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Netflix不惧流媒体巨头夹击,竞争对手锁定网游和YouTube

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Netflix不惧流媒体巨头夹击,竞争对手锁定网游和YouTube

是心理博弈还是事实如此?

《堡垒之夜》

文 | Todd Spangler

Netflix日前发布了第四季度收益与用户数据,双双突破华尔街预期。这家流媒体巨头表示,比起担心亚马逊、Hulu、迪士尼、华纳媒体等流媒体服务会带来的威胁,它更关注如何提升自我,吸引更多消费者的注意力。

“我们与《堡垒之夜》(Fortnite)的竞争要比与HBO的更激烈(而且还输了),”Netflix在第四季度致投资人的信中写道,“这个高度多元的市场有上千家竞争者,争相满足着消费者的娱乐需求,降低娱乐体验的准入门槛。”

Epic Games竞技网游《堡垒之夜》的火爆有目共睹。根据游戏数据与调研公司SuperData的估算,2018年,这款射击游戏多达2亿名玩家共贡献了24亿美元的收入。

在Netflix眼中,YouTube是另一家劲敌。2018年10月出现的90分钟全球宕机事件并未阻止YouTube在收视率与用户数量上取得可观增长,相比之下,Hulu的收视率要略逊一筹。Netflix指出,Hulu在2018年实现了2500万用户的突破和800万的年增幅,“这在美国算得上成功,”但Hulu主要在美国运营,Netflix早已深入全球市场。

“我们的重点不是对抗Disney+和亚马逊,而是如何为用户提供更好的服务体验。”

话虽如此,Netflix的确在与亚马逊Prime Video、Hulu、HBO Now、Showtime、CBS All Access等流媒体服务正面对抗。媒体咨询公司Magid的研究发现,美国消费者每个月可以接受38美元的流媒体服务支出,所以谁能突出重围是其中的关键。而在2019年,Netflix还将遭遇迪士尼与华纳媒体的双重夹击,Disney+将收回Netflix架上由迪士尼、卢卡斯影业、皮克斯出品的内容。

Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯曾在2017年的财报电话会议上“大放厥词”。他说,“看Netflix看得上瘾了,大家晚上就不睡了,我们也在与睡眠赛跑。”这样的说法甚至还引来了美国睡眠医学学会的批评,强调晚上好好休息要比煲剧来得更重要。

2018年第四季度,Netflix在美国及国际市场的付费用户增量分别为153万及731万,截至2018年底,Netflix全球订阅用户数量达1.39亿。不过由于第四季度营收与2019年第一季度业绩指引低于预期,Netflix的股价在周四盘后出现了小幅震荡。

(编辑:潘金花)

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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是心理博弈还是事实如此?

《堡垒之夜》

文 | Todd Spangler

Netflix日前发布了第四季度收益与用户数据,双双突破华尔街预期。这家流媒体巨头表示,比起担心亚马逊、Hulu、迪士尼、华纳媒体等流媒体服务会带来的威胁,它更关注如何提升自我,吸引更多消费者的注意力。

“我们与《堡垒之夜》(Fortnite)的竞争要比与HBO的更激烈(而且还输了),”Netflix在第四季度致投资人的信中写道,“这个高度多元的市场有上千家竞争者,争相满足着消费者的娱乐需求,降低娱乐体验的准入门槛。”

Epic Games竞技网游《堡垒之夜》的火爆有目共睹。根据游戏数据与调研公司SuperData的估算,2018年,这款射击游戏多达2亿名玩家共贡献了24亿美元的收入。

在Netflix眼中,YouTube是另一家劲敌。2018年10月出现的90分钟全球宕机事件并未阻止YouTube在收视率与用户数量上取得可观增长,相比之下,Hulu的收视率要略逊一筹。Netflix指出,Hulu在2018年实现了2500万用户的突破和800万的年增幅,“这在美国算得上成功,”但Hulu主要在美国运营,Netflix早已深入全球市场。

“我们的重点不是对抗Disney+和亚马逊,而是如何为用户提供更好的服务体验。”

话虽如此,Netflix的确在与亚马逊Prime Video、Hulu、HBO Now、Showtime、CBS All Access等流媒体服务正面对抗。媒体咨询公司Magid的研究发现,美国消费者每个月可以接受38美元的流媒体服务支出,所以谁能突出重围是其中的关键。而在2019年,Netflix还将遭遇迪士尼与华纳媒体的双重夹击,Disney+将收回Netflix架上由迪士尼、卢卡斯影业、皮克斯出品的内容。

Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯曾在2017年的财报电话会议上“大放厥词”。他说,“看Netflix看得上瘾了,大家晚上就不睡了,我们也在与睡眠赛跑。”这样的说法甚至还引来了美国睡眠医学学会的批评,强调晚上好好休息要比煲剧来得更重要。

2018年第四季度,Netflix在美国及国际市场的付费用户增量分别为153万及731万,截至2018年底,Netflix全球订阅用户数量达1.39亿。不过由于第四季度营收与2019年第一季度业绩指引低于预期,Netflix的股价在周四盘后出现了小幅震荡。

(编辑:潘金花)

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。