这到底是一个最好时代，还是一个最坏时代。在家电市场“金九银十”盛况不再、繁华落幕之际，不同企业面对同一个市场却给出不同的答案：有的企业认为，这是一个最好时代，快马加鞭转型求扩张；有的企业认为，这是一个艰难时代，快速收缩砍费用。

青岛海尔D股在德国法兰克福上市，开启这家中国家电领军企业深入欧洲市场“腹地”谋求新一轮全球化大幕；美的集团则开启对旗下控股子公司小天鹅吸收合并计划，在推动上市公司退市之际，注定也将为小天鹅品牌在洗衣机等家电业做强注入新动力。作为中国家电产业屈指可数的50后，长虹集团在60岁新起点上谋求一轮发展新飞跃：2025年营收2千亿、控股集团整体上市，传统产业转型和智能家居扩张同步展开。

今年华为智能家居布局，由战略蓝图向商业市场加速落地，如今正借助软件、系统平台，加速向硬件的覆盖，如今硬件产品线已从大小家电，净化器，向智能门锁等加速覆盖。作为开放平台手机操作系统安卓的开发者，谷歌最近在欧盟对安卓使用者收费。这意味着谷歌在加速硬件扩张同时，也开始谋求系统平台收费。正在加速从B2C向B2B转型的松下，不只是在新能源领域积极作为，还在机器人等领域不断突破，甚至联手海底捞开始布局智慧餐厅。

从海尔、美的、长虹等企业的一系列扩张部署，以及华为、谷歌、松下等一系列转型动作，都可以清楚看到，无论外部的经济环境、商业格局如何动荡起伏，家电厂商们都应该按照自己的战略规划和方向，坚定不移推动一系列转型动作的落地和部署。只有持续走自己的路，才能让别人无路可走。

厨电企业三季度增速放缓，纷纷寻找新领域

老板电器前三季营收增长8.14%，其中第三季增速为-3.14%，预计全年净利润增幅在0%~10%。华帝股份前三季度营收增长13.78%，净利润增长41.91%，预计全年净利润增幅在30~50%间。苏泊尔前三季营业收入增长24.7%，净利润增长21.8%，预计全年净利润增幅在0~30%间。九阳股份前三季度营收同比增长7.35%，利润增长5.6%，预计全年净利润增幅在-20至20%间。

厨电企业三季报可看出，受房地产市场疲软影响，市场增速进一步放缓，厨电企业纷纷寻求新突破、扩张新领域。九阳收购美国吸尘器企业Shark、拓展环境电器；华帝则由厨房拓展到家装；苏泊尔也在扩张边界，已从五金炊具、电饭煲等延伸到灶具等领域。老板电器早已从厨电三件套向中央抽油烟机、集成灶等领域扩张。未来厨电企业竞争将由原来的烟灶消等传统领域拓展到生活电器、家居生活解决方案等。

双11进入倒计时：京东阿里苏宁玩法再升级

双11日临近，各大电商平台火药味渐浓。阿里推出“一站一星”，向太空发射“糖果罐号”迷你空间站和“天猫国际号”通讯卫星，并扩张至全球速卖通的海外客户。天猫推出“双11合伙人”计划，借助个人社群积累能量值换取天猫红包。京东全球好物节从线上走向线下，将联动60万家门店共同引爆，包括京东之家、便利店、7fresh等。苏宁易购则推出“全民嘉年华”主打线上线下全渠道、八大产业联动。拼多多则略低调，此前和天猫的“商家之争”如火如荼，稳定才是硬道理。

在双11已经成为一场全民购物节，各大厂商无法缺席的背景下，透过京东、阿里、苏宁等电商平台的双11方案，津贴直减依然是主流。如今的双11已经不单单是优惠促销的节点，更是更是各大电商平台和实体门店的“练兵场”，还有消费者释放购买力的一个平台和窗口。

美的集团谋求合并小天鹅：退市意味新崛起

近日，美的集团以发行A股方式换股吸收合并小天鹅。如果计划顺利，未来小天鹅将退市，但小天鹅洗衣机等家电业务将获得更大的提升空间。过去多年来，虽然美的集团是小天鹅控股股东，但毕竟是两家独立的上市公司，存在同业竞争问题，更存在经营决策流程缓慢和职能叠加。此次合并将令美的集团在洗衣机业务上获得强劲提升，加速小天鹅洗衣机的强势领跑。

近年来小天鹅不论是市场份额还是经营业绩都不断向好，对美的集团是一只“肥天鹅”。其并入美的集团后，可与美的、比佛利等其他品牌洗衣机业务形成合力，比如比佛利走向高端市场、协同东芝扩展海外市场，而美的洗衣机主打品质群体，形成全业务线引爆。外界预见，洗衣机市场竞争将因为海尔、美的两大巨头的加码而更加白热化。

