广交会传新风向：家电企业加快海外建厂步伐，拥抱全球化

第124届中国进出口商品交易会（下称广交会）依然人流如鲫。

从海尔、美的、格力、海信、TCL、长虹、志高、格兰仕、奥克斯等出口大户展示的内容看，产品高端化、品牌自主化、市场多元化、布局全球化，成为中国家电企业进入新的全球化时代的转型方向。

加快海外建厂

“海外开厂，只有这一条路。”莱克电气股份有限公司海外营业部部长韩丽芳向第一财经记者表示，9月24日美国已开始向中国出口的吸尘器征收10%的关税。“美国客户也鼓励我们到海外开厂，并表示将保证相应的订单。因为25%的高关税，工厂承受不了，也不可能工厂、客户各承担一半。”

吸尘器已被列入美国提高关税的清单之中。作为全球最大的吸尘器供应商之一，莱克也受到影响。据莱克电气海外营业部经理助理杨越超介绍，美国市场约占莱克吸尘器、小家电外销收入的40%

韩丽芳表示，莱克正考虑在东南亚设厂，预计投资需上千万，包括租厂房、运设备、运模具、启用本地人的费用，派出去的中国员工薪酬也会提高，“这倒逼我们全球化的能力”。

由于审批、注册、资金到位都需要时间，所以海外建厂很难在明年1月1日前完成。韩丽芳说，明年会向美国零售商涨价，预计会影响他们的采购数量，明年上半年不乐观，可能要到明年第二季度才会好转。“我们将加大开拓国内市场、欧洲市场的力度，开发更多针对性的产品。”

全球最大的家用空调企业格力电器，也在考虑加快海外建厂的步伐，同时推出更多高附加值的产品，应对贸易摩擦带来的挑战。

格力电器海外销售公司总经理助理王顺芳告诉第一财经记者，2018年上半年，格力电器的海外收入保持增长；其中，在美国市场着重推广光伏空调等创新产品，所以美国市场的收入也保持增长。未来，商用空调等高附加值产品将是格力电器在海外市场“搏杀”的利器之一。

他提到，家用空调、商用空调已在美国向中国2500亿出口商品提高关税的清单中，明年1月1日将被征收25%的高关税。格力也在探讨应对的方法，一些美国客户已提前下订单。从中长期看，一是进一步完善海外生产基地布局；二是提高产品的技术、服务附加值。

格力电器海外销售公司总经理助理淦国庆向第一财经记者补充说，继巴西、巴基斯坦的基地外，格力也正在考虑到东南亚、中东建设新的海外生产基地，优先考虑设在东南亚。格力在广交会的展位上发布了以节能为卖点的家用中央空调新品，拟进入东南亚、欧盟市场。

“产品往上走，营销往薄弱环节走。” 淦国庆说，格力空调的市场已覆盖全球160多个国家，今后格力将在一些细分市场着力，使海外市场结构更合理、分布更均匀。

新的全球化时代

四川长虹电器股份有限公司负责海外业务的副总经理黄大文告诉第一财经记者，今年上半年，长虹海外收入同比增长20%；今年1~9月，长虹海外收入同比增长12%，第三季拖了后腿，预计全年增幅约10%。

中美贸易摩擦是原因之一。从单一国家看，美国是长虹第一大的出口市场，所以会受到影响。发展中国家市场汇率波动是另一个重要原因。人民币对美元、欧元贬值，但同时对阿根廷、巴西、土耳其、俄罗斯、印度、印尼、巴基斯坦、伊朗的货币升值，上述这些发展中国家也向包括长虹在内的中国企业买东西，当地货币汇率贬值会减少它们对进口商品的需求。

黄大文认为，从全球市场看，美国发动的对中国、欧洲、日本、韩国的贸易冲突，以及一系列发展中国家的货币贬值，将影响今年年底、甚至明年的贸易形势。

如何应对？黄大文说，在新的全球化时代，长虹从几个方面着手：首先运用好汇率工具，应对汇率波动。其次，积极走出去，整合全球资源。长虹有的海外子公司在汇率波动中是受益的，比如在印尼、巴基斯坦的海外生产基地，当地货币贬值，有利于出口，而且这些基地的产品出口到美国不受此次关税调整影响。第三是通过技术进步，进入关键器件领域，提升产品卖价。像日本、韩国企业很重视材料、器件、设备的研发，才能做出好的产品，中国家电企业也在向上游关键部件领域进军，如长虹旗下的华意压缩的年产能已达4500万台，在全球冰箱压缩机行业领先。

另一个出口大户格兰仕面对挑战也在积极调整外贸策略。由于美国是除中国以外最大的家电消费市场，美国加征关税，带来出口增速的下降。格兰仕一方面丰富产品线，微波炉、冰箱、烤箱、洗碗机、洗衣机、干衣机多产品组合出击；另一方面市场多元化，对欧洲、日韩、东盟、南美、一带一路沿线国家全面推进，而今年上半年英国、荷兰、匈牙利、比利时、西班牙等欧洲国家以及土耳其、乌克兰、沙特阿拉伯等“一带一路”沿线国家的市场的高速增长，缓解了美国市场不确定性的风险和压力。

此外，格兰仕还通过智能制造来提升效率，争取更有利的FOB（船上交货价）成交方式，设立海外分公司实施本土化经营等方式，来应对美国市场关税提升带来的挑战。

中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南向第一财经记者分析说，从中国家电龙头企业看，海尔去年海外收入115亿美元，其中由中国出口的金额约17亿美元，仅占10%左右；美的去年海外收入1100亿元人民币，其中由中国出口的金额仅占大约一半。全球化是应对贸易摩擦的必由之路。

商务部国际贸易经济合作研究院院长顾学明10月15日在广交会的论坛上表示，中国要从外贸大国成长为外贸强国，将从贸易驱动，转变为贸易、海外投资“双轮驱动”。中国国内供给侧改革是内因，中美贸易摩擦是外因，终将让中国外贸企业加快转型升级。