【行业】冰箱市场外资品牌集体沉沦 海尔美的容声抢占三强

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国内的冰箱市场仍然走不出颓势。中怡康统计数据显示，2018年8月线下冰箱市场，无论是零售量还是零售额都出现较大幅度下滑，海尔、美的、美菱、西门子、博世、三星等国内外主流品牌，整体表现都不佳，整个行业承压严重。

从零售量来看，整体市场8月同比下滑18%。Top 10品牌中，同比下滑超过20%的有6个，包括美的（-25.0%）、西门子（-28%）、美菱（-24.9%）、博世（-24.8%）、松下（-20.7%）、三星（-44.5%）。相对来说，国内品牌表现略好，海尔、容声、海信虽然零售量同比也在下滑，但下滑幅度不超过20%。

从零售额来看，整体市场同比下滑10.7%，除了伊莱克斯之外，top 10其他品牌的零售额都在同比下滑。其中，海尔的同比下滑最小，为-1.2%；三星的同比下滑最大，为-37.1%。另外，美的、容声的同比下滑都在10%以内，西门子、博世、松下等外资品牌下滑幅度更大，分别达到-22.3%、-23.4%、-19.6%。

从品牌竞争来看，国内品牌无论是零售量份额还是零售额份额，都完全压制了外资品牌，前三品牌中没有一家外资品牌。

零售量份额top 3品牌分别为海尔（31.7%）、容声（12.1%）、美的（11.5%），均为国内品牌；零售额top3品牌则分别为海尔（36.8%）、美的（10.9%）、容声（10.6%），同样没有一家外资品牌。

从产品均价来看，外资品牌还是明显高于国内品牌。西门子、博世、松下、三星的产品均价都在7000元以上，松下和三星甚至均价超过了8000元。内资品牌中，除了海尔产品均价接近5000元，美的、容声、美菱、海信等品牌的产品均价都低于4000元。

冰箱企业要有充分的准备应对市场的下滑。实际上，就全年来看，形势也不容乐观。此前奥维云网（AVC）预测数据显示，2018年冰箱市场预计零售量3396万台，同比增长0.6%，预计零售额964亿元，同比增长2.6%。从数据来看，冰箱市场几乎处于停滞状态。

综上可以看出，冰箱市场整体需求不振，国内外品牌都难以独善其身，而在这样的萎靡的市场大环境下，家电行业观察家丁少将认为，冰箱主流企业一方面需要沉淀保鲜等差异化关键技术，另一方面需要用创新的技术和模式拓展新的用户使用场景，创造新的产品价值和用户价值，以提振市场。