒定价乱象。”有熟悉茅台的业内人士指出。
“梳理茅台酱香系列酒良好品牌形象,有两层意思。”该业内人士提出,“一方面,治理市场茅台酱香酒价格乱象,维护了品牌形象;另一方面,通过年份定价打造出更完整的价格体系,实现了老酒的价值回归,拉伸了茅台酱香酒的品牌价值。”
来源:《国酒茅台》