IBC 2018红黑榜：流媒体直播崛起，传统媒体投资短视频内容可能是个坑

流媒体直播声势壮大

今年出现了很多流媒体直播测试：从超级碗创纪录的观众规模，到冬奥会的稳定流量，再到世界杯的大规模并发视频流……但随着流媒体直播热度渐长，整体性能得到提升，这些流媒体直播的观影量将趋于稳定。

Verizon数字媒体服务营销主管Mary Kay Evans表示，Verizon的业务中增长最快的就是流媒体直播。今年，其部门已经提供了逾5万场活动直播。

Evans表示：“这一数量与去年相比翻了倍。我们的业务出现了巨量增长，不仅仅是内容数量的增长，消费者数量也在增长。”

与此同时，流媒体直播变得更加高效和稳定。AWS Elemental在IBC展会上介绍了“质量定义可变比特率”（QVBR），该方式不会像自适应比特率那样偶尔浪费比特。事实上，在该方式下，广播商无需预测需要使用多少比特，他们只需设置想要的视频串流质量，可以节省存储空间和CDN成本。

Akamai在展会上推出了两款用于提高流媒体和云计算成本效率及连续性的产品，并在展位上演示了4K HDR流媒体电视直播。

此外，今年展会上还展示了不少成功的流媒体直播和创新，让我们看到了一个质量与数量齐升的流媒体直播行业。

Netflix与YouTube有意与传统电视合作

Netflix牢牢攥住SVOD市场，而YouTube在带广告的在线视频领域也拥有相似的主导地位。这两家公司一起成为了传统电视生态系统的有力破坏者。但在今年的IBC上，两家公司均表现出了与付费电视供应商、广播商和节目供应商的合作意愿。

Netflix欧洲、中东和非洲区商务拓展副总裁Maria Ferreras分享了公司的国际拓展战略。其中很大一部分需仰仗与有线运营商和电信公司的合作。她表示，通过把Netflix服务集成到机顶盒中，能为许多潜在订户提供便捷的观看途径。这些订户并不想为电视专门配一个流媒体设备或者尝试使用智能电视。

YouTube首席产品官Neal Mohan也在主题演讲中肯定了广播商在流媒体直播和其他视频供应上的渠道作用。显然，YouTube依旧严重依赖内容创意博主，但Mohan也表示，来自专业广播商的能帮助平台长久地留住用户。

Netflix和YouTube方面的态度表明，在线视频和传统电视依旧保持着互相妥协的关系。

区块链并未带来信心

区块链是当前媒体领域新兴技术中比较令人不解的一个。这一去中心化的数据账本技术在比特币上的使用最为著名，而其他的数字加密货币也紧随其后。该技术在媒体领域也已经有了一些应用，例如内容保护和简化电视广告买卖流程。

在今年的IBC上，区块链在主题演讲中占据了一席之地。SingularDTV联合创始人Kim Jackson与区块链电影制作公司Space Beers的联合创始人Maurice Schutte进行了对话。Singular DTV计划明年推出基于区块链的生态系统，让节目制作方和工作室可以追踪自己的IP和营收。

Jackson表示：“追踪IP和营收的能力是该业务的力量所在。Singular DTV专注于交易：版权、版税以及营收。明年你就能看到使用我们数字分发平台的电影、电视剧和书籍了。”

但当BBC记者问起如何防止区块链被坏数据影响，进入“无用输入，无用输出”的窘境时，Jackson的答案有些令人不安，他表示“什么也不做”。

尽管区块链看起来拥有巨大潜力，但在IBC这样的大展会上出现这样的情景并不能给我们带来太多信心。

传统媒体追逐短视频内容

过去十年的病毒视频中，有多少是经过专业制作的？然而尽管这样，广播商和节目制作商依旧在短视频上花费重金。

举个例子：Jeffrey Katzenberg的内容创业公司NewTV致力于为移动设备制作高质量的短视频内容，刚刚获得了来自康卡斯特/NBC环球和迪士尼等投资方的10亿美元追加投资。但这一努力能否成功变现，消费者是否买账，我们依旧需要拭目以待。

在IBC展会上，BBC Studios宣布与Clerkenwell影业合作，并资助安东集团斥巨资制作高质量短视频喜剧与剧情内容。

这些例子都是斥巨资试图打入一个早就成熟的小众市场。这个市场中已经充斥着数吨的用户生产内容以及来自传统电视节目的小片段。也许这些努力将大获成功，但笔者认为这些大型媒体公司选错了路。

来源：FierceCable

*本文由未来媒体网络编译，转载请注明出处