2018年全部消费数据公布完毕,食品、日用品等必需消费稳健,可选消费悲观预期已充分反映。展望2019年,受益于竞争格局变化超市的景气度有望维持;近期国际金价大涨创近期新高,半年来首次站上1300美元,消费者对金价上行预期加强,有望提振黄金饰品需求。继续重点配置生鲜超市及渠道充分下沉的化妆品和黄金饰品、家电零售板块,同时关注估值底部、超跌真成长个股。
重点布局:永辉超市、珀莱雅、苏宁易购、老凤祥、家家悦、周大生等。
短期政策利好、情绪修复,超跌反弹组合:跨境通、科锐国际、天虹股份、王府井、莱绅通灵、百联股份等。
四条主线:
→ 1、经济周期下行,必需消费抗周期属性强,看好生鲜供应链优势强企业!重点布局:永辉超市、家家悦等。
→ 2、低线级城市巨大消费红利,看好渠道下沉能力强企业!重点布局:珀莱雅、老凤祥、周大生等。
→ 3、政策利好、风险偏好上行,布局逆周期、超跌成长个股!重点布局:苏宁易购、科锐国际、跨境通、拉芳家化等。
→ 4、海外优质标的价值凸显!零售:小米集团、拼多多、高鑫零售、阿里巴巴等!
近期思考
1、消费数据:必选消费和低线级消费表现优异
2018年1-12月,社零总额同比增速9.0%,比2017年的10.2%下降了1.2 pct。其中受汽车等品类的影响,限额以上增速为5.7%。12月单月社零总额同比增速8.2%,比11月增速8.1%提升了0.1 pct,限额以上零售额增速2.4%,比11月的2.1%提升了0.3 pct。分品类看,12月单月食品、日用品、家用电器和音像器材类、家具类同比增速都在两位数。经济增速下行期,必选消费品具有明显抗周期属性,尤其是生鲜超市一方面能够抵御线上冲击,另一方面也具有较强的需求刚性。
化妆品类零售额全年增速达到9.6%,从Q2开始,高端化妆品增速下滑,但中低端国货品牌凭借自身渠道下沉优势,继续保持高速增长;预计2019年Q1化妆品仍受高基数影响,整体增速将延续2018年Q4。黄金珠宝2018年全年增速7.4%,7-9月增速明显上升,但随后Q4回落,主要消费者对金价预期影响,而2019年消费者对金价上涨的预期有望进一步强化,黄金饰品增速有望出现快速反弹。
家用电器和音像器材类、家具类12月单月增速分别为13.9%/12.7%(11月分别为12.5%/8%),全年增速分别为8.9%/10.1%,促家电消费政策红利及潜在地产放松预期有望带动2019年家电、家具增速回升。汽车类12月单月增速-8.5%,比11月-10%提升了1.5 pct,全年增速-2.4%。
2、基金持仓:Q4超市、黄金珠宝、化妆品板块获加仓
基金四季报零售行业基金配置比例略微下滑。零售行业2018Q4基金配置比例3.1%,较Q3末环比下降0.43pct;仍处于超配状态,但超配比例较Q3末环比下降0.31pct至0.46%,2015年以来历史平均超配水平为0.87%。
超市持仓市值大幅提升,化妆品、黄金珠宝关注度上升,电商持仓市值缩水。从持股数量来看:2018Q4基金持仓零售标的30个,数量环比下滑8个。从子版块来看,百货、超市、专业市场、专业专卖和化妆品持股个数均有小幅下滑,黄金珠宝和电商持股数量持平。从持股市值来看,超市行业关注度持续上升,2018Q4持仓市值环比提升88%至67.30亿元,超市行业必选消费防御性属性凸显,龙头永辉超市备受青睐;黄金珠宝2018Q4回暖,金价持续上行,持仓市值环比上升59%至12.45亿元;化妆品2018Q4持仓市值环比上升70%至3.17亿元;电商行业2018Q4持股市值缩水55%,双十一预期兑现后资金离场,历史上呈现相似趋势。
超市板块受资金青睐,龙头优势持续凸显。超市行业配置以龙头永辉超市、家家悦为主,永辉超市2018Q2仓位已经降至低位,目前聚焦主业逐步战略升级调整已到位,中后台管理提效与供应链优势强化有望持续凸显,市场关注度持续上升,Q4持仓上升5.17pct至9.57%。家家悦基本面表现稳定,估值相对较低,Q4继续获得基金加配,持仓提升2.77pct至21.91%。
化妆品板块成长性强,配置仍以龙头为主。化妆品行业增速有所放缓,但大众品牌表现相对稳定,且整体三四线市场消费需求仍处在红利期,国产中档品牌在渠道低线下沉过程中有望受益,预计2018年及2019年Q1珀莱雅业绩有望保持30%+增长,2018Q4加配明显,Q4持仓提升6.45pct至9.9%。上海家化2018Q4持仓比例0.25%,小幅下滑0.22pct,静待公司2019年品牌形象升级、营销发力等成效显现。
