扛起“买买买”大旗！单身正成为新消费的中坚力量

昨天的情人节，你是被花海簇拥，还是形单影只？

这个世界似乎对单身狗充满了恶意：“买一送一”、“第二件半价”……单身男女难道只能在消费市场中落得个顾影自怜的份儿？

恰恰相反，统计数据显示，单身正成为新消费的中坚力量。

国金证券研报指出，2017年全国单身人群已达2.2亿人，约占总人口的15%。国家统计局的人口抽样调查则表明，我国15岁及以上人口处于未婚状态的占比接近20%。抛开其中法定婚龄以下的部分不论，单身群体的比例仍不可小觑。

庞大队伍的背后，是空前的消费力。

单身经济的崛起具有其明显的表征：花钱买便利、花钱买快乐、花钱买陪伴——围绕着个人主体，形成了一种不同于传统家庭式的消费模型。

他们将“无可奈何”化为“自我选择”，将孤独寂寞排遣作自由洒脱，势以“一己之力”扛起“买买买”的大旗。

而灵敏的市场总能迅速捕获未来趋势的变化。

在“情侣概念股”、“二胎概念股”应运而生的今天，自然少不了“单身购买力”支撑下的消费新动向。日化美妆、新零售、快递、宠物消费等在内的个股，是否有望乘此“东风”？我们不妨来盘一盘这些具有“单身消费潜力值”的行业与公司。

从“为悦己者容”，到“为悦己而容”；从“模范男友”到“独立女性”，商家宣传策略的变化，背后折射出众多单身人士向消费“高地”进发的趋势。

近年来，A股市场的“美丽经济”来势颇猛。年轻化、多元化，成为不少美妆类公司的共同“策略”。

“百年老店”上海家化叩开年轻单身族心扉的“利器”，竟是“跨界”想象力。

2018年9月20日，上海家化旗下的老字号“美加净”同“大白兔”合作，推出一款“大白兔”奶糖口味的唇膏。

60岁的大白兔奶糖+57岁的美加净，首发920支唇膏在半秒内被抢空，几组数字勾勒出年轻群体的“买账”。

而此前六神花露水和Rio鸡尾酒的跨界合作，亦是上海家化对于打造“网红国货”的一次成功试水。

作为A股化妆品类的重要代表，珀莱雅的表现可谓亮眼。

对此，不少分析师认为，这与我国化妆品行业整体的高景气度，以及年轻群体的消费意愿提升等因素息息相关。

曾以痔疮膏“闻名江湖”的马应龙，推出的眼霜产品现已成为许多博主热捧的“爱用好物”。

2018年9月18日，马应龙公告称，拟合作成立大健康公司，主营功能性化妆品、功能性食品、婴童及肛肠护理品等大健康业务的产业投资和股权投资。

实际上，马应龙是美容护肤领域的“先行者”。2009年公司的第一只眼霜“马应龙八宝眼霜”就已问世，此后公司又发展出祛眼袋、祛黑眼圈等细分功能产品，并推出了面部护理套装。

单身经济与“懒人经济”总是比邻而居，传统的线下购物场景正面临巨大冲击。

当代单身族群正与菜场渐行渐远。一朋友曾对小编表示，“过去还要和水果摊大爷就多出来的零头掰扯几句，现在用手机扫码只需多输个小数点。如果线上点单就更加方便了，一场交易下来，谁也不需要开口。”

单身人士在餐饮上对“便利”的追求，远甚于已婚人士。通常被视作餐饮消费补充的外卖，却是不少单身族的主要就餐场景。

美团点评公布的外卖数据显示，2017年，20~30岁人群贡献了65%的订单量，外卖一人食消费成为主流。另外，年轻白领工作时间普遍延长，催生了下午茶、夜宵等新消费习惯。

经商业能力、品牌数字化等改造后的“新零售”则成为了时下单身族“瞄中”的新方向。

从新零售的角度来看，外卖配送团队实际上不仅可以配送餐饮外卖，还可以应用于任何其他的线下购物场景。

而由于单身群体对外卖的粘性业已形成，未来也可能率先成为为其他品类“外卖”付费的人群。

如永辉旗下超级物种，即店仓一体，集线下生鲜、超市、餐饮，线上配送于一体的新业态典型。

永辉超市三季报显示，2018年前三季度公司营收达526.92亿元，同比增长21.67%。

不过面对这一广袤市场，各大互联网巨头绝不会“袖手旁观”。随着京东旗下7FRESH、美团旗下小象生鲜、苏宁旗下苏鲜生等相继入场，这一“擂台”可谓“交战正酣”。

2月12日，苏宁易购董事长张近东在新春团拜会上宣布，苏宁易购正式收购万达百货有限公司下属全部37家百货门店。

对于不少喜于“足不出户”的单身群体而言，未来若能实现满足其任何时间、任何地点、任何服务需求的新模式，那么为之掏钱，他们将甘之如饴。

国金证券的调研数据显示，在网购普及度高的一、二线城市，半数单身青年50%以上的购买行为发生在线上渠道。

“地铁上、被窝里，无论是早上7点还是半夜3点，你都可以买买买，完全不受时空限制。”一位淘宝忠实拥趸向记者表示，“更重要的是，网上买东西还免去了你取货的麻烦。接到快递小哥的电话简直就是我一天中的‘高光时刻’。”

快递公司作为关键一节，可谓获利颇多。国家邮政局数据显示，2018年全年中国快递业务量突破500亿件。

据顺丰控股2018年12月的快递经营简报显示，去年最后一个月，顺丰以88.86亿元的营收、3.76亿票的业务量及23.63元的单票收入收官。上述三个数字分别较上年同期增长19.63%、12.24%及6.59%。

此外，顺丰于1月31日晚间发布了回购股份公告，拟以不超过45元/股的价格，以2-4亿元自有资金回购公司股票，用于实施员工持股计划或股权激励计划。

从快递行业整体层面来看，2018年12月规模以上快递企业实现运量54.18 亿件,同比增长约29%,实现收入609.6 亿元，同比增长17.3%。

由此可见，一方面,目前快递行业向头部集中的趋势没有改变，三大加盟快递龙头均保持着40%以上的单量增速。另一方面,头部快递公司间的竞争正日趋激烈。

图片来自国金证券研报

“吸猫”、“撸狗”，已成为外界刻画单身青年的重要一笔，“猫狗双全”则被视为“人生赢家”的新标杆。

在宠物经济大举“来袭”的今天，A股市场的“宠物概念股”似乎略显单薄。其中，佩蒂股份与中宠股份是这一领域的主要“分羹者”。,

主营宠物营养品、日用品及食品等生产和销售的佩蒂股份，有望交出一份不错的年报成绩。

佩蒂股份在1月16日发布的业绩预告中表示，公司2018年净利润预计为1.4亿元-1.7亿元，同比可增长31.13%-59.23%。

公司表示，主营业务利润为其业绩增长的主要驱动力。未来，公司希望加强国内产品、渠道和营销的建设。

中宠股份主要从事宠物食品研发、生产和销售。公司在业绩快报中披露，2018年营收预计较上年增长40.9%，达14.3亿元；实现净利润 6119.22 万元，同比下降16.94%。

对于增收不增利的现象，有分析人士指出，由于中宠股份宠物零食的主要原材料是鸡胸肉，受去年鸡肉价格的涨势影响，公司成本压力增大。而随着产品结构的升级和消费市场的进一步扩大，宠物产业的未来或有一定的拓展空间。

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