10月17日晚间，长虹美菱（000521.SZ）发布三季度业绩报告。公告显示，公司第三季度实现营业收入39.77亿，同比下滑14.68%；净利润0.14亿，同比下滑46.87%；扣非后净亏损512万，同比下滑132.66%。

对比长虹美菱此前业绩数据，该公司第三季度的扣非亏损额几乎快赶上2018年上半年的扣非亏损额。此前，长虹美菱发布的半年度业绩报告显示，公司半年度营业收入92.71亿元，同比增加8.85%，归属上市公司股东的净利润0.50亿元，同比减少44.95%。扣非净亏损660.01万，下滑109.86%。

彼时，长虹美菱表示，2018 年下半年，面对家电市场的竞争更加激烈等客观因素，企业生存的环境将会更加恶劣。未来公司将面临宏观经济增长乏力、行业形势严峻、竞争加剧等风险。

事实上，近年来长虹美菱的业绩并不乐观，主营业务陷入亏损。2015年至2017年，其营业收入分别为107.54亿、125.26亿、167.97亿；净利润分别为0.27亿、2.20亿、0.32亿；扣非净利润分别为0.93亿、1.58亿、-0.97亿。

“作为国内的老品牌，长虹的产品质量与口碑较好，但是作为一家国企，长虹激励机制不够灵活，公司活力有待进一步提升。”业内分析人士表示，长虹与美菱都面临着品牌老化严重的问题，应该加大品牌推广力度，加强品牌科技化、娱乐化和年轻化 。（蓝鲸产经 鲁佳乐lujiale@lanjinger.com）