黄金珠宝加配明显。黄金饰品迎金价上行周期,低线城市消费存在较大红利,渠道端加盟下沉加速拓展,同时黄金珠宝品牌优势与渠道格局头部化趋势明显。老凤祥、周大生2018Q4持仓均有明显提升,周大生Q4持仓提升2.9pct至11.3%,老凤祥Q4持仓提升2.07pct至5.08%。
百货板块持仓小幅上升。2018Q3百货整体持仓略微下滑,Q4整体有所提升。2018Q4百货持仓最高公司为北京城乡,Q4持仓5.18%,较Q3大幅提升4.12pct;天虹股份持仓稳定上升,Q4持仓4.67%,较Q3提升0.52pct;重庆百货持仓位列第三位,但Q4持仓比例下滑0.98pct。王府井持仓下滑较为明显,Q4持仓比例下滑1.11pct至0.96%。
电商板块仓位下降。Q4旺季后,电商板块整体持仓已降至低位,苏宁易购Q4持仓下降1.52pct至2.10%,跨境通Q4持仓下降1.52pct至2.99%。
3、2019展望:继续看好必需消费、黄金饰品板块
超市行业基本面主要与社零中粮油饮料、日用品等增速相关,尤其永辉超市、家家悦同店增速主要与食品类CPI正相关,2019年预计必需消费品在量上将继续保持平稳,CPI尤其食品类CPI整体将维持较高水平。从门店扩张来看,永辉聚焦云超主业,低线级城市绿标店扩张显著加快,保证收入增速的同时,随着管理提效、云创亏损出表,永辉报表净利润有望大幅反弹。并且,随着行业进入整合期,永辉生鲜供应链优势将愈发显现。重点布局:永辉超市、家家悦等。
黄金珠宝:展望2019年,经济增速下行对黄金珠宝行业的消费属性负面影响仍将持续,但已经充分反映到预期中。金价成为影响行业增速的主要变量,1月25日,国际金价再度在美元走弱的影响下,大幅上涨,半年来首次站上1300美元/盎司,国内金价也跟随大涨。后续若金价如预期保持稳步上行趋势,黄金饰品行业增速有望维持高景气度。重点布局:老凤祥、周大生等。
详见深度研究报告《大消费十年复盘,2019看谁能穿越周期》
一、本周观点
2018年全部消费数据公布完毕,食品、日用品等必需消费稳健,可选消费悲观预期已充分反映。展望2019年,受益于竞争格局变化超市的景气度有望维持;近期国际金价大涨创近期新高,半年来首次站上1300美元,消费者对金价上行预期加强,有望提振黄金饰品需求。继续重点配置生鲜超市及渠道充分下沉的化妆品和黄金饰品、家电零售板块,同时关注估值底部、超跌真成长个股。
重点布局:永辉超市、珀莱雅、苏宁易购、老凤祥、家家悦、周大生等。
短期政策利好、情绪修复,超跌反弹组合:跨境通、科锐国际、天虹股份、王府井、莱绅通灵、百联股份等。
1、(维持看好)必需消费抗周期,生鲜供应链显价值。经济周期下行,必选消费品具有明显抗周期属性,尤其是生鲜超市一方面能够抵御线上冲击,另一方面也具有较强的需求刚性,生鲜供应链价值逐渐显现。重点布局:永辉超市、家家悦。
2、(维持看好)三四线消费红利巨大,看好渠道下沉能力强企业。从人口结构和消费阶段来看,三四线市场仍存在巨大的消费需求红利,看好战略重心向低线级市场渠道扩张并建立区域优势企业,重点布局:珀莱雅、周大生、老凤祥。
3、(维持看好)政策利好、风险偏好上行,布局逆周期、超跌成长个股。经济下行灵活用工等增加,人力资源服务行业逆经济周期向好,重点布局科锐国际。其他超跌、政策利好标的建议布局:苏宁易购、跨境通、拉芳家化等。
4、海外优质标的价值凸显!零售:小米集团、拼多多、高鑫零售、阿里巴巴等。
推荐标的
永辉超市:2018调整全面聚焦云超主业,创新业务出表培育,新一轮战略调整加速,守望长期成长,重视公司绝对价值。预计2018-2019年EPS为0.17/0.26元,目标价9.6元。
珀莱雅:电商和单品牌店强势发力,渠道优化不断推进,产品和形象升级提升品牌竞争力,持续驱动业绩增长。2018-2019年EPS1.34/1.76元,目标价61.00元。
苏宁易购:2018年保持全渠道GMV40%增速,新零售时代苏宁全渠道优势愈发显现,家电补贴利好盈利改善。预计18-19年收入增速30%、25%,目标价17.64元。
老凤祥:黄金饰品龙头优势凸显,经营稳健向前,子公司层面股权转让推动国改加速可期,预计2018-19年EPS2.50/2.91元,目标价55.03元。
