去年彩电量增价跌 未来有望通过“汰旧换优”普及4K

1月18日，21世纪经济报道记者从奥维云网（AVC）获悉，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%；零售面积3370万平方米，同比上升6.8%。

奥维云网（AVC）黑电事业部总经理朱圆圆指出，去年中国电视行业竞争环境正走向恶化，主要表现包括：低价导致低利润，企业经营困难；品牌集中度低，话语权分散；产品同质化；电视使用需求下降；新兴替代品争夺家庭娱乐等。

但中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，OTT是电视厂商盈利的一个重要来源和补充，预计2019年可运营的OTT电视达2.6亿台，“2018年电视开机广告价值50亿元左右，2019年将在70-90亿元规模。而5G技术的到来，将更好的解决人与人、物与物之间的连接，助力IoT和物联网的发展。”彭健锋说。

TCL电子控股有限公司CEO王成判断，AI和IoT会成为未来影响整个家电产品形态的最重要技术，“未来TCL在产品上将不断创新，同时也在为OTT运营奠定基础，基于智能终端业务来构建生态系统。”

康佳集团股份有限公司联席副总裁常东告诉记者，今年康佳将在品牌力建设和技术研发两方面发力。“品牌力建设一是扩大品牌影响力，二是产品年轻化；技术多维度布局，主要围绕AI、8K和5G技术研发，致力于打造高平面的TV使用场景，让电视机成为家庭的控制中心和娱乐中心。”常东说道。

据工信部电子信息司消费电子处处长曲晓杰透露，未来工信部将把完善4K产业体系，丰富4K内容作为主要工作之一。“计划2022年4K超高清视频用户达到2亿，同时推出4K+5G，利用5G技术传播4K内容；其次是进一步扩大内需，开展彩电汰旧换优来推动超高清电视应用推广等。”

在经历了2018年的消费低迷期后，家电业界普遍都非常期待能在国家层面出台相关政策推动家电消费。此前，国家发改委副主任宁吉喆对外放风，将制定出台稳住汽车、家电等热点产品消费的措施，业界受到鼓舞的同时也存在不少担心。

一位彩电企业高管对记者表示，在新的鼓励政策出台前，彩电行业呼吁先把几年前的家电下乡尾款兑付给企业，“其次才是推动彩电消费往中高端技术产品升级，以及对达到绿色环保的企业产品给予扶持。”

在朱圆圆看来，随着彩电行业进入内生发展周期，企业应从技术创新、消费拉动、用户连接等方面寻求突破。她对于2019年彩电市场持乐观态度，预计今年市场将恢复性增长，零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%；零售额1468亿元，同比下降1.5%。

（编辑：张伟贤）