本报记者 夏芳
北京作为中国葡萄酒消费的风向标，在葡萄酒市场上具有重要的战略地位。依托商超、新零售、连锁便利、酒行渠道以及团购渠道和餐饮渠道，长城海岸葡萄酒的“温润柔雅”风格倍受北京消费者青睐。
9月10日，一场以“温润·生活”为主题的“长城海岸战略大单品北京战区上市发布会”在北京新世界酒店隆重举行。
进军京城瞄准消费最前沿
“核心商圈”“新中产阶级”“理想热土”......每一个关键词都是北京的生动写照，作为国家首都，全国政治、经济、文化中心，北京市有着巨大的消费前景与得天独厚的消费市场。长城海岸葡萄酒启动北京地区上市会，正是看中了北京市场的良好发展前景。
随着年轻消费群体的崛起，“有态度”“有温度”的葡萄酒更容易受到市场的青睐。长城海岸葡萄酒恰恰满足了当代年轻消费者的核心需求。生长在有“世界七大葡萄海岸之一”之称的蓬莱海岸产区的长城海岸葡萄酒，在风土优势下天生具备绝佳的品质。单宁顺滑、口感轻盈、包装精美的特点，让长城海岸葡萄酒步入市场后成为了新生代消费者的首选。
中粮酒业有限公司副总经理、中粮长城酒业有限公司总经理李士祎认为：“海岸，承载着长城葡萄酒年轻化的梦想，代表着长城葡萄酒对新兴渠道、新消费者所有的希望，相信海岸会带给大家无限活力与惊喜。”
发力终端营造消费新趋势
值得一提的是，今年年初，长城葡萄酒发布40周年历程暨新战略规划，将过去的8大区细分为24大“战区”，一线、中部、西部各8个，并侧重向沿海及产区倾斜，将重心下沉销售终端，实现终端动销、终端推广和终端扩大。
“下沉销售终端”是长城葡萄酒信念和实力的彰显。长城海岸葡萄酒在战区推广上面可谓不遗余力，亮相濮阳，现身拉萨，登陆东莞、昆明、大理，布局山东。自东向西，从南到北，都有长城海岸葡萄酒“忙碌宣讲”的身影。
对于此次发力北京，在业内人士看来，这是中粮长城葡萄酒深耕一线战区的重要举措。
中粮长城酒业销售管理中心副总经理张志敏表示“海岸不仅有品质，还有一种精神诉求在里面。未来长城海岸葡萄酒会在不同的消费场景里做进一步的细分，提升品牌的价值主张，满足消费者的情感需求”。