家家悦:内增外延加速发力,业绩拐点凸显,异地扩张持续推进。预计2018-2019年EPS为0.84/1.02元,目标价28.39元。
周大生:渠道扩张加速,拟收购I DO恒信玺利16.6%股份强化镶嵌品类进一步发展,外延扩张收入、利润有望高增长,18-19年EPS为1.73、2.18元,目标价40元。
二、本周行情回顾
本周(1月21日-1月25日)商贸零售指数下跌1.06%,跑输沪深300(0.51%)1.57个百分点;今年以来行业3.44%,行业排名18,跑输沪深300(5.77%)2.33个百分点。本周涨幅前五分别为:①武汉中商,20.98%、②中央商场,17.92%、③兰州民百,8.21%、④步步高,4.46%、⑤友阿股份,3.81%。涨幅后五为:东方金钰(-23.46%)、汇嘉时代(-19.33%)、金洲慈航(-14.80%)、宏图高科(12.53%)、秋林集团(-8.30%)。
三、宏观数据跟踪
12月份社会消费品零售总额同比增长8.20%,比11月增速上升0.1个百分点,其中实物商品网上零售额同比增长25.40%。
2、CPI
12月份 CPI 当月同比增长 1.90%,增速较上个月下降0.3个百分点;食品 CPI 当月同比增长2.50%,增速较11月上升0.3个百分点。
3、大型零售企业销售额
2018年11月份全国百家大型零售企业零售额同比下降2.3%,2018年7月份全国50家大型零售企业零售额同比下降3.9%。
4、限额以上企业零售总额(本周更新)
2018年12月份限额以上企业零售总额当月同比增速 2.20% ,其中服装类/化妆品类/金银珠宝类/家用电器音像器材类/粮油食品饮料烟酒类当月同比增速分别为7.30%/1.90%/2.30%/13.90%/10.50%。
四、本周行业重点新闻
1. 拼多多连涨三天市值重返300亿美元
1月24日,拼多多股价大涨7.76%,市值重返300亿美元,市值和京东近乎持平。据纳斯达克数据,截至1月24日收盘,拼多多市值报318.38亿美元,和京东市值(319.74亿美元)近乎持平。而根据彭博测算,拼多多市值报320.14亿美元,超过京东市值。目前,拼多多的市值已经超过网易的311.18亿美元。
2. 喜茶2018年门店达163家,首次出海新加坡
1月24日,喜茶晒出了其在2018年的成绩单。2018年,喜茶门店数量达到163家,一年的时间,新增近百家门店;喜茶GO小程序从4月开始在单店测试,6月底正式上线,目前有600万用户;进入第一个海外市场新加坡,第二家店也将于近日开业;在产品研发方面,喜茶新推出了48种新品,100余款周边产品。据悉,喜茶GO用户月复购率超36%,基于小程序“买茶”的习惯正在逐步形成,目前,喜茶小程序订单占比超过35%。
3. 京东明确三大子集团,京东商城升级为京东零售
1月23日消息,在瑞士达沃斯论坛上,京东商城CEO徐雷与众高管首次亮相。值得注意的是,包括徐雷在内的,今年京东有多位高管首次集体亮相达沃斯。《联商网》获悉,京东已宣布将京东商城升级为零售子集团,未来京东集团将出现京东零售、京东物流、京东数字科技三驾马车齐头并进的态势。
4. 摩拜将更名美团单车,美团APP将成唯一入口
1月23日,美团联合创始人、高级副总裁王慧文发布内部信,宣布摩拜已全面接入美团APP,摩拜单车将成为美团LBS平台单车事业部,由他本人兼任事业部总经理。王慧文在内部信中表示,目前美团APP和摩拜APP均支持扫码骑车,未来摩拜单车品牌将更名为美团单车,美团APP将成为其国内唯一入口。据了解,用户使用美团APP,点击右上角“+”,选择“扫一扫”或者“骑单车”,即可使用摩拜单车服务。
5. 无印良品中国第十次降价,CEO下台
在中国市场同店销售连续下滑以及两款食品遭遇基因致癌物风波后,日本杂货和服饰品牌MUJI无印良品宣布,在中国第十次降价。此次降价的产品主要集中在基本款服装产品。2017年伴随降价和中国经济反弹,无印良品幸运度过增长加速的一年半,但是,品牌在中国市场面临的问题,在2018年更加暴露。2018年12月底,日本公司宣布,2011年加入中国的无印良品(上海)商业有限公司首席执行官Naoyuki Yamamoto山本直幸下台,取代他的为Satoshi SHIMIZU清水聪,后者自2019年1月1日担任中国市场首席执行官和总经理。
五、本周重点公司公告