青岛海尔德国上市：A+D双架构全球抢市场

10月24日青岛海尔在德国法兰克福上市交易，开启在欧洲资本化扩张大幕，这也意味着海尔家电在全球市场从产品、品牌、技术、工厂到资本、文化的全方位崛起。近年来德国制造在全球市场上的特殊地位，一直是中国家电产业争夺的高地。此次上市一方面有助物海尔在欧洲的品牌知名度提升，提升在欧洲主流市场规模；另一方面有助于其利用境内外融资平台，并降低汇率风险避免类似美国的贸易纠纷引起的经营风险。

近年来随着中国家电企业国际化进程的加快，以及全球价值链地位的不断提升，海外市场成为中国家电产业发展扩张的必经之路。眼下，随着海尔等更多的优质企业将国际化战略的落脚点迈向欧洲，同时也对配套金融服务提出全方位的新要求。未来不只是海尔，越来越多的中国企业都可能开启海外上市的征程。这不只是融资，还涉及品牌、产品的关注度提升。

赵勇为60岁长虹定目标:冲2千亿谋整体上市

60岁的长虹集团下一步应该怎么走，新的目标又是什么？在60周年战略转型暨产品发布会上，长虹集团董事长赵勇宣布，2025年谋求2000亿元营收目标，利润则在20亿元基础上实现倍增。同时，还要谋求长虹控股集团的整体上市，推动核心骨干员工持股，加速体制机制改革和产业结构转型。最终，从内部变革为长虹打造新的竞争力和驱动力。

当天长虹还推出CHiQ电视、冰箱、空调等人工智能家电新品，以AI+IoT技术为核心，通过物联兼容协议，实现长虹系列家电以及小米等智能家居生态链设备互联互通互控。其中，长虹CHiQ电视Q6A开机是智能电视，关机是物联音箱。而长虹CHiQ冰箱则实现“动口不动手”。一系列新品释放出长虹对于未来的积极拥抱和主动抢跑。

谷歌对欧盟安卓手机收费：中国企业无退路

谷歌近期公布即将施行一项新政策，决定向使用安卓手机系统的手机硬件公司生产的每款手机，收取最多可达40美元的费用。2019年2月1日后，在欧洲激活的安卓智能手机，都需要按全新的标准向谷歌缴纳专利授权费。作为一款开放的智能手机操作系统，安卓在全球占据一半左右的智能手机市场，这项收费背后意味着谷歌将赚得“盆满钵满”。

虽然谷歌只在欧盟地区针对安卓手机收费，对于在这一市场相对薄弱的中国企业直接影响小，但这足以让中国众多IoT企业警醒。要参与全球市场竞争，必须要掌握商业规矩的主动权和定义权，跟随模仿只有死路一条。虽然安卓系统以后不能再免费、随意使用，但对于中国企业来说并非坏事。这可以提前让中国手机企业加速展开对自主操作系统的研发和创新。唯有这样，才能在全球市场竞争中试图掌握主动权。

松下发力服务机器人：与海底捞建智慧餐厅

松下宣布与中国知名火锅企业海底捞联手推出一项新业务，开发并提供由手臂型机器人在厨房为火锅配菜的餐饮自动化系统，该系统已经在海底捞北京一家智能餐厅中应用。早在今年3月，日本松下就与海底捞成立合资公司，研发依托松下机器人技术和图像识别技术，实现后厨全自动化r配餐系统，旨在在减员增效并减少配菜出错、强化后厨的卫生管理。

近年来松下在全球市场加速从B2C业务向B2B业务的转型，最具代表性的就是家电等消费业务在日本之外的海外市场自然收缩，并加大机器人、住宅、新能源、车载电子等商业领域加速布局。此次松下与海底捞合作的服务机器人只是一个开始，却意味着松下正在加速在中国第二、三产业的全面布局，凭借自身的智能制造、图像识别等技术优势，从单一硬件向系统解决方案的变革落地。

从净化器到智能门锁，华为智能家居落地快

华为在手机新品Mate20上还推出多款智能终端，犹如智能家居“百货品”，包括智能音箱、空气净化器、智能摄像头、智能门锁，意在加速在智能家居市场的全面落地。例如华为音箱支持智能电话，并控制整个智能家居体系。当然，作为开放的智能家居平台，这些智能终端并华为制造，而是与行业相关领军企业共同打造。

今年以来，全球众多企业纷纷涉足智能家居，包括终端厂商、互联网公司、视频网站、运营商等四大阵营。手机是智能家居最关键入口，特别是在移动终端与家居设备的互联将会更加紧密背景下，这意味着华为的智能家居虽然起步晚、但发展后劲强。当前中国智能家居市场依旧处于起步期，各企业发展布局都各有特点，行业未来的竞争格局尚不明确，这也为华为提供新的机会。