1.跨境通:关于发行股份及支付现金购买资产暨重大资产重组限售股份上市流通提示性公告
根据中国证监会《关于核准跨境通宝电子商务股份有限公司向周敏等发行股份购买资产并募集配套资金的批复》,核准跨境通宝电子商务股份有限公司向周敏发行49,596,977股股份、向江伟强发行18,035,264股股份、向沈寒发行2,818,010股股份、向陈巧芸发行1,409,005股股份、向李侃发行1,409,005股股份购买相关资产。新增股份于2018年1月26日在深圳证券交易所上市。发行前股本为1,435,110,371股,发行后总股本变为1,508,378,632股。回购股份实施期限为自公司第六届董事会第三十五次会议审议通过本次回购股份预案之日起12个月内。
本次限售股份上市流通日为2019年1月28日。本次解除限售的股份数量为21,980,477股,占公司总股本的1.41%。股份解除限售及上市流通具体情况如下:
2. 苏宁易购:关于修订《回购部分社会公众股份的预案》的公告
公司于2018年12月28日召开第六届董事会第三十五次会议审议通过《关于回购部分社会公众股份的预案》。根据《深圳证券交易所上市公司回购股份实施细则》的相关要求,经公司2019年1月24日召开的第六届董事会第三十七次会议审议通过,公司对《回购部分社会公众股份的预案》中部分内容进行了修订,部分内容如下:
(1)回购股份的目的及用途修订后内容:
公司互联网零售战略转型成效逐步显现,企业发展进入良性轨道。基于对公司未来发展的信心以及对公司价值的认可,为维护投资者的利益,增强投资者信心,结合公司近期股票二级市场表现,并综合考虑公司经营情况及财务状况等因素,公司计划使用自有资金回购公司股份。本次回购股份用于员工持股计划或者股权激励,回购资金总额不低于人民币5亿元(含)且不超过人民币10亿元(含)。
(2)用于回购的资金来源修订后内容:
公司用于本次回购的资金来源全部为公司自有资金。
(3)回购股份的价格、价格区间或定价原则修订后内容:
为保护投资者利益,结合近期公司股价,本次回购股份价格不超过人民币15元/股(含),未超过公司董事会通过回购股份决议前三十个交易日公司股票交易均价 150%。具体回购价格由董事会授权公司管理层在回购实施期间结合公司股票价格、财务状况和经营状况确定。若公司在回购期内发生资本公积转增股本、派发股票或现金红利、股票拆细、缩股、配股或发行股本权证等事宜,自股价除权除息之日起,相应调整回购价格上限。
3. 武汉中商:发行股份购买资产暨关联交易预案
本次关联交易中,上市公司武汉中商集团股份有限公司拟通过向特定对象非公开发行股份的方式购买居然控股等24名交易对方持有的居然新零售100%股权。本次交易完成后,居然新零售将成为上市公司武汉中商的全资子公司,居然控股等24 名交易对方将成为上市公司的股东。
经各方友好协商,本次交易标的资产的交易价格初步确定为363亿元至383亿元之间。按照本次交易初步确定的价格区间的中值373亿元、本次发行股票价格6.18元/股进行计算,本次拟发行股份数量为6,035,598,690股,上市公司向居然控股等24名交易对方发行股份的具体数量如下表:
六、活动回顾及安排
本周我们组织了珀莱雅、天虹股份、家家悦公司交流,发布了重磅报告《大消费十年复盘,2019看谁能穿越周期》并组织相关电话会议。欢迎与团队成员交流最新情况。
七、近期重点报告
化妆品系列
11. 【国君零售】上海家化《新股权激励出台,2018家化120周年有望再写华美篇章》
新零售系列
1.【国君零售】走进高坪效沪上明珠——探店小米之家东方明珠店
2.【国君零售】深度研究 | 还原真实小米商业帝国—小米专题研究
消费行业系列
6.【国君零售】深度研究 |85页深度分析:日、美、中消费变迁的启示
7.【国君零售】深度研究 |好市多:低价精选筑护城河,会员体系成盈利点
电商
永辉超市
1. 【国君零售】永辉超市深度:复盘永辉十八载,战略升级再起航
2. 【国君零售】新零售双寡头格局清晰,选边站队后还有何看点?增持:永辉超市、跨境通、苏宁易购、莱绅通灵、家家悦、王府井!
5. 【国君零售】2018新零售舍命狂奔,高端消费继续向好!增持:永辉超市、跨境通、家家悦、莱绅通灵、王府井、苏宁云商!